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Farfetch 是一家怎么样的电商公司上市前景怎样( 二 )


Farfetch 是一家怎么样的电商公司上市前景怎样

Via @Pascal Le Segretain Getty Images成立仅仅不 5 年不到，NGG 就持有了多个当下在市场上颇有影响力的品牌，首当其冲就是 Off-White?，可以说是当家头牌。随后还有 Palm Angels、Unravel Project、Heron Preston 等等。在刚过去的一个月内，NGG 也接连宣布对 AMBUSH? 和 Opening Ceremony 发起收购，再次组成了新的时尚品牌矩阵。
当这些设计师品牌并在一起的时候，就不难发现一个共通点：对应年轻消费群体来讲，这些单位均为上升趋势的年轻贵价品牌，以及其具有强烈的时尚、街头混搭属性，他们就像是一件可以搭配在奢侈品包包和街头 T-Shirt 之间的衣服，连结两者。这意味着，他们的消费群体是覆盖高端奢侈与街头潮流的一群具有购买力的年轻人。
这些品牌常常曝光于各大时尚资讯网站，并大面积地分布在世界各地的时尚买手店及电商平台上，他们也极为频繁地与其他不同单位进行联动，也拥有身兼数职并已建立无数人脉关系网的明星设计师。你会发现，这和 LVMH、开云集团的结构有着那么一些异曲同工之处，把资源串连组成能够相互协作、资源调配的品牌矩阵。
Farfetch 是一家怎么样的电商公司上市前景怎样

Farfetch x Stadium Goods 在迪拜举办的 Pop-up | Via Sneakernews值得注意的是，近年球鞋已成为了受奢侈品牌高度关注的年轻化品类市场，除了带有街头属性的服装以外，很多奢侈品牌都用自家的「新球鞋」来接触新一代的消费者，尤其是刚才提及的那些带有购买力的年轻人群。这就不难解释早前 Farfetch 以 2.5 亿美元收购美国球鞋寄卖平台 Stadium Goods 的这一举动。
在这个多层级的结构里面，很多收购目标都表明着 Farfetch 以及 NGG 对街头属性的重视，渴望在年轻人市场中分一杯羹的想法。
不过，对于早已精通线上以及逐步开拓线下零售体验的 Farfetch 来说，拥有 Opening Ceremony 这样多品牌零售的商店无疑显得有点「画蛇添足」。那又是出于什么原因 NGG 要收购 OC 呢？这一点引出了 Farfetch 近几年一个重要的战略：发展旗下的品牌矩阵。Farfetch 试图转型，NGG 谋求更大的发展
Farfetch 是一家怎么样的电商公司上市前景怎样

在很多人的印象里，Farfetch 仅仅是一个集多家买手店一体的电商网站 | Via Luxury Plus如果我们细数 Farfetch 之前的运营结构，大致可以分出来几层：科技、数据和物流，收购 NGG 则为其添加了最重要的一层：自主品牌平台。这象征着 Farfetch 在未来的转型意向：除了技术解决方案和全球分销之外，将业务拓展到自主设计、生产和品牌开发之上。毕竟只有拥有自营品牌，才能够与传统中游电商产生差异，让 Farfetch 跻身时尚界上游企业。
在快时尚行业里面，像 Zara 这样的巨头只需要 2 周时间便能从一纸设计生产出可以上架的货品。然而对于 NGG 来说，他们也只需要 3 周的时间，但是从产品定位上比较的话，这可是向着奢侈级别靠拢的制作，这意味着什么？高度的资源整合能力。NGG 可以为品牌提供工厂、面料供应商以及生产技术等一条龙服务，并在短促的时间内进行生产制作。对于生产一些应对热点话题的胶囊系列来讲，这无疑是抢占时间的关键。
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Opening Ceremony 并没有什么选择 | Via @Frazer Harrison Getty Images而 Opening Ceremony 则可以借助 NGG 的整合能力，彻底将精力投入到产品的设计当中，虽然这可能不是 OC 真正想要的，但是他们似乎并没有什么其他选择。从消息看出，自 2018 年起，OC 就一直在寻求新的投资者，甚至进行了一轮裁员，直到 2020 年初才正式落实，OC 只能退而求其次，来维持品牌的发展。


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