UT2020MAGAZINE■UT2020MAGAZINE创刊号出炉，有文化就是不一样
“You are what you wear.”
这句话从优衣库嘴里说出来，可真是一点儿也没夸大。
这么多年你或许也发现了，UT总喜欢找各式各样的联系，将你与他们的衣裳牢牢绑在一起。UT当年联名KAWS的盛况，已经成为一种文化现象——在万千拥趸的心中，它可绝不仅是一件99元的短袖T恤那么简单。
反而只会越来越期待，品味甚好的UT最近又新找了啥流行文化符号，让你我一边掏腰包一边还直呼：你——懂——我——。
为了深究这些你所钟爱的T恤背后的秘密，优衣库出了本《UT2020 MAGAZINE》，狠狠咬住“文化”这题眼。衣服上印的图形纹样究竟是什么意思？谁创造了它？到底棒在哪儿？字里行间，埋的都是宝藏。
从这本创刊号里，我们可以看到创造了符号的艺术家与创作者，是如何诠释“文化”的，这些创作灵感又是从何而来。从另一个角度也证明，UT一直以来的选择有依有据，有料可挖。
从做品牌的角度做内容，用做内容的思路经营品牌，目标受众们又一次心甘情愿被教育。
UT x Peter Saville
文章图片
【 UT2020MAGAZINE■UT2020MAGAZINE创刊号出炉，有文化就是不一样】UT找上Peter Saville时，全球的后朋克乐迷都兴奋地搓起了手掌。
当Joy Division的Unknown Pleasures印花被各大品牌换着法子致敬，某宝的无版权周边印得停不下来，UT终于给了我们一个名正言顺向上世纪七十年代末挥手致意的机会。
Peter Saville就是这张传奇封面的设计师。
文章图片
“Joy Division的Bernard Sumner在一本天文学书籍中发现了这幅图像，第一颗脉冲星CP1919的一百多次连续脉冲波形，他们认为这能启发封面。我从来没有做过专辑封面，但据了解，它将以黑白呈现。 这很好，因为我不知道如何处理配色。 我喜欢这个形象。
“乐队希望它是白底的，但我觉得’黑色更好’。所以，它被黑色宇宙包围，就像我想的那样：图形来自宇宙。”至于为什么封面没有标题，Saville表示“我不希望它看起来像一张唱片封面， 年轻人不需要贴上标签。 所以我从一个收藏家、一位消费者的角度，这么做了。”
文章图片
文化对于Saville意味着什么？
“我开始工作时，我发现我对周遭的一切感到不快。有些东西很棒没错，但一辆公交车、一张公交车票，都让人失望。在我成长的曼彻斯特，日常生活平淡且平庸，而我在一家艺术学院待了三四年，我觉得可以做得更好。有人让我做海报，我就试图使这些海报表现得比同类们更聪明。几个世纪以来，试图把事情做得更好的人——足球运动员、音乐家、建筑师、律师——一起创造了我们的文化。这是个体关心、职业修养、以及认为一切可以更好的信念，加持在一起的产物。”
UT x Nissin Foods
文章图片
1966年，日清品牌创始人，同时也是泡面创造者安藤百福，远赴美国推销他的鸡汤泡面。他惊讶地发现西方人大都不用碗，而是直接把面丢进他们常用的纸杯里再冲热水。他们用叉子代替筷子，将面切成两半再送进嘴里。
如此一来他意识到，大多数西餐都不是盛在碗里用筷子吃的，在全球范围内销售泡面的关键在于适应不同的饮食风格——于是，他得到了“杯面”的灵感。
文章图片
令人惊讶的是，这种味道并不完全日式。 日清的品牌经理Tsutomu Hirasawa告诉UT：“我们用酱油，但我们的基底是鸡汤与豚骨汤，更西方一些。配料包括虾、炒鸡蛋与肉丁——而非传统拉面食材。”
推荐阅读
- 『大中城市』江苏4市2涨2跌 70个大中城市11月房价报告出炉
- 汽车市场|2020中国汽车富豪榜出炉！卖车不是最赚钱？第一名竟是
- 汽车市场|请注意：1月17日起汽车新政策出炉，没买车的可以赶紧买了！
- 普通车|更新汽车质量最新排行榜出炉国产车再遭完败，本田、现代前十
- 刘诗诗|刘诗诗暖阳诗意大片出炉，优雅知性女神范十足，气质太可了
- 趣头条|J.D. POWER新能源车权威研究报告出炉，蔚来欧拉荣威榜上有名
- 高校|湖南11所高校上榜！最新！中国内地大学ESI排名出炉
- 孩子|其实是“拼父母”2020年高考状元出炉：你以为学霸是拼分数
- 尔冬升|《演员2》总决赛晋级名单出炉，张月被保送成尔冬升组最大赢家
- 实力|五院四系高校综合实力对比出炉！人大、法大的法学学科实力强劲