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怎样评价微信朋友圈“红包照片”( 二 )

怎样评价微信朋友圈“红包照片”


■网友
堪称“美国春晚”的超级碗比赛，是全美收视率最高的电视节目。这样一个全民狂欢的盛会自然吸引了不少广告商，比赛期间的广告费也水涨船高：2014年超级碗期间30秒广告价格约400万美元，一年后上涨到450万美元。为了博取关注，各路厂商挤破头的拿广告位，却有这么一家，没花一分钱，却赚取了最大的关注，同时让竞争对手的天价广告费打了水漂。它就瑞典车商沃尔沃。“
超级碗期间，你能看见很多汽车品牌广告，但你不会看到沃尔沃。我们向您提供一个免费赢车的机会，把它送给你最在乎的人。注意，一定要在那些汽车广告播出的同时，发送推特，写上你想送的人的名字，和他值得拥有沃尔沃的理由。当其他品牌想让你们了解它们性能时，我们只关心，谁激励了你，谁感动了你，谁是你生命中最重要的人。
”
社交媒体话题就这样转向沃尔沃，每段汽车广告期间，推特上平均每分钟都有2000条＃沃尔沃＃。其他厂商花天价买来的30秒广告时段，观众都用来刷推了！而沃尔沃只花了5辆XC60的钱，就成了超级碗广告最大赢家。
看看媒体都怎么评价这次营销事件的：
金融时报：史上最牛截胡。
广告时代：沃尔沃占了别家汽车广告的便宜。
纽约时报：沃尔沃用截胡完成竞争突袭。
华尔街日报：推特式触地得分。
瑞典日报：瑞典人成功窃取超级碗。
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这次微信红包起到的效果就是这样。
阿里不是牛逼么？不是买断了春晚了吗？听说今年春晚是你的主场？我就呵呵了。。
■网友
复制一下发过来…一直最注重用户体验的微信也沦陷了…感觉朋友圈越来越像空间了…微信本身就是社交产品，红包是在社交基础上的中国特色社交行为，这也正是微信红包比支付宝有优势的地方。今年的支付宝红包复仇心切，拿下了春晚红包，更是早早开启了红包的一系列预热活动，加好友集福字的活动更是触动到了微信社交的神经。没有社交功能的产品去推动社交，良性的沟通卡片互换并不是一个压力很大的活动，支付宝利用红包的社交创意是很恰当的。反观本身作为社交产品的微信，为了推动红包社交这种自然的行为，反而去逼迫用户进行社交活动。而且在预告中微信声明这是一次抢红包活动，但对用户来说，一切告诉我抢红包实际却让我发红包的活动都是耍流氓。这次朋友圈的红包的问题在于，破坏了原有的社交习惯，破坏了红包本有的意义，并没有成功建立一个新的良性的红包社交规则，反而大幅增加了用户的社交压力。对于用户体验至上的微信团队来说，我不觉得这是一次好的活动。八点结束后，就别再回来了。
■网友
发红包新规则。还有就是。监管肿么办，如何判定黄图，难道某些正义网友，要举报，都还要发个红包先看看么。反正觉得是那些失足妇女创收新渠道。
■网友
挺好的，让大家可以专心看我照片啦
■网友
一看就是没收过红包，脑子进水了，一般都是一俩块钱，几分钱，还要装可怜，恐怕别人不知道你朋友圈的Low，不知道别人在大发要饭的，逗！你！玩！儿！


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