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阿里云官网的url后带的spm参数有啥作用( 二 )


a：网站ID，每一个单独的网站（域名），分配唯一的ID，如http://www.taobao.com的aID为1，http://list.taobao.com的aID为a217f，http://item.taobao.com的aID为a217v，tmall是3，聚划算是608，搜索是a230rb：网页ID，为同一个网站下每一个网页，分配唯一的ID，页面A ID为7274553，页面BID为7289245c：频道ID，为网站中不同区域划分频道，每个频道分配唯一ID，d：产品ID，为每个频道内的每个独立产品，分配唯一IDe：同一个链接请求，为每次请求分配一个随机特征码，保证每次点击spm值的唯一性。注意：spm的四位总长度32位，并且不支持%、\u0026amp;等特殊字符，请尽量使用英文以及数字SPM的应用场景因为spm编码本身是有层次的，因此，我们可以：
单独统计spm的a部分，我们可以知道某一类站点的访问和点击情况，以及后续引导和成交情况。单独统计spm的a.b部分，我们可以用来评估某一个站点的访问和点击效果，以及后续引导和成交情况。单独统计spm的a.b.c部分，我们可以用来评估某一个站点上某一频道的访问和点击效果，以及后续引导和成交情况。单独统计spm的a.b.c.d部分，我们可以用来评估某一个频道上某一具体页面的点击效果，以及后续引导和成交情况。SPM的效果指标和数据查看基于SPM可以得到的效果统计指标：
PV：通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的PVUV：通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的UV支付宝成交人数：通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交人数支付宝成交笔数：通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交笔数支付宝成交金额：通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交金额客单价=支付宝成交金额/支付宝成交人数，代表通过指定spm编码引导过来的购买用户的消费能力转化率=支付宝成交人数/UV，代表通过指定spm编码引导的用户最终转化为购买用户的比率除此之外，还有许多其他参数，分别代表其他含义或者适用于其他业务统计需求。如pos代表的是位置，另外一个比较重要的参数为：scm=1003.632.1102.1
1003：投放系统ID，比如1003标识阿拉丁投放系统632：算法ID，标识投放的具体算法1102：标识投放算法的版本信息1：标示投放针对的具体投放人群分类等信息
类似的跟踪方式还有凡客的体系，凡客与淘宝最主要的区别是跟踪参数ref的参数一直有继承，即是下一个点击会继承上一个点击产生ref，目前是继承到10级，然后就开始从原始的减少，一直保持10级。具体如下：
http://item.vancl.com/2810450.html#ref=hp-hp-yc-1_1-v:n|hp-hp-head-logo-v:n|s-s-c_rs_28806-1_3-6373505_Sort01_qb_000-v|hp-hp-classman-3_2-v:n

二、SPM体系有何作用

流量实现精准定位
流量可以标识到频道、页面、区块、位置任意层级资源位的稳定唯一标识意味着效果可持续跟踪位置和内容的分离标识，将土地和庄稼分开评估运算资源消耗降低
通过编码的配置圈定多样的流量业务归属CPU运算资源的大幅度减低建立效果评估体系
流量资源价值的统一评估标准建立以资源位为中心的数据体系和运营体系
流量运营的宏观调控+市场经济时代
资源位估值和定价资源位的分层管理和运营资源位商业化通道和流动机制资源位竞价和排期
三、如何搭建SPM体系
流程约定 — 通过侵入页面发布流程，规范打点过程工具支持 — 提供低成本进行流量资源布点工具集技术保障 — 用户点击链接时，由全局js生成标识编码，有效避免标识重复和疏漏
阿里云官网的url后带的spm参数有啥作用


参考资料：页TBI-梵易-页面资源位监测和价值分析(PPT)

转载自：淘宝SPM流量跟踪体系的研究


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