怎样写好产品分析报告( 四 )
三.产品定位3.1 用户核心需求
根据艾瑞咨询发布的《2018年中国移动阅读白皮书》调查显示：移动阅读用户最多在周末进行阅读，比例高达63.7%。还有61.5%的用户会在等人等车以及睡前等碎片时间进行阅读。另一方面，在移动阅读用户中有近七成会使用听书功能。
图11.数据来源：艾瑞咨询 根据上面调查可见，随着生活节奏加快，碎片化的时间是移动阅读市场主要应用场景。在此背景下，用户对于移动阅读APP的核心需求是：可以随时随地满足用户快速进入阅读、听书并拥有良好的阅读体验。这就要求阅读类APP要提供精简的高质量图书来满足用户省时、方便的阅读要求。
3.2 产品定位
可以看出，微信读书是一款定位为：强社交属性的精致类阅读软件。主打精细打磨的阅读体验及和好友发现优质好书。所以在软件设计上，不管是功能设置还是设计原则上都给人一种“精致”的感受。且微信读书上手简单、设计简洁，在给用户提供极致的阅读体验，和发现好书的同时将社交和阅读紧密结合。
四.用户画像4.1 行业用户画像
根据艾瑞调研结果显示，整个移动阅读行业的用户属性在性别方面以男性居多，占55.3%；受众年龄35岁以下的客户覆盖了近9成；接受本科教育的用户占比超6成；而在地域分布上，三四线城市相对比一二线城市占比稍高。
图12.数据来源：艾瑞咨询 下面，根据艾瑞数据提供的微信读书使用户用相关数据为微信读书APP做独立的用户画像。
图13 在使用用户性别分布上，男性用户占比近6成，成为此款软件的主要用户。
根据在线阅读行业不同性别用户偏好显示，男生主要喜欢看武侠、修仙类小说，拥有庞大的用户基础。而且随着在线视频的发展，越来越多的女性选择把下班后的时间放在看视频上，及时在碎片化的时间里，也会观看一些时间较短的“泡面剧”打发时间。所以移动阅读行业的男性用户占比会相对较多。
图14 使用用户的年龄分布上，根据上图数据可得：产品主要面对青少年群体。24岁以下的用户占近四分之一；年龄占比最多集中在25-35岁的年龄段，占整体用户的65.45%；35岁以上的用户仅占9.98%。相对于35岁以上的中年人，青年群体一般没有组建家庭，所以休闲时间相对来说较多。所以也是微信读书的主要用户群。
图15，图12/13/14/15.数据来源均为,艾瑞咨询 在地域分布上，用户主要集中在二三线城市，一线城市的占比较低。根据上图可以看出，用户主要从东部沿海地区开始，慢慢向内陆省市蔓延。
一线城市生活节奏相对较快，平时的想要休闲放松可选择的范围较广。二三线城市的生活压力相对较小，休闲的时间相对来说也较多且东部沿海地区相对来说比较发达，在满足了最基本的生活之后，大家开始追求精神生活。
4.2 用户使用场景分析
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