怎样写好产品分析报告( 三 )
2012年，网络文学日益火爆，QQ此时作为全民社交型平台立马抓住这一机遇，推出了QQ阅读电子阅读APP。因而QQ阅读的产品定位为：原创产出型平台，主要为用户提供原创型网络文学作品。而微信读书推出时很多早期的阅读平台已在移动阅读行业占有一席之地。在此背景下微信阅读基于微信关系链的精品阅读型平台的定位，也让该软件更加注重简洁的操作界面以及极致的阅读体验，两款产品不管是在定位上还是功能设计上均有所不同。因此，本文选择QQ阅读作为此次竞品分析的对象，旨在根据两款APP的数据表现来分析微信读书这类精品阅读类产品未来的发展方向。下面就一数据表现展开对产品的宏观分析。
QQ阅读与微信读书数据对比表 根据艾瑞网发布的2018年11月移动APP指数数据显示，QQ阅读和微信读书APP在电子阅读的在线阅读类软件中排名分别为第2位和第9位。
从上表中数据可知，QQ阅读在产品使用时长、启动次数及行业渗透率方面QQ阅读的数据表现远好于微信读书。但微信读书也有表现不俗之处，根据40—20—10的留存率规则，微信读书在月留存率上也稍稍优于QQ阅读，用户活跃度更是比QQ阅读多出50%。这也表明基于微信关系链的微信读书的用户粘性及活跃度更强。
QQ阅读在网络文学火爆时及时抓住了市场，迅速积累了大批的安卓用户，且网络文学更容易吸引用户持续阅读。所以，QQ阅读在月独，安卓下载总量，日活等数据上远超微信阅读。微信读书则因强社交的属性在用户活跃度和次月留存率上稍好于QQ阅读。
图9.数据来源：艾瑞咨询
图10.数据来源：七麦数据 从以上表数据以及对比图中不难看出，两款产品虽然在规模还是在运营数据上差距较大。但根据数据对比不难发现：
1.两款产品的生命周期以及产品定位均有所不同。QQ阅读在成立之初同时积累了很多核心作者，这些作者吸引了大批的忠实用户，这也使得成立较早的QQ阅读在用户规模上在电子阅读市场排名前列。但基于微信的关系链，在强社交属性下，微信读书的规模扩张较快。在IOS免费类APP榜单表现上，不管是总榜还是图书类榜单微信读书的排名几乎都排在QQ阅读之前，增长趋势强劲。
2.在现有数据表现上，虽然目前微信读书的用户规模和行业渗透率与QQ阅读还有一定的差距，但根据张小龙在2019年的“微信公开课”上表述，微信目前的日活已达到10亿。背靠微信庞大的用户规模和微信阅读基于微信关系链的定位，微信读书在电子阅读市场有非常大的可供发挥的空间。
3.根据次月留存率以及用户活跃度的数据表现说明，微信读书的强社交属性的定位是经受得住市场的考验的，这也是微信读书的核心竞争力。
QQ阅读靠着早期红利累积了大批的用户，占据了电子阅读市场的半壁江山。但早期的市场红利除了占据市场外也有作品质量良莠不齐，在海量作品中读者搜寻困难，增加用户使用成本。且新晋作者难以突破成熟作者影响力而放弃平台。总体来说，这类成熟的原创型平台后期发展较为困难。
微信读书作为2015年上市的产品，基于微信关系链的定位奠定了强社交的属性。随着微信日渐成为全民社交软件，也为成长初期的微信读书带来了巨大的流量红利，原创型平台发展逐渐走入平稳期。在信息爆炸，接触信息的渠道越来越多的现阶段，如何精准的获取信息是每个人将要面临的问题。通过身边的好友推荐一直是用户最常用的方法之一。所以，基于社交属性的精品阅读将大大减少用户的时间成本，只要坚持目前的定位，微信读书未来一定会在电子阅读领域开拓出属于自己的一片疆土。
推荐阅读
- 聪明人养花，这3种“花”怎样也要养一盆，每年能省不少医药费
- 旅行社@旅行社推出“高铁+旅游”新产品 高铁旅行说走就走！连淮扬镇高铁全线通车
- 广西鹿寨贫困户玩直播带货变身创业新星以电商帮老乡卖滞销农产品
- 黄金时间■黄金时间丨哪种产品最节水？购买产品请注意这个标识！
- 货币等各类金融产品彻底电子化会到来么
- 互联网怎样解决“家政服务上门速度慢”的问题
- 怎样看待从1月8号起，QQ钱包开始提现收费
- 银行it人怎样转型
- 汽车|冬天怎样让车内温度快速升高？座椅加热的最佳使用方式二，外循环的作用总结
- 怎样进入通信行业