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怎样写好产品分析报告( 二 )


怎样写好产品分析报告

图3.数据来源：中国互联网络信息中心怎样写好产品分析报告

图4.数据来源：中国互联网络信息中心 由以上图表可见，我国互联网现处于稳定发展阶段。且随着智能手机的普及、网络覆盖范围以及使用费用降低，通过手机接触互联网的用户稳健高速增长。互联网基础建设不断完善，网络能承载的服务也越来越多，应用场景不断扩大。在此基础上，网民规模将持续增长，互联网渗透率将不断提升，移动互联网将继续全面发展。
在此背景下，截止2018年4月，包括视频、音乐在内的泛娱乐领域用户基数已分别超过9亿和6亿，行业规模飙涨至575亿和292亿。在互联网文学领域的移动与杜方面，用户基数已超1.9亿，行业规模已达168亿元。根据QuestMobile2018年5月发布的《泛娱乐付费用户洞察报告》分析，到2020年移动阅读行业规模将达286.2亿元。
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图5.数据来源：QuestMobile 泛娱乐领域用户规模稳健增长，渗透率持续提升，支付APP、以及第三方支付、网银支付等多元化支付环境的日益成熟，支付的便捷性提高了用户的支付意愿。随着版权意识的提高，知识付费成为时下热门话题，随之而来的是用户愿意为优质内容付费的意愿也随之增高。据调查，付费用户在月人均使用时长上远高于普通用户，是普通用户的2.28倍，这也促使付费用户继续消费，发展为APP的忠实用户。
据艾瑞咨询2018年发布的《2018年中国移动阅读白皮书》显示，在使用阅读类APP时，付过费的用户占比超70%，月均付费花费在59元左右。
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图6.数据来源：艾瑞咨询 另一方面，QuestMobile在2018年5月发布的《泛娱乐用户洞察报告》中，电子书行业付费用户中男性用户接近60%，付费年龄主要集中在35岁以下，占比超80%。相对于一线城市，二三线城市生活节奏相对较慢，有更多的私人时间，更愿意为文字消费。所以，如何利用以上数据和广阔的市场发展空间刺激更多用户付费是在线阅读类软件的核心工作之一。
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图7.数据来源：QuestMobile怎样写好产品分析报告

图8.数据来源：QuestMobile
2.1.2 小结
SWOT分析总结移动阅读行业未来面对的机遇与威胁。
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SWOT分析表 互联网经过近20年的发展，已经进入全面发展期，在这一阶段，虽然用户的增长率不能和黄金增长期相比，但也处于稳健增长的阶段。在这一阶段，用户除了基本的便捷生活之外，需求开始多元化，也更加注重精神追求。书籍，对于用户来说是一个较为常见的选择。移动网络的便捷性更是帮助用户利用碎片化的时间，方便、快捷的获取这些资源。所以，未来的移动阅读行业还有很大的发展空间。
2.2 数据分析与竞品对比
微信读书与QQ阅读均为腾讯旗下的电子阅读类产品，QQ阅读的开发者为：Tencent Mobile Games，微信读书的开发者为：Tencent Technology (Shenzhen) Company Limited，虽然都是腾讯旗下的产品，但定位却有所不同。


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