[人人都是产品经理]品牌如何打造视觉锤，深入消费者心智？( 三 )

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一款来自美国的亨氏番茄酱，用动态的效果呈现了番茄酱倒出的动态，最大程度地表现出番茄酱的新鲜、黏稠，让消费者垂涎欲滴。

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6. 创始人特性
一些品牌的创始人开创了新的品类，本身就是一个好的卖点和信任状。
19世纪80年代，卡尔·本茨以内燃机为动力研制汽车成功，并于1926年创立奔驰汽车品牌。汽车创始人的背书让奔驰最成功、最具影响力的豪华轿车品牌之一。
与之类似的，还有肯德基，作为世界上最大的连锁餐厅，肯德基的视觉锤就是其创始人。

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还有一些品牌的创始人属于业内的大IP ，自带流量，比如苹果的乔布斯和小米的雷军。
在很多人眼里，乔布斯=苹果，给消费者的印象就是极致的产品。所以早期的苹果发布会，乔布斯总会通过自己的营销力不断给品牌赋能，引起消费者关注。

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7. 符号特性
同样质量的T恤，印上NIKE的符号，价格就会翻倍，这就是品牌的力量。几十年的时间坚持使用同一个符号，让符号与品牌形成关联，也让产品附带品牌价值。

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符号的意义远不仅此，在职业高尔夫世界里，有4个主要锦标赛：美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛和大师赛。猜猜哪个比赛获得的关注最多？

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当然是大师赛。一个原因是绿色的外套，它是大师赛的符号。这一绿色外套传统自1937年开起并保留至今，每年的冠军时刻：由上届冠军帮助本届冠军穿上绿色外套已经成为了大师赛的经典传统。
最后