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[人人都是产品经理]品牌如何打造视觉锤，深入消费者心智？( 二 )


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而可口可乐更是将形状特性发挥到极致——
1915年之前 ， 几乎所有的饮料都是常规的柱状瓶 ， 而同年的可口可乐首先推出了弧线瓶 ， 在那个年代可算是一件轰动的事情 ， 这帮助了可口可乐公司在当时的饮料大战中脱颖而出 。 只是一个形状的改变 ， 让消费者眼前一亮 。 也正是100年来的坚持 ， 让弧线瓶成为了可口可乐的视觉锤 ， 消费者一看到弧线瓶就想到了可口可乐 。
[人人都是产品经理]品牌如何打造视觉锤，深入消费者心智？
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2. 颜色特性
一个品牌 ， 如果能够和一个颜色产生联系 ， 往往就占据了这个品类 。
比如你在超市看到一排红罐的饮料 ， 都会想到加多宝这个品牌 ， 因为红色的包装已经成为加多宝的视觉锤 。 所以有一段时间加多宝由于品牌的问题推出过一段时间的金罐包装 ， 引起了大量消费者的认知偏差 ， 反而起到了负面的效果 。
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同样的 ， 如果你看到一瓶蓝色的酒瓶 ， 你会想到什么品牌？
答案一定是洋河蓝色经典 。 在国内的白酒市场几乎是清一色的红色包装 ， 而天之蓝、海之蓝已进入市场就吸引了消费者的眼球 ， 并占据了白酒品类中的蓝色视觉锤 。
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3. 产品本身特性
如果产品本身就具备视觉特性 ， 那么产品本身就是品牌的视觉锤 。 劳力士品牌的视觉锤 ， 就是其独一无二的表带 ， 所有的宣传和广告都在凸显自己的产品特性 。 虽然后来有很多品牌也在模仿劳力士的表带 ， 但是对于消费者来说 ， 这样的视觉锤已经进入心智 。
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产品本身的延续性 ， 会形成家族式记忆 ， 例如很多车企都有属于自己品牌的标志性设计 ， 这也让客户在识别品牌的时候产生明显的区分 。
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同时 ， 产品本身的宣传能够将产品的质量深入人心 。 很多品牌的产品会请明星代言、会拍摄很有故事性的广告 ， 但忽略了消费者购买的产品 ， 只有少数人会消费情怀 。 对比OPPO、vivo的广告 ， 我更能感受到苹果对于自己产品力的自信 。
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4. 包装特性
三只松鼠的案例其实已经说明了产品包装的重要性 ， 随着商业竞争的加剧 ， 越来越多的企业开始重视包装设计 。 好看的外观不再成为购买的理由 ， 便捷性、应用场景的设计逐渐吸引住客户的眼球 。
意大利进口红酒“上帝之手”的设计 ， 或许能够引发我们的思考 。
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除此之外 ， 商品的人格化、情绪化表达 ， 可能会让年轻一代的消费者为之买单 。
同样一颗鸡蛋 ， 为什么经过“小笨蛋”品牌的包装 ， 价格翻了好几倍 ， 尽在社群渠道就实现了超过1000万的销售额 。
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5. 动态特性
既然图片优于文字 ， 也许就能更好地理解视频优于图片的逻辑 。 动态的目的是让产品特性放大 ， 而不是为了动态而动态 。 所以 ， 要充分考虑到产品的定位和差异化亮点 。
德芙巧克力：宣传语是纵享丝滑 ， 动态效果完美诠释 。


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