分众传媒@世纪大骗局？自曝财务造假,瑞幸咖啡暴跌两个半小时熔断六次( 四 )
日前 ， 美国多家律师事务所发布声明 ， 提醒投资者 ， 有关瑞幸咖啡的集体诉讼即将到最后提交期限；其中包括加州的GPM律所、 Schall律所 ， 纽约州的Gross律所、Faruqi律所、Rosen律所和Pomerantz律所等知名律所 。
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上述律所也鼓励投资者与律所联系 ， 多家律所称 ， 在2019年11月13日至2020年1月31日间购买过瑞幸咖啡股票的投资者如果试图追回损失 ， 可以与律所联系 。
网友都惊呆了
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疯狂扩张导致亏损严重 ，
商业模式遭质疑
据东兴证券研报数据 ， “从营业收入来看 ， 2018 年我国的咖啡店市场规模约为 271 亿元 ， 整体行业集中度高 ， CR5 市占率近 75% 。 ”
在我国连锁咖啡市场行业集中度极高的背景下 ， 瑞幸为占领市场采取“大额补贴+疯狂开店”的烧钱扩张战略有一定道理 。
2018年末 ， 瑞幸门店数为2000左右 ， 而在2019年末已经提升到了4292家 ， 门店数量已经超过拥有4292家门店的星巴克 。
但疯狂扩张的后遗症是单店盈利能力不足 ， 最新财报数据显示 ， 瑞幸2019年前第三季度亏损5.32亿元 。
瑞幸烧钱扩张的模式也受到了部分金融业业内人士的质疑 。
在瑞幸咖啡上市的第二个交易日 ， 前对冲基金经理、CNBC股评人Jim Cramer便表示他绝不会碰瑞幸 。
基石资本董事长张维表示 ， 瑞幸咖啡本质上是一个传统的咖啡/饮料企业 ， 能否成功的关键在于其运营咖啡店的传统能力 ， 期待瑞幸早日证明自己运营能力 ， 届时才能判断它的真正价值 。
东兴证券研报也指出 ， “（瑞幸）在初期大量投入以打折、优惠券等形式吸引客户后 ， 若不再进行价格补贴 ， 面临着客户能否留存的问题 。 ”
此前浑水做空报告说了什么？
今年1月31日 ， 浑水(Muddy Waters Research)就曾称收到了一份关于瑞幸咖啡的匿名报告 ， 浑水认为报告内容属实 。 匿名人士调动了92名全职和1418名兼职人员对瑞幸门店进行实地监控 ， 记录了981个工作日的门店流量 ， 覆盖了100%的营业时间 。 门店选择基于城市和位置类型分布 ， 与瑞幸所有直营店的组合相一致 。
报告认为 ， 瑞幸咖啡从2019年第三季度开始捏造财务和运营数据 ， 夸大门店的每日订单量、每笔订单包含的商品数、每件商品的净售价 ， 从而营造出单店盈利的假象 。 又通过夸大广告支出 ， 虚报除咖啡外其他商品的占比来掩盖单店亏损的事实 。
瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）（“瑞幸”或“公司”）于2019年5月上市时 ， 便采用了一种糟糕的商业模式——通过大幅折扣和免费赠品咖啡来培育中国消费者的咖啡消费习惯 。 在其完成6.45亿美元IPO后 ， 该公司从2019年Q3开始捏造财务及运营数据 ， 已演变成了一场骗局 。 该公司发布了一系列业绩数据 ， 这些数据显示出一个戏剧性的商业拐点并使其股价在两个多月时间里上涨了160%以上 。 毫不奇怪 ， 它又在2020年1月再次成功筹集1.1亿美元（包括二次配售） 。 瑞幸确切地知道投资者在寻找什么 ， 怎样将其定位成一个故事精彩的成长股 ， 以及操纵哪些关键指标来最大化投资者信心 。 这份报告由两部分组成：欺诈和存在根本性缺陷的商业模式 。 我们分别阐述了瑞幸是如何伪造其数据的 ， 以及为什么它的商业模式存在固有缺陷 。
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