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『意大利』卖Gucci的人在“哭泣”( 三 )


Gucci是近年受中国消费者喜欢的品牌之一，它关闭了在意大利的6家工厂。Gucci隶属于奢侈品巨头开云Kering集团，同集团旗下还有圣罗兰Saint Laurent、葆蝶家Bottega Veneta、巴黎世家Balenciaga、布里奥尼 Brioni、宝诗龙 Boucheron等品牌。开云集团总部在法国，但有相当数量的品牌和生产基地在意大利。
随后，从欧洲到美国，各种被取消的时尚活动、盛典如多米诺骨牌一般。“整个春日派对季消失了”，这意味着奢侈品全行业第一季度的营销推广基本告吹。
遭遇雪崩的，还有奢侈品行业重要的组成部分之一——旅游零售，多国禁航，航班取消，客流降至冰点，机场免税店遭受灭顶之灾。罗兰贝格管理咨询公司分析称，全球免税店全年的营业额可能蒸发近1/4，平时在机场免税店热销的美妆和奢侈品首当其冲。
眼下巴黎许多百货商场更是如坐针毡。因为采取的是“买手制”，百货提前数月从品牌采购商品，如今巴黎百货商场货架上琳琅满目的奢侈商品，意味着百货先行支付的大额资金。随着封城越来越严格，客流断崖，百货即将面对的是库存、打折也未必卖得出去的境地。
据法国当地的业内人士告诉《棱镜》，一些巴黎的百货公司正在和品牌协商，能否在下一季订货时给予折扣，寻求和奢侈品牌抱团取暖、共渡难关。
当LV生产洗手液，奢侈品业迎“最糟糕时期”
然而，奢侈品牌们正自身难保。
英国博柏利（Burberry）就宣布，1月24日之后的6周里，他们营业至少一年的成熟门店销售额下降了40％-50％，而目前全球约40％的商店已经关闭，并且还将关闭更多商店。
2020年3月20日，开云集团发布了对疫情影响最新的评估：截至3月31日的第一季度，其合并收入与2019年同期相比，预计下降了13％至14％（按可比价格计算下降了约15％）。开云集团预计，因为疫情影响了客户群和旅游业，其第二季度收入依旧会受到影响。
香奈儿、爱马仕也相继宣告停产；劳力士和百达翡丽也关停了机器设备。全球第一大奢侈品集团LVMH在72小时内，将迪奥、纪梵希和娇兰的香水生产线改组，转而生产洗手液，巴黎世家和Prada开始生产口罩和防护服。这意味着他们不仅不能赚钱，还要为欧洲抗疫不断付出成本。
『意大利』卖Gucci的人在“哭泣”
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『意大利』卖Gucci的人在“哭泣”
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迪奥正在生产口罩。来源：迪奥官方微博
2020年3月27日，LVMH在一份声明中提及了疫情对业绩带来的影响，预计第一季度合并收入较去年同期下降10%-20%，而至于未来更具体的影响，在多个国家生产和销售没有恢复正常期限之时，还难以估计。
令人唏嘘的是，整个奢侈品行业只有私人飞机租赁业务量激增。疫情最初，一些美国客人包机从意大利离开。一些富有家庭和公司选择乘坐私人飞机，避免在机舱中和陌生人接触。如今很多公司高管、医疗队、律师行也租私人飞机，艰难处理其他地区的业务。
《罗博报告》3月9日一篇文章里写道，美国Paramount公务飞机公司CEO说：“我们通宵加班，需求量比平时增加了100％-300%，国内需求也在暴涨，从纽约地区撤离的需求增加了110%。”然而，私人飞机公司也笑不出来，眼下航线、护照、签证等等问题错综复杂，他们面对的是一团乱麻。
投资公司伯恩斯坦Bernstein在3月18日发给客户的备忘录中直言不讳地指出，2020年上半年“可能将成为现代奢侈品行业历史上最糟糕的时期”。奢侈品行业经历过的重大危机，包括世界大战和1918年西班牙流感。但是和以前不一样，奢侈品不仅依赖于向富人的销售，更重要的是依赖于新兴的中产阶级的销售，他们的经济状况受到了影响。
据BCG分析师们估算，时尚和奢侈品整体销售额将在3月和4月触底，降幅少则可能达到2019年销售额的65%，高则达到80%左右。


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