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『奇袭失败』谁能想到，8亿用户云参与让网易云音乐成了《歌手》“第二现场”( 二 )


而说到这里也引出了云村这个“第二现场”的另一个作用，即让乐迷发现更多优质歌手，放大他们的声音，这也是对《歌手》“让观众听到歌手”这一初衷的补充。
初具争议的黄霄云，随着一首首作品的演绎逐渐获得了云村用户的认可，每期竞演作品的评论数屡破2万+；奇袭失败被迫“一轮游”的歌手太一，其现场版《玉（Live）》也在节目播出两天后登上飙升榜第四，与《玉》收录在同一张专辑的《负重一万斤长大》和《第一次做人》两首歌也位列飙升榜第八名和第九名。
『奇袭失败』谁能想到，8亿用户云参与让网易云音乐成了《歌手》“第二现场”
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据自媒体《毒眸》统计的节目播放前后歌手云村粉丝数量变化来看，截至3月26日刘柏辛粉丝增长达34万，太一增长14万，黄霄云也有6.6万，而截至3月24日《歌手》Live版歌曲评论数，黄霄云的评论数量仅次于华晨宇，位于所有参加过节目歌手的第二名。那些在节目中没能获得好成绩的歌手，也因为网易云音乐上用户们的认可及不断传播，而被更多人听到、记住并喜爱，这就是云村这个“第二现场”最亮眼的成就。
为啥这次综艺+云村效果显著？
从前文就不难看出，在这次《歌手》与网易云音乐的合作中，用户听歌、评论是最主要的参与行为，这些行为在网易云音乐的平台上形成了热度，促成了全平台对《歌手》节目的关注。而在此前，音乐综艺也早就与数字音乐平台们尝试过合作，那么这次网易云音乐怎么就有了出奇的效果呢？
第一点原因应该是网易云音乐社区属性发挥了功效。众所周知，云村用户喜欢写评论也更爱看评论，一边听歌一边下滑的操作是很多平台上用户的习惯——评论、红心、分享三连——这样的习惯为这次“第二现场”的点评环节预留出了很大的发育空间。同时，网易云音乐上的动态版块也击中了用户想要分享的需求，云村用户养成了向同好分享歌曲的习惯，也是这一次《歌手》作品总分享量过500万的基础。
除此之外，网易云音乐也擅长运营好这个社交社区，像前文提到的应援投票，就是激发更多乐迷聆听《歌手》作品的活动，官方推出的现场与原曲合辑歌单也引发了平台上用户的“流动”，让不少为了《歌手》到平台上的用户也听到了更多好作品，包括网易云音乐最近推出的“如果参加《歌手》我会是？”K歌挑战活动，也再次增加了用户对节目的关注，加强了用户的娱乐感，让用户与平台的粘性更强。
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推出这么多参与感强的活动自然是有针对性的，网易云音乐月活用户中95后占比超过60%，大量Z世代年轻人是参与种种活动的主力军，也是这一次网易云音乐能成为“第二现场”的第二点原因。
Z世代特点就是在网络上更喜爱表达，有更强的参与欲和安利欲，每个人听歌-评论-分享的循环，都拉来更多年轻人加入这个音乐社交力场，让左手强社区、右手Z世代的网易云音乐成了声音类综艺的“心头好”，要知道，从去年底开始，网易云音乐就先后与《歌手》《朋友请听好》《嗨唱转起来》《声临其境》第三季《我们的乐队》等多部综艺达成合作了。
『奇袭失败』谁能想到，8亿用户云参与让网易云音乐成了《歌手》“第二现场”
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与此同时，Z世代用户的音乐审美更多元，包容性更强，此前网易云音乐副总裁丁博也以平台热歌榜TOP10包含民谣、说唱、欧美流行等多种不同风格类型作品，来证明平台上年轻人们的喜好各不相同。
【 『奇袭失败』谁能想到，8亿用户云参与让网易云音乐成了《歌手》“第二现场”】因而在Z世代用户这两个特点加持下，这一次网易云音乐上才会有很多节目里“不行”平台上“强推”的情况，大量年轻人只要觉得好听、被触动就会认可，愿意为这些作品投票支持，并把它们送上网易云音乐的榜单。


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