『』“促进消费扩容提质”系列之二 激活文旅消费，让“水韵江苏”重现活力( 二 )
“推动文旅市场加快复苏、拉升文旅消费,还需多渠道、多方位、多角度加强‘水韵江苏’品牌市场推广 。”省文旅厅旅游推广处负责人王洪舟介绍,3月16日,我省启动疫后旅游精品线路征集活动,将从全省各地评选30条精品线路予以推介 。徐州开办首届伴手礼推选、连云港启动第二届“花果山文化奖”评选……各地文旅部门率先营销“带货”,通过“以评代推”招徕游客,打响本地品牌 。今年我省还将牵头举办“同游长三角阳光新感受”活动,开展“水韵江苏”省际推广行动,有的放矢拓展国内旅游市场 。
“旅游消费复苏快慢,直接影响旅游业重振速度 。”南京财经大学工商管理学院教授万绪才建议,政府部门需系统考虑制定疫后国内和国际旅游市场宣传营销措施及计划,提升营销力度和精准度,让疫后全行业复苏“倚马可待” 。
业态提档,确保消费后劲
上周末,宿迁三台山森林公园500亩“梨兰会”迎来最佳观赏期,日均游客2万多人 。景区负责人王苏宁感慨说,“客人来了,感觉春天才真的来了 。”
3月20日,中国国旅江苏公司时隔两个多月后发出首个跟团游,前往南京江宁龙山赏心谷景区 。
在各地推动旅游复苏举措加持下,截至3月26日,全省开放A级旅游景区361家、各类文化场馆1104家,生态游、乡村游等业态率先复苏 。
但情况远远不到乐观的时候 。宿迁三台山正值花期,往年日均游客能达十多万人 。苏州市文旅局监测,平江路周末客流量超1.1万人次,但店铺线下营业额尚不及往年1/3 。
“以康养休闲为主题的周边游是公司近期主打方向,但长期看,个性化高品质的旅游项目和服务,才是行业未来 。”中国国旅江苏公司总经理孙兵坦言,旅游行业和企业受疫情冲击经历“大洗牌”,疫情成为行业进一步提档升级的重要契机 。
此次《实施意见》中,专门提到在供给侧“丰富特色文化旅游产品” 。创新旅游业态、增强优质供给,我省在各项促进文旅消费扩容提质政策举措中,推出一系列具体而微的落地措施——重点推出一批沉浸式体验型文旅产品和常态化、多元化、特色化夜间消费项目和产品;开发以运河为主题的文化旅游产品和线路,打造“千年运河水韵江苏”旅游品牌;加快江苏智慧文旅平台建设,开设线上“文旅超市”,运用手机APP等方式整合文旅产品、优化服务环境……
“通过旅游业态提升和产业升级,推动拉升旅游消费 。”杨志纯表示,未来,还要进一步推动基于网络平台的新型文旅消费,鼓励发展线上线下融合等新消费模式,适时举办文旅消费季活动,通过政府搭台、企业主导、主客共享促消费,让文旅消费“火”起来 。采访人员 付奇 颜颖
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