环球网@“.手机”成企业中文“门牌号”再多端口也只需一个域名( 二 )
一对多入口 ， 最佳拍档拓宽发展空间
“.手机”域名和“.com”“.cn”等域名有什么区别？
李晖介绍 ， 作为工信部批复的第一批中文新顶级域名 ， “.手机”域名的最大特点是从移动互联网平台多、入口多的实际情况出发 ， 改变了传统“一个域名指向一个网站”的一对一模式 。
“定位于移动互联网 ， ‘.手机’域名跟‘.com’‘.cn’等域名有明显的区别 。 在移动互联网时代 ， 用户看到‘.com’等域名 ， 首先联想到的就是传统的互联网网站 ， 直接用手机访问的话需要耗费手机流量 ， 而且如果适配不好的话用户体验较差 。 ”李晖说 ， 而“.手机”域名不同 ， 尤其是在线下场景 ， 用户在看到“.手机”的时候想到的就是用手机来访问的域名 ， 对应的站点也应该是移动应用的入口 ， 这意味着用户的响应速度要比传统的网站域名要高 。 其次 ， “.手机”域名统一入口的优势在于把握了移动互联网平台多、变化快的特点 。 有了“一对多”的统一入口 ， 再多入口也一网打尽 ， 提升了企业宣传推广的效率；而且同一“.手机”域名对应的统一入口可以动态增减 ， 做到以不变应万变 。
“.手机”域名利用微入口将企业的多个平台入口统一到一个页面下 ， 这样 ， 用户访问一个“.手机”域名 ， 就可以直接到达企业在整个移动互联网上的所有入口 ， “.手机”就仿佛是企业在移动互联网上中文标识的“门牌号” 。
李晖举例 ， 基于移动互联网信息碎片化、平台分散化的特点 ， 通过“.手机+微入口”的创新模式 ， 可以将企业常见的微博、微信公众号、头条号、H5页面、APP下载、网上商城等入口聚合成为一个统一入口 ， 只需访问一个对应的“.手机”域名 ， 就可通过微入口直达企业的各个移动应用 。 另外 ， 在线上线下的宣传中 ， 企业只需要在宣传册、海报、产品包装、广告图片等位置标注出这个手机域名即可 。
在手机域名推出之前 ， 由于英文域名在移动互联网推广中的局限 ， 二维码成了手机用户进入移动互联网的主要入口 。
“将二维码作为企业各种移动互联网服务的入口进行宣传推广和标注时 ， 有便利的一面 ， 但也有其局限性 。 二维码作为手机识别的一个编码 ， 没有商标属性 ， 不能直接给用户传达品牌信息 。 扫描一个二维码只能打开一个应用入口 ， 企业如果有多个应用就不好展示 。 扫描二维码也会受到距离、时间、光线等影响 ， 二维码不适合在流动载体、户外广告、广播、屏幕等场景使用 。 ”李晖说 ， “.手机”域名弥补了二维码的不足 ， 与二维码组合形成全新的标注 ， 成为二维码“最佳拍档” 。
在地铁广告、户外大屏、电梯广告、电视媒体、报刊杂志、官网、自媒体、宣传物料等场景中 ， “.手机”域名与二维码这对“CP”开始频繁亮相 。
“在主管部门的重视和倡导之下 ， 包括这次中文域名推进工作组的成立 ， 互联网业内如浏览器、搜索引擎、邮件等应用中文域名管理机构多方团结 ， 积极行动 ， 必将推动中文域名应用环境的形成 。 ”李晖认为 ， 移动互联网的发展与普及 ， 为企业借助信息技术提升生产效率、拓宽发展空间提供了前所未有的机遇 。
“.手机”将在“手机域名+微入口”的创新模式基础之上 ， 细化统一入口服务内容 ， 为不同行业、不同偏好的企业提供差异化版本 。
【环球网@“.手机”成企业中文“门牌号”再多端口也只需一个域名】责编：李文瑶
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