江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

『联名』说真的，每个人能够 做“联名鞋款”的时期来啦

万万没想到，网红带货大战的获胜者居然是条狗。
『联名』说真的，每个人能够 做“联名鞋款”的时期来啦
文章图片
国货美妆品牌完美日记小狗盘上线，虽说是与Discovery跨界合作，但形象代言人却是李佳琦的狗never。
预售期间，16万份小狗盘10秒不到被秒空；3月5日，小狗盘开售，30万盘迅速售罄。原本只是在直播间里卖卖萌的never晋升狗界顶流，实打实得扛起了销量。
“口红一哥”的传奇硬糖君已经说过太多次，但最近越来越多的网红“联名”，又打开了新世界的大门。
原本以为，做“联名款”那都是迪士尼、任天堂或乔丹、刘雯的事儿。如今的网红、KOL联名，却把“联名”门槛一降再降，堪称普惠型联名了。
网红联名款，比想象多太多
“联名”概念历史悠久。上世纪30年代，意大利设计师Elsa Schiaparelli与超现实主义作家达利合作，推出“龙虾装”，被视为时尚史上的联名开山之作。这两年，随着国货爆红、各路KOL崛起，国内各式各样的联名合作越来越多。
这边厢，Nike通过各类联名，不仅挽回财报颓势，更是开启了运动品牌的联名时代；那边看，国货复兴，Rio与六神、安踏与漫威、故宫与一切，联名款在销量飙升的同时，也带来一波热议。
『联名』说真的，每个人能够 做“联名鞋款”的时期来啦
文章图片
从合作对象看，“联名款”包括品牌之间的跨界联合，如气味图书馆与大白兔奶糖；品牌与IP的合作，优衣库每年都会与日本漫画IP合作推出联名服饰；品牌与明星或KOL的合作，短期内刺激销量并扩大品牌知名度。
2016年，时尚博主黎贝卡与故宫文化珠宝合作推出联名款“故宫·猫的异想”。彼时，作为时尚大号的黎贝卡带货能力有目共睹，但粉丝是否会为她这个人买单尚属未知。
那次合作现在看来相当保守，四件首饰单品各100件，预售时间为2小时。最终，黎贝卡粉丝仅用20分钟就将联名款拍光，证明了KOL也有“唯粉”。
『联名』说真的，每个人能够 做“联名鞋款”的时期来啦
文章图片
【 『联名』说真的，每个人能够 做“联名鞋款”的时期来啦】随后几年，黎贝卡不仅与故宫文化珠宝保持长期合作，又与猫王收音机、美国独立设计师品牌Rebecca Minkoff、鞋履品牌Bata等推出联名款，销量都算不错。
作为头部时尚KOL，品牌找黎贝卡推联名款也算强强合作。令人意外的是，随手一搜，与品牌出过联名款的KOL及网红真不少，这还真不是顶尖大v才有的殊荣。
2017年，美容仪器开始走红。2018年，美容仪器品牌便开始与美妆KOL合作助推产品销量。日本美容仪品牌雅萌与美妆博主“俊平大魔王”合作推出联名套装；脱毛仪品牌Smoothskin不甘示弱，找上了博主“小蛮蛮小”推出联名礼盒；与网红“赵梦玥UU”联名推出美容仪的品牌notime，5000台机器几天内售空。
『联名』说真的，每个人能够 做“联名鞋款”的时期来啦
文章图片
除美容仪外，化妆刷也是个网红联名扎堆儿的品类。近年来，河北沧州一大批国货化妆刷品牌崛起，网红联名在其中起了不小作用。
在化妆刷品牌中，艾诺琪大概是最喜欢与各路网红及KOL搞联名的一个。美妆KOL水蛋蛋与艾诺琪合作，以自家猫咪为设计灵感推出套刷，上架后立刻被抢购一空；红人代王则以“卡布的毛”为名与艾诺琪推出合作款套刷；“博妞-Bonny”、陈莴笋、“帅你一脸毛蛋”等博主，同样与品牌联名出品过化妆刷。
『联名』说真的，每个人能够 做“联名鞋款”的时期来啦
文章图片
除此以外，食品品牌王饱饱与博主毛蛋推出联名款草莓乳酪早餐麦片；沪上名媛赵若虹的高跟鞋品牌与故宫文化推出联名款鞋履；淘宝锦鲤信小呆与美妆品牌VNK合作出品的锦鲤色口红……
网红联名或合作款，远比想象中多得多。你闻所未闻的网红，可能人家早就是出过“联名款”的名人了。


推荐阅读


上一篇： 宝宝@宝宝变得不认真吃饭？对食物没有兴趣？辅食如此做，宝宝吃光光哦

下一篇： 和风衣：3月份的日杂被风衣承包了，除了经典款，还有这么多款式可以选