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「营收同比增」连续四年出现亏损，雷蛇该如何撑起“电竞第一股”？( 二 )


但雷蛇面临的竞争对手也越来越多。电竞在2003年就被国家接受认可为正式体育运动项目之后，便获得迅速发展。经过2018年度的电竞大热年之后，赛道上对手也越来越多。从国内市场来看，除了腾讯电竞、苏宁、阿里体育，还有各大直播平台的加快布局，比如斗鱼、虎牙，这对雷蛇无疑造成了相应的影响。有数据预计2022年国内将会有4.3亿电竞用户，这意味着近1/4的中国人都在关注电竞。若按市场营收规模来算，2019年全球电竞市场营收共计7.8亿美元，美国市场目前仍以37%占比位居第一，中国以19%的占比位居全球第二。这反应市场空间巨大的同时，也表明了行业内竞争的巨大。
随着行业竞争在加大，雷蛇在营销成本方面的投入也在不断走高。2019年上半年，雷蛇的销售成本同比增长44.5%至2.82亿美元，远超当时30.3%的营收增速；毛利同比4.8%至7567.3万美元，毛利率大幅下滑7.8个百分点至21.2%。在本就处于亏损的基础上，这是一个值得担忧的问题。
「营收同比增」连续四年出现亏损，雷蛇该如何撑起“电竞第一股”？
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据雷蛇此前的业绩报告来看，2014年至2016年，雷蛇营收分别为3.15亿美元、3.20亿美元及3.92亿美元。除2014年实现净利润2033万美元外，2015年和2016年净利润分别亏损2036万美元、5933万美元。2017全年雷蛇实现营收5.18亿美元，同比增长32.1%，但同时亏损1.66亿美元，经调整后亏损仍有3180万美元，且毛利率只有29.2%。2018年的中报则显示，期内营收增长38.5%至2.724亿美元，但亏损金额仍有5360万美元，毛利率也只有29%；2019年20.48%的毛利率更是持续下滑。想要盈利。雷蛇似乎还有不短的一段路程要走。
加之，不断走高的营销成本将进一步影响雷蛇的盈利能力。随着行业竞争在加大，雷蛇却在严格控制营业费用，2019年度营业费用率为31%，创2016年以来新低。
费用投入大幅减少的背后 能否把握云游戏概念飙升带来的机遇？
财报显示，云游戏作为雷蛇生态系统中的重要组成部分，雷蛇对这一领域较为重视。在去年的中期报告中雷蛇也表示，“云端游戏出现，将改变人们参与游戏生活方式的途径，属令人振奋的发展。雷蛇处于这转型的核心位置，也是唯一一间公司于个人计算机、主机及手机三大现有主要垂直领域中拥有以玩家为中心的硬件、软件及服务的生态系统。”
从云游戏的行业市场来看，据Newzoo预计全球云游戏用户规模将从2020年的7.3千万人，上升至2022年的1.25亿人，释放出庞大的市场规模。据Newzoo对整体互联网用户的分层可以看到，未来云游戏潜在的用户数量远远不止这个规模。可以预见，未来在能够提供可行服务区域内的8.42亿玩家都是潜在的云游戏用户。随着云游戏概念的飙升，在5G的主助推之下，2020年云游戏注定会迎来爆发，雷蛇或将受益于云游戏的崛起。
雷蛇与腾讯的合作，也显示了其对云游戏领域的不小野心。前不久，NewZoo发布的最新《2020年移动手机展望》报告显示，移动游戏外设和输入设备在2020年成为越发突出的发展方向。这其中，随着云游戏和交互游戏的发展，越来越复杂和高质量的游戏将在2020年出现，消费者对更精确的输入，如手柄、鼠标以及键盘等和通信如耳机的需求有望推动外围设备迎来新的爆发点。
这种需求的爆发不单单体现在主机外设上，同样催化了移动外设更新的需求爆发。2019年10月，雷蛇推出新的游戏手柄产品Razer Junglecat，可用于手机和PC平台的两用双翼游戏手柄，也表明了其已经加快了云游戏领域的布局。
不过，这对于雷蛇而言，仍有需要警惕的方面。一方面，受益于云游戏的崛起，多个平台兼容的外设有望成为外设行业的新趋势。目前，雷蛇推出了Junglecat手柄，以支持手机上的云游戏。但苹果和微软也早已瞄准这一领域， 苹果已经在其设备中增加了PS4和Xbox外设的兼容性；微软目前正在试验用于手机和平板电脑的类似Switch的Xbox手柄。这意味着，在充满想象的空间下，来自巨头们的竞争不容小觑。


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