江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

[追捧]2019综艺求生：追捧头部，品牌驱动内容将成趋势？( 二 )


根据拼多多2019年第三季度财报显示，三季度，平台用于销售与市场推广费用为69.088 亿元，同比增长114%。实现营收75.139亿元，同比增长123%。而截至2019年9月30日，拼多多年活跃买家数为5.363 亿，较去年同期净增1.508亿。APP平均月活跃用户数达4.296亿，较去年同期增长1.979亿。
只是，它的地位受到了另外一个品牌的冲击——铂爵旅拍。
2019年，铂爵旅拍不仅出现在各大电梯中，还出现在了10档以上的节目中，几乎全部为网综。试想想，不论是旅游综艺，还是恋爱节目，总需要拍照，铂爵旅拍恰好符合这一需求，“加入”节目也就“理所应当”。
[追捧]2019综艺求生：追捧头部，品牌驱动内容将成趋势？
文章图片

频繁的曝光，让铂爵旅拍获得了高的关注度。2019年铂爵旅拍的百度指数有了大幅提高，淘宝店铺的粉丝数也在一众婚纱摄影品牌中名列前茅。
2019年短视频平台似乎正在放缓综艺赞助的脚步，转向大型晚会的“战场”。除了腾讯微视有五档左右，抖音、快手、火山都减少了综艺投放的数量，转向跨年晚会、春晚等一些大型晚会的赞助上。这或许与对短视频平台的监管有关，同时也与短视频平台也在积极开发自制内容有关，比如西瓜视频的《大叔小馆》就登陆了江苏卫视。
除了品牌格局的变化，品牌们在节目中也有了各种各样的“名号”。官方合作伙伴、指定产品等等合作方式早已司空见怪。
2019年，家居全屋设计官、官方指定旅拍官、首选恋爱APP、科技潮品伙伴、爆款合作品牌……各种title应有尽有，“花式”中满足品牌主们的推广诉求。
2019综艺赞助江湖大致未改，但仍有“异军突起”的品牌表现抢眼。头部综艺、综N代自是受追逐，而网综的多样性和各种体量的包容性，也给品牌们提供了不同的内容，从而找到合适的推广方式和载体。
品牌、代言人、综艺、平台粘性增强
抱团取暖或许是应对寒冬有效的方法之一。这一点在2019年综艺节目及其赞助商上也有体现。
综N代容易招商，除了经过一季季更新通过了市场的检验，获得了稳定的受众之外，有一些已经形成固定的赞助商。
[追捧]2019综艺求生：追捧头部，品牌驱动内容将成趋势？
文章图片

▲《吐槽大会第四季》剧照
除了上述所说的“双奶”“双机”持续赞助节目的情况之外，也有一些品牌持续赞助了季播节目，比如瓜子二手车赞助了两季《吐槽大会》，京东也出现在了两季《明日之子》的赞助商列表中，《心动的信号》与蘑菇街相伴了两季节目，方太则是《拜托了冰箱》的常驻，OPPO、康师傅冰红茶的身影出现在了《创造101》《创造营2019》中，拼多多、老板、奥妙也成为《中餐厅》的其中几个赞助商……
季播综艺、综N代带有的强竞争力是吸引品牌的利器之一。回报看得见，且相比起新综艺，效果更易预估和掌控。如果翻看各大数据平台2018、2019年综艺节目年度榜单，综N代排名和位于前列的数量要高于新综艺。如能形成长期的合作，则不失为一种推广的好的方法。
平台及其背后资本也通过赞助节目，来实现成立、助推节目，以及反向输出品牌的目的。腾讯微视作为腾讯一直扶持的短视频APP，从去年开始以各种方式在腾讯视频综艺中出现，而腾讯作为第一大股东的蘑菇街，2019年冠名了腾讯视频《Beauty小姐第二季》《横冲直撞20岁》《演员请就位》等节目。
而背靠百度的爱奇艺，最为明显的是百度旗下产品的植入，比如百度APP 2018年赞助了《中国新说唱》，2019年有钱花又冠名了《中国新说唱2019》。
优酷《这！就是街舞第二季》首席战略合作伙伴为支付宝。自制的《花花万物第二季》的独家拍卖平台闲鱼隶属于阿里旗下。根据酷传显示，在《花花万物第二季》未改成周播之前，闲鱼的下载量随着节目更新都处于增长态势。
自己的资本投入自制综艺，再依靠节目反哺品牌，为其带来流量，综艺、平台及其背后资本的江湖格局正在形成。


推荐阅读


上一篇： 『沿公路』解放军俘虏印军厨师，获得重要情报，激战2小时歼敌221人

下一篇：#哑铃#史上最全练背指南！每一块背部肌肉都安排的明明白白！