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『伴随成长的中国味品牌』观看超60亿！汽车品牌助力抗疫，解锁公益新姿势


特殊时期 ， 全民宅家 ， 令用户碎片化时间更为密集 ， 而短视频作为用户黏性极高的媒介形式 ， 在此时则更为频繁地走入用户生活 。 这个时期 ， 品牌若能以短视频+战疫主题作为沟通桥梁 ， 则能在线上更好地走进用户心智 ， 为用户提振信心与精神 ， 并实现品牌情感内核的高效升温 。
巨量引擎携手字节跳动公益发起抗疫公益挑战赛——#笑容助力 全民dou战疫 。 作为美好出行的中坚力量 ， 超过50家车企参与其中 ， 并打造创意剧情、记录公益之行、科普防疫知识等多种形式 ， 展现出疫情期间的人文力量 ， 赢得了众多用户喜爱 。 截至3月11日 ， 挑战赛话题曝光60亿+ ， 视频总播放量高达960万 ， 总点赞量接近260万 。
独特视角+创意剧情 ， 以内容力唤起用户共鸣 如何以15s短视频最大化唤起用户共鸣 ， 切中当下用户的心理需求是关键 。
本次疫情让海量抖音用户看到了“人”的力量 ， 许多车企将此作为内容切入点 ， 通过车企一线员工、保洁人员、普通工人等多元视角 ， 展现抗疫正能量 ， 一些全球化汽车品牌更以此体现海内外的情感连接 ， 从而触动广大用户 。 此外 ， 还有品牌打造创意短视频 ， 在趣味内容中融入抗疫理念 。
在@蔚来汽车 的短视频中 ， 我们看到了车主、全国工厂员工甚至海外办公室员工的张张笑脸 ， 他们手持字卡一起为抗疫“加电”！目前 ， 这也是汽车品牌中播放量最高的一条短视频 ， 高达77万 。
『伴随成长的中国味品牌』观看超60亿！汽车品牌助力抗疫，解锁公益新姿势
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@广汽讴歌 在凝聚人民群众力量的同时 ， 以更深情的画面、更动人的表达 ， 畅想着人们脱下口罩后的微笑 ， 在这支短视频下 ， 用户纷纷感慨“纵使口罩隔开了你我的距离 ， 却不能分割我们的心” 。
『伴随成长的中国味品牌』观看超60亿！汽车品牌助力抗疫，解锁公益新姿势
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【『伴随成长的中国味品牌』观看超60亿！汽车品牌助力抗疫，解锁公益新姿势】
每个人都在从细节做起 ， 每个人都在贡献自己的微薄之力 。 @长城哈弗 的短视频中 ， 网友们纷纷为保洁阿姨竖起大拇指 ， “我辛苦一点没关系 ， 希望大家摘下口罩的时间快一点” ， 一句简短而真诚的话语收获了13万点赞 。
『伴随成长的中国味品牌』观看超60亿！汽车品牌助力抗疫，解锁公益新姿势
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除了加油打气 ， 还有车企进行了短剧创作 ， 通过情景剧的表达方式 ， 展现生活中的战疫之举 。 @广汽蔚来 发布了一则自编自导自演的《全民健康保卫战》短片 ， 严肃、较真的值班大哥和不安分的员工们斗智斗勇 ， 配合着港普的说唱 ， 《上班战役曲》让人会心一笑的同时 ， 又传递出工作场景更要注重防疫的内容表达 。 剧情式创作让该作品的完播率在车企中排名第一 ， 高达23.8% 。
『伴随成长的中国味品牌』观看超60亿！汽车品牌助力抗疫，解锁公益新姿势
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记录公益举措 ， 以品牌责任感赢得用户认同 疫情期间 ， 以抖音短视频记录公益行动的内容类别广受用户欢迎 ， 在本次挑战赛中 ， 不少车企便将公益实力作为内容亮点 。 在疫情爆发的严峻时期 ， @东风小康 和@北京现代 等企业快速响应、紧急调配车辆奔赴疫情最前线 ， 并通过短视频的方式记录公益之行 ， 这体现出品牌的高度社会责任感 ， 从而极大提升用户的品牌认可度 。
其中 ， 东风小康公司为疫区捐赠500万元车辆共克时艰；北京现代先后不仅为疫区提供免费用车 ， 捐赠口罩、防护服等医疗物资及救护车 ， 还携手现代集团、北汽集团捐赠4300万元驰援武汉共渡难关 ， 以上车企在行动实录中融入正能量情感传达 ， 以多支公益短视频打动了众多用户 。


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