『靴款品牌』球鞋当道，你会买「联名靴」吗？ dr|客体|nike

根据 Grand View Research 市场调查机构的一份报告显示，到了 2025 年球鞋市场将会达到 950 亿的规模。
就算不预测将来，现在也可以毫不夸张地说，在如今的街头时尚中，球鞋已然占据了主导地位，一如各式各样的单品，一说到街头，我们首先想到的就会是球鞋，成为文化当中绝对的风格代表。
而联名球鞋更是成为目前球鞋市场中的最主要内容，不少奢侈品牌都加入局中，层出不穷的联名，包括品牌与品牌，品牌与明星之间，构筑起了市场的繁荣现象，进一步推动着球鞋文化不断扩层和发展。

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▲ 网上曝光的 Prada x adidas 2.0 版本
在大大小小的联名系列冲击下，不管“好坏”，早就司空见惯，在我们看来现如今球鞋联名已经是一件非常正常的事。
不过同为鞋履，在球鞋当道的情况下，靴款联名却不太会引起大家的关注。
2017 年 Virgil Abloh 主理的 OFF-WHITE 与 Nike 合作打造的“The Ten”系列成为轰动一时的话题，该系列也成功晋升为了年度鞋王。
然而同年间，OFF-WHITE 还曾与 Timberland 联名推出过 6 寸的大黄靴系列，用上了丝绒面料来制作鞋身，质感特殊。可后者与前者相比，热度完全不在一个量级之上，很多人直到现在都还不知道 OFF-WHITE 与 Timberland 联名过。

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▲ OFF-WHITE x Timberland
实际上，受到鞋市火爆的影响，凡是你能够叫得出名字的靴款品牌，每一年都有好几个联名系列释出，只是靴款的联名普遍上不像球鞋联名那样引人注目。
Dr.Martens 可以说是靴款品牌里的联名大户了，每一年释出的联名并不比运动品牌少多少，但它能够让你记住的联名系列却屈指可数。

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▲ Dr. Martens x Bape

靴款联名为什么不受欢迎？

【『靴款品牌』球鞋当道，你会买「联名靴」吗？】一双联名鞋款热不热，二级市场的炒卖行为很能反映问题，尽管大多数人都比较厌恶，但它绝对是最直接的市场反馈之一。
相对每每炒出天价的联名球鞋，联名靴款却要冷清得多，甚至平台都在打折出售。
大家都知道，高价球鞋的溢价背后，除了限量的策略之外，往往都会有流量的客体加持，也就是联名对象，它可以是明星个人，也可以是不同领域的品牌。
多数购买联名鞋的人，看重的不仅是球鞋本身，更重要的还在于联名客体带来的身份认同感，归属感。

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既然球鞋可以跟流量对象联名，那么靴款显然也可以。
但我们得承认，从潮流趋势来看，靴款似乎有点“过时”了。
现在的街头潮流与运动息息相关，包括篮球、足球、滑板、跑步在内，球鞋可以根据不同的项目，细分出不同的鞋款。

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▲ Travis Scott x Nike Dunk SB
对比之下，靴款的功能非常单一，科技含量低。
而且无论是朋克摇滚的 Dr.Martens，还是代表工人机车文化的 Red Wing，尽管这些靴款品牌无人不知，但在如今的潮流背景下，它们并不具备“爆款”的潜质。
仔细观察会发现，大多数靴款品牌选择的联名对象，也不是什么热门单位或者 Icon 明星，所以更多时候对于联名靴款来说，你购买的仍然靴款（品牌）本身，而不是联名客体。