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『相关』我们和20位95后深入聊了聊，发现一些与APP相关的秘密

编者按：本文来源于青桐资本，创业邦经授权转载。
我们最近跟一些95后深入聊了聊手机APP，发现了一些有意思的现象。
相比80、90后，从小玩着智能手机长大的95后，对APP的偏好和使用习惯自成一派：从量上来看，100个APP是手机标配；从质上来看，愿意主动探索尝试小众高格调的APP，从行为上来看，更愿意在APP内进行垂直一体化的社交、付费。
本次小调研采用线下1对1深度访谈的方法进行，我们挑选了20位95后用户，调研用户先向我们展示其手机桌面，然后我们针对其APP内使用行为及逻辑等进行逐一提问。（调研样本中，男女各10位；95后用户14位、00后用户6位；学生16位、职员4位；用户出生地以三四线城市为主。）
目前，95后已经占国内网民数量的52%，成为不可忽视的消费力量，也已经成为诸多创业者研发产品/服务的目标群体。我们希望通过一手调研，分析95后在线行为背后的底层逻辑，挖掘值得关注的重点赛道，更好地为创业者和投资人提供服务。
95后常用APP：32类120+个95后日均使用手机8.3小时，他们都在用什么APP？
从本次访谈来看：工具方面，95后偏爱细分工具，每个工具类APP都分别满足了一个小功能点，其中摄影摄像类工具和本地工具尤其多；内容方面，95后喜欢追星，对音乐有更精致的品味，手机内基本都有手游；社交方面，95后陌生人社交需求很弱；电商方面，喜欢下载品牌的官方APP，暂未发现新的社交或电商平台。
受访者向我们展示了各自手机的APP，我们汇总了下载量排名靠前的120+APP，并按属性细分成32类（注：此统计不包含全民使用APP，如微信），如下：
1. 工具类：滤镜控，爱记录生活
『相关』我们和20位95后深入聊了聊，发现一些与APP相关的秘密
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摄影摄像：摄影摄像工具非常细分，为了不同滤镜效果同时使用多个APP。95后普遍喜欢拍照发照片，对颜值要求很高。饭圈文化、Ins等对他们影响都很深。此外，做vlog也很流行，有的用户会在抖音等地方发布自己制作的爱豆视频。
本地单点式工具：为每个本地功能下载APP，如本地的公交、单车、本地店铺等。
效率工具：95后为“移动原生代”。他们依赖手机，同时又希望加强自控。因此，安装时间安排、手机限制使用等类型的工具非常多。另外，因为社会压力，95希望提升自我打造竞争力。他们通过每日打卡、指定计划等形式进行自我监督，但普遍与考试、考证等近期目标有关，因此可能会限制在一定的年龄内。
记账：95后收入来源多样（父母给的生活费，个人的兼职收入等），支出去向更多，加之他们相对比较早地有理财观念，需要记账工具去分门别类做记录。
手帐/日记：95后喜欢记录生活记录感想。手账在95后中颇为流行，微博上也有晒手账及制作方法的帖子和vlog。同时，精致的手帐也顺应了他们对精致生活和颜值的需求。
做菜烘焙：部分95后有做饭（烘焙）的爱好。他们喜欢居家的生活状态，认为亲自下厨是精致生活的一种体现。95后原生家庭生活条件普遍较好，家长支持95后学习做菜，也支持配置较昂贵的厨具。此外，部分95后尤其是00后，尚未就业，有较多的闲置时间研究做菜。
健康养生：有的95后较早开始关注养生。有的95后习惯晚睡看剧追星，睡眠可能存在一定问题。在本次访谈中，部分95后提到，最近流行的健身直播和瑜伽直播等等都不太值得看，因为Keep上已经有很多专业的视频了。
消费品关联工具：95后喜欢尝试新事物，会下载与高科技电子产品相关的APP。
2. 社区/内容类：钟爱哔哩哔哩，小说文学受追捧
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追星：95后的追星更具仪式感，他们会打卡超话，在粉丝群做任务。微博仍是他们追星的主阵地。由于国内无法上Ins，还出现了对Ins的映射APP——Foll。此外，近年来相声界饭圈化趋势严重，追星女孩也入坑了，以20-30岁居多。不过，她们多数仍在主流平台消费，如喜马拉雅。


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