红果被AI所困
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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha） ， 文/大娱乐家 。
AI短剧在带来更大收益之前 ， 引发的争议反而越来越大 。
3月30日 ， 一个只有几十个粉丝的汉服妆造博主“白菜”发现 ， 自己发在小红书上的一组古装写真 ， 出现在了红果短剧平台的AI短剧《桃花簪》里 。 不是被引用 ， 不是被模仿 ， 而是整张脸、整套妆造被直接喂给AI ， 生成了一个叫“刘大”的角色 。
小红书截图
这个角色的设定是贪财好色的反派 。
同一天 ， 商业模特“七海”也发现自己的脸出现在同一部剧里 ， 角色是满脸麻子、虐待动物的“何掌柜” 。 两个人此前从未授权任何机构使用自己的照片 。
事件发酵后 ， 红果在4月3日全面下架《桃花簪》 ， 暂停出品方上传权限15天 。 三天后又发布治理公告：今年一季度 ， 平台已累计下架违规漫剧1718部 ， 专项核查1.5万部作品 ， 处置违规作品670部 。
在《桃花簪》之前 ， 短剧利用AI“偷脸”的事故已经密集爆发 。 3月 ， 肖战、杨紫、迪丽热巴、易烊千玺先后被曝出肖像遭AI短剧盗用 。 就在不久前北京互联网法院在迪丽热巴案中确立了“可识别即侵权”原则：只要AI生成的形象能让公众认出是特定的人 ， 无论是否百分百复
社交媒体截图
但明星有工作室、有法务团队、有上热搜的能力 。 普通人呢？
“白菜”和“七海”能维权 ， 是因为他们恰好有社交媒体账号可以发声 。 恐怕很多人尚不不知道自己的脸已经在某部AI短剧里“出演”了什么角色 。
以红果为代表的短剧平台 ， 所需要面对的问题 ， 不是某几部剧的违规 ， 而是它们一手推动的AI短剧浪潮正在反噬自身 。
之于这个局面而言 ， 有红果自己的主动选择 ， 也有字节跳动AI战略的推波助澜 。 红果需要AI短剧创造新的“叙事” ， 然而最终它自己显然也困在这一“叙事”里 。
01 隐患在更上游浮现红果拥抱AI短剧 ， 有非常现实的理由 。
进入2026 ， 红果日活突破1亿 ， 月活近3亿 。 但日活过亿之后 ， 核心任务已经从抢用户变成赚钱 。
真人短剧的成本结构 ， 越来越不适合一个以免费模式运营的平台 。
一部稍微精致一点的真人短剧 ， 成本动辄上百万 。 红果过去靠保底分账吸引制作方入驻 ， 本质上是在用钱买内容供给 。 但撒出去的钱越来越多 ， 换回来的却是大量同质化的低质内容 ， 保底模式在财务上已经难以持续 。
红果App截图
AI短剧像是一个完美的解决方案：成本只有真人短剧的十分之一甚至更低 ， 制作周期从几个月压缩到几天 ， 不需要演员、场地和后期团队 。
所以 ， 红果的动作非常果断 。
砍掉中小承制方的真人短剧保底 ， 同时给AI仿真人短剧开出最高的分成系数——60倍 ， 远超其他漫剧品类 。 抖音集团短剧版权中心还专门为仿真人剧本设了四档保底 ， 最高8万元加20%永久分账 。
钱的流动释放出的信号再明确不过：平台要的就是AI内容 。
大量制作公司闻风而动 。
一些公司直接砍掉2026年全部真人短剧计划 ， 全面转向AI项目 。 据DataEye-ADX数据 ， 2026年1月国内AI漫剧单月上线数量达到14634部 ， 日均超过470部 。 到了3月 ， 仅红果一个平台的漫剧日均上新量就达到约2000部 ， 相当于真人剧的20倍 。
然而 ， 有一个问题在于用来制作这些AI短剧的工具 ， 从源头就带着隐患 。
字节跳动在2026年春节前发布的Seedance 2.0 ， 是AI短剧爆发的技术基础 。 它能根据文字、图片、视频、音频等多模态输入 ， 一次性生成可商用级别的视频画面 。
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