《欢迎来到新世界》：年亏损7亿，红果短剧的综艺梦还在继续做吗？
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红果短剧的财报出来 ， 再次让影视行业人心惶惶 。
大量砍项目、一年亏7亿……短剧巨亏 ， 综艺赛道其实也并不顺遂 。
或许很多人甚至不知道红果也在做综艺 。
从25年年初开始 ， 红果就开始探索各种内容形式和短剧微综的结合 ， 比如“短剧+旅行”的《出发吧短剧》 ， “短剧+游戏”的《爆发吧短剧》 ， 甚至是“智勇大冲关”式的《归来之重夺快冲冠军》 ， 但播出效果都远不及预期 ， 流量和口碑双双不在线 ， 甚至不及一部综艺主题短剧收藏量的1/3 。
红果倒是没放弃 ， 积累之前的失败经验 ， 今年年初推出一档全新设定的游戏类综艺《欢迎来到新世界》 。
这档节目的推出 ， 并没能掀起过多媒体集中讨论 ， 但冷眼看过后 ， 却觉得节目值得聊一聊 。
节目篇幅不长 ， 共11集 ， 每集约20分钟 ， 依旧沿用游戏类综艺的模式 ， 但借用了短剧中常出现的“系统”设定 ， 五位短剧男演员每局抽取特殊身份 ， 在不同的剧情设定下展开游戏竞技 。
质感虽比不上传统长综艺 ， 但嘉宾表现比冷眼预期地要好一些 ， 各种互动还算有趣 ， 相比于短剧综艺前期的粗暴硬切和游戏尬玩 ， 《欢迎来到新世界》至少达到了及格线 ， 综艺感更足了一些 ， 内容形式也更像短剧了一点 。
那么 ， 继续推类似设定的短剧综艺 ， 是否就能将短剧综艺做大做强？更重要的是 ， 在短剧变天的当下 ， 这能成为平台另一个增长点吗？
在冷眼看来 ， 《欢迎来到新世界》是一个好的开始 ， 但要把短国综艺做出来 ， 却远远没有那么简单 。
短剧和综艺 ， 费力融合
我们先从“失败”的尝试聊起 ， 为什么红果要做综艺 ， 又是为什么一开始反响平平 ， 甚至被多家媒体唱衰 。
截至2025年9月 ， 红果短剧的月活用户规模达2.36亿 ， 仅次于腾爱芒 ， 61部作品播放量破10亿 。 到了今年1月 ， 红果短剧日活用户已经正式突破1亿 ， 短短三年成为当之无愧的行业头部 。
成绩颇为亮眼 ， 但与此同时的现实是 ， 用户的高速成长开始放缓 。 短剧虽能快速攫取流量 ， 但随着套路化题材的泛滥 ， 观众审美疲劳加剧 ， 用户黏性和平台忠诚度都不够 ， 平台必须用新的内容形态“锁住”用户时间 。
红果短剧当下急需将流量转化为平台生态 ， 综艺这种陪伴式的内容形态就成了提升用户留存的“利器” 。
同时 ， 面对短剧市场“剧红人不红”的困境 ， 平台也需要“造星” ， 盘活自身的明星资产 。
从红果短剧最新推出的“演员合作计划”就可以看出 ， 演员从“固定片酬”转向“保底+分账”的模式 ， 作品市场表现决定演员收入 ， 平台、演员、运营机构、制作方的捆绑更加紧密 。
综艺 ， 理论上来说 ， 既能够承接短剧用户的内容需求 ， 又能够在短剧之外 ， 持续性给到演员高曝光 ， 提升粉丝黏性 ， 是一笔“一举多得”的好生意 。
而以上 ， 都是我们理想的预设 。
事实上 ， 除了最新推出的《欢迎来到新世界》能达到综艺及格线 ， 绝大多数的短剧综艺不仅没能给平台和演员赋能 ， 甚至连“蹭流量”都做不到 。
就拿《爆发吧短剧》来说 ， 平台想要打造短国版《你好星期六》 ， 不仅邀请一众听花岛厂牌艺人 ， 甚至还请来“综艺熟脸”杨迪、刘维担任常驻MC 。 但不论是擅长短剧的人 ， 还是擅长综艺的人 ， 都带不动节目 。
最明显的问题在于 ， 作为一档在短剧平台播出的短剧综艺 ， 《爆发吧短剧》不试图复刻短剧“首集即高潮、5分钟一反转”的节奏 ， 反而生搬硬套长综艺的 “慢铺垫、长叙事” ， 以至于内容定位与用户需求错位 。
【《欢迎来到新世界》：年亏损7亿，红果短剧的综艺梦还在继续做吗？】《爆发吧短剧》前期将大量的内容花在人物介绍、背景铺垫上 ， 以至于节目前八集才完成嘉宾出场介绍 ， 远比不上短剧的推进速度 ， 大大降低了平台用户对节目的期待值 。
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