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《欢迎来到新世界》：年亏损7亿，红果短剧的综艺梦还在继续做吗？( 二 )


后期的游戏环节也不够干脆 ， 常常是一个游戏占据四五集的体量 ， 同时缺乏持续的“爽点” ， 用户的情绪拉不上来 ， 整体看来较为平淡无聊 。

更可惜的是 ， 内容的单薄没有用足够有趣的形式补足 。
《爆发吧短剧》虽也是仿照短剧的形式 ， 单集仅一分多钟 ， 但只是生硬地切开节目内容 ， 集与集之间缺乏“钩子” ， 看起来就像是普通的综艺短视频切片 。
没有竖屏专属的镜头语言、互动设计 ， 反而因为是竖屏的形式 ， 更多的镜头会给到个人 ， 削弱了团体互动的沉浸感 ， 叙事也变得琐碎且冗长 ， 再次拉慢了内容节奏 。
而短剧顶流们在这样的节目里也显得“水土不服” 。
短剧演员能在剧里开“金手指” ， 但在综艺里却显得拘谨无比 。 开场的集体亮相、自我介绍官方正式但略显乏味 ， 还个个带着宣推任务 ， “上班”意味明显 ， 没能展现出太多的个人魅力 。
后续的游戏环节里 ， 嘉宾们也放不开手脚 。 本身节目选择的“谁是卧底”、“下腰过杆”的游戏就足够老套了 ， 而在这样的游戏里 ， 嘉宾因为缺乏足够的综艺经验和控场经验 ， 无法抛出有趣的梗 ， 做出有趣的互动 ， 只是刻板“走流程” 。
哪怕杨迪、刘维等专业综艺人卯足了劲想要活跃气氛 ， 也与短剧演员、短剧生态没有擦出什么有趣的化学反应 ， 整场节目看下来像是一场 “拼盘尬演” 。

其实 ， 短剧演员流量并不低 ， 但参加综艺不仅没能吸引一波粉丝 ， 反而打破了观众心中“霸总”、“大女主”的角色形象 ， 短剧综艺对于演员不是“附魅” ， 而是“祛魅” 。
短剧综艺既想学长综艺的“沉浸”和“陪伴” ， 又不想脱离短剧的“短平快” ， 但也没沉下心好好做融合 ， 最终的结果就是“两头不靠岸” ， 既拼不过短剧的爽感 ， 也达不到综艺的质感 。

短剧综艺 ， 用角色带真人
短剧综艺 ， 首先要明白短剧用户“图什么” 。
和长剧演员不同的是 ， 短剧演员并没有那么强的粉丝黏性 。
短剧很难像长剧一样留出足够的空间 ， 让观众沉浸于主角的成长 ， 揣摩细微的情感 。 短剧是直给的 ， 分分钟“穿越”、“重生”、“复仇”、“逆袭” ， 一个钩子接一个钩子 ， 一重爽感颠覆另一重爽感 。
所以 ， 对于短剧观众而言 ， 重要的剧情和设定 ， 而非演员的表演 。
这就导致了一个很残酷的现实 ， 即短剧用户消费“角色”大于消费“人” 。 AI对短剧演员的冲击也是这种消费心理带来的结果 ， 在成本的限制下 ， 市场会牺牲一部分的演员表演 ， 优先保证“爽点” 。

而传统的综艺在这种消费心理下就显得尴尬 。
综艺本身是“真人秀” ， 凸显真人魅力 ， 而短剧演员的“真实”恰恰是短剧用户不需要的 。
说得更严重一点 ， 综艺甚至会破坏用户在短剧里建立的情感投射 。 就像在《爆发吧短剧》里 ， 即使邀请来短国顶流代高政、李沐宸、韩栋、许梦圆等嘉宾 ， 也没有理想中的粉丝效应 ， 俗套的棚内游戏反而更凸显他们在综艺中的无所适从 。
所以 ， 对短剧用户来说 ， 看一群与常人无异的演员尬玩游戏 ， 不如去看他们在短剧世界里叱咤风云 。
而顺着这样的逻辑 ， 我们也可以换一个思路去设想 。
红果原本是想借用综艺 ， 用演员流量带动平台内容 ， 但却违背了短剧市场的逻辑 。 那么 ， 短剧综艺能否更紧密地利用用户角色消费的心理 ， 不用真人带动角色 ， 而是用角色带动真人呢？

而显然 ， 新节目《欢迎来到新世界》终于洞察到了这一点 。
在节目里 ， 五位短剧顶流不是以纯粹的“真人”来参加综艺 。 在不同的新世界里他们有不同的身份 ， 比如在职场设定里 ， 他们是“霸总” ， 在校园设定里 ， 他们是“学霸男神” ， 在仙侠设定里 ， 他们有“先天灵根”……
角色光环之下 ， 嘉宾们再展露自己耍宝有趣的真实性格 ， 才会形成“有效反差” ， 既满足了粉丝向对演员的期待 ， 又能让绝大多数短剧用户快速接受综艺内容 ， 实现“用户留存” 。
而在这样的逻辑之下 ， 短剧综艺对标的就不再是长综艺 ， 而是应该重新界定自己在内容生态中的坐标 。
演员依旧延续角色 ， 短剧综艺设定为角色的衍生剧情 ， 而非演员的真人秀 。 既然短剧本就“失真” ， 那么短剧综艺也不必一定要真实 ， 相较于看演员玩游戏 ， 观众会更愿意看喜欢的角色在新情境下做什么 。


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