从年番宇宙到漫剧“快餐”，2025国漫的多线“狂奔”

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作者| 赤木瓶子
编辑| Mia

2025年的文娱行业，形势更加复杂多变。电影市场终破500亿票房大关，动画电影撑起半壁江山，女性观众成主要观影力量；剧集市场“长短相融”趋势显著，冷热起伏，古装剧，年代剧，都市剧有破圈表现；音综喜综等综N代坐镇综艺市场，新IP借“话题+”、代际碰撞等引发关注；630亿+短剧市场全面爆发，精品化规范化提速，红果月活于在线视频行业位列第四；情绪经济逻辑下，演出市场爆发式增长。
巨变之下，平台与公司都需要寻找“更确定性的增长”直面挑战，穿越周期。沧海横流，方显英雄本色。今年，娱乐独角兽将继续推进“年度盘点”和“年度专访” ，从短剧、长剧集、综艺、音乐等多维度盘点年度行业事件和标杆公司，试图记录和追寻行业的发展趋势和变化脉络。我们将在“年度盘点”系列文章中，分享一系列产业观察。
本文为“年度盘点”专刊第五篇。《哪吒2》以154亿拿下动画电影开年红；《凡人修仙传》动画因剧集热播喜迎第二曲线，以26.14亿次播放位居年度动漫榜TOP1；视频平台们由内容精品化走向IP精细化运营时代；AI漫剧仍在持续书写着意想不到的可能…….动漫市场踏入工业化后，又回归IP生态打法，这一年，动漫市场带给行业诸多惊喜。

回望2025年，国漫市场呈现出清晰的“多轨”叙事。
一面是在电影市场的繁荣，开年动画电影《哪吒之魔童闹海》以154亿票房喜提年度票冠、影史TOP5 ，并推动更多热门IP动画宣布登陆院线。单元动画短片集《中国奇谭》拓展至长片的《浪浪山小妖怪》，也见证了国漫院线化实力，成为暑期档动画电影票冠。

与此同时，视频平台正以《斗罗大陆》《剑来》等头部IP规划起十余年的年番构建起“长期主义”叙事。相较于其他形式，动漫内容的周期长，圈层情感浓度高，尤其是年番的超长线、强陪伴属性，更适合打造长期品牌与耕作IP生态土壤。
另一端，是以AI技术驱动，极尽压缩生产周期的“AI漫剧”的爆发式增长， 2025年也被称作漫剧元年，以AIGC为引擎的“快餐”赛道，强调即时满足与规模增长。从“十年长番”到“十天漫剧” ， 2025年的国漫正同时奔跑在两条轨道上，在“品质”的深耕与“效率”的革命之间，展开了多层次的探索。
超长陪伴，年番成国漫“统治区”回望这一年的国漫市场，年番依旧是国漫“统治区”的代名词。
灯塔专业版发布的《2025动漫市场报告》显示：在全年406部国漫中， 26部年番占据全年国漫总播放量47% ，在全年大盘中占比高达35.9% 。其中，前十榜单中除《航海王》《名侦探柯南》两部作品外，外均为年番国漫。
这些头部作品构成了金字塔尖的流量高峰。其中， 2025动漫总榜全年播放量TOP10正片播放量均超10亿次， TOP3均超20亿次。 TOP5分别为26.14亿次播放的《凡人修仙传》， 24.16亿次播放的《仙逆》， 20.18亿次播放的《斗破苍穹年番》， 16.93亿次播放的《完美世界》，以及16.15次播放的《航海王》。

即使在更考验原创能力的榜单中，优质作品同样表现不俗。 2025年原创动画正片播放量TOP10榜单中：《画江湖之不良人第七季》《灵笼第二季》《凸变英雄X》《云深不知梦》的正片播放量均破2亿。其中不良人系列周期横跨十年，最新一部口碑骤降，但仍然霸榜年度原创榜单，可见长线动漫IP具备跨越周期的情感粘性。
年番所构建的超长线陪伴关系，使其用户粘性更为惊人，甚至同热播剧集相比，留客能力可以更胜一筹，在头部动漫IP聚集的腾讯视频尤为明显。截至1月8日，腾讯视频动漫经典畅销榜（按过去365天的会员开通热度排序）Top5分别为《斗破苍穹年番》《仙逆》《许我耀眼》《现在就出发第3季》《完美世界》。其中3部为动画作品，在Top10榜单中，则有6部为动画作品，分别为《吞噬星空》《神印王座》《斗罗大陆2绝世唐门》。榜单中的《斗破苍穹》《完美世界》《吞噬星空》《斗罗大陆》《仙逆》《神印王座》系列均有年番稳定播出，《剑来》《一人之下》系列则是季番。