从年番宇宙到漫剧“快餐”，2025国漫的多线“狂奔” | 年度盘点( 二 )
这种长跑式的IP运营趋势在近几年一直持续着 。 什么养成系 ， 都没有动辄几十年的国漫年番的陪伴感强 。 网文改编IP通常内容丰富度较高 ， 动辄五年、十年的长线动画布局 ， 让动画番剧的生命周期极具想象力 。
一个生动的例子是《凡人修仙传》：随着其真人剧的热播 ， 更多观众开始关注动画版 ， 却震惊地发现动画剧情仅推进了原著的不到30% ， 预计完结要到2040年之后 。 “一想到年过四十还在追更动漫 ， 顿时两眼一黑” ， 也恰恰反向印证了年番所独有的、跨越周期的强大陪伴感 。
平台策略分化：从片海战术到生态深耕在平台布局层面 ， 2025年称得上是一道分水岭 。 头部平台一边打片海战术 ， 一边探索着于观众而言更新鲜的刺激 。
几大平台的主要布局方向不谋而合 。 其一 ， 是最基础的题材上的求新求变 ， 拓展内容边界 。 平台在巩固玄幻、仙侠等主流题材的同时 ， 积极布局新题材以吸引多元用户 。 除了巩固头部IP如《仙剑》等 ， 还开拓末世暗黑、女性向、都市异能、克苏鲁等新赛道 ， 旨在突破固有圈层 ， 寻找下一个增长点 。
比如腾讯动漫在2025年官宣开发改编自知名网文《道诡异仙》的《火旺》、改编自中式恐怖手游的《纸嫁衣》 ， 都曾掀起一番关于类型化和尺度的讨论 。
这样在题材和内容上的求新 ， 建立在工业化制作和内容审美的维度才能奏效 。 2025年 ， 优酷的《沧元图 第二季》就是2025年通过题材和特效成功走出差异化路线的作品 ， 被评为“全网无代餐” ， 也是灯塔数据国漫top10榜单中唯一一部非年番（半年番）作品 ， 是优酷“新国风”战略的一枚重要落子 。 优酷动漫也在持续探索不同类型化的动漫内容 ， 比如2025年女性向赛道的《云深不知梦》 ， 年末开播的废土暗黑风《光阴之外》 。
不过 ， 拓宽赛道、改编热门IP也同样是一把双刃剑 。 腾讯视频年底上线了人气游戏IP《仙剑奇侠传三》改编动画 ， 当下最高热度18128 。 剧情和游戏bgm的还原让原作党狂喜 ， 然而 ， 飞蓬的建模略显幼态 ， 且剧情更贴近游戏 ， 让仅熟悉电视剧版的观众感到困惑 。 这种差异直接引发了两派观众在评论区的频频交手 。
这种分化恰是国漫走向主流的必经阵痛 ， 不同圈层的交汇也是探索IP多媒介边界的必然方向 。
其二 ， 2025年平台们都在加码跨媒介开发 ， 延长动漫IP的生命周期 。 对于头部IP而言 ， ACGN通常不分家 ， 网文影视游戏动漫同时或者逐个击破 。 2025年 ， 一个成功联动并反哺IP生态的案例就是前文提到的《凡人修仙传》 。 作为B站的首部年番 ， 《凡人修仙传》系列动画自2020年上线以来 ， 口碑和收视都不错 ， 却又能在今年暑期档迎来第二曲线 。
灯塔年度报告显示：暑期档电视剧《凡人修仙传》剧集在7月27日播出后 ， 为动漫有效导入了新观众 ， 播放曲线显著抬升 。 其后很快又在8月16日迎来高能剧情 ， 单日播放量直冲4871.7万刷新纪录 ， 再度破圈 ， 持续释放IP影响力 。
动漫IP的跨媒介的生命力可见一斑 。 2025年的腾讯视频动漫大赏中 ， 腾讯也提出“大制作周期+跨媒体开发”的十年计划 ， 剑指动漫产业工业化 ， 尝试重构动画作品的生命周期 。
其中 ， 腾讯动漫将《斗罗大陆》规划至2035年 ， 做好了十年计划 ， 算上已经运营的7年时间 ， 共为17年 。 将《诡秘之主》也规划至2035年 ， 其他头部IP如《仙逆》《剑来》均以10年为开发基线 。
其三 ， 是通过花式运营打法 ， 包括主动调研市场 ， 实现陪伴式增长的同时反哺IP生态 。 本质上随着动漫产能的稳定、内容的精品化 ， 在运营层面 ， 动漫行业正在向影视剧的运作逻辑靠拢 。 只不过影视剧的宣发通常以明星驱动 ， 而八成改编自网文的国漫作品 ， 现阶段的花式宣发 ， 大多以粉丝社群与原作者IP双线驱动 ， 前者有漫展、快闪衍生品、音乐节等场景 ， 后者则是动漫宇宙概念 。
于是2025年 ， 平台们在核心粉丝深度运营层面加码 。 爱奇艺打出“动漫宇宙”概念 ， 与知名作家天蚕土豆和青鸾峰上合作 ， 推出了“天蚕土豆宇宙”和“一剑宇宙”计划 。 通过将同一作家或同一系列的多部作品进行打包开发 ， 借助IP宇宙的构建形成聚合效应 ， 吸引更多核心粉丝 ， 并形成强大的品牌效应 。
又如优酷动漫在年末新作《光阴之外》上线前 ， 组织了一场面粉丝提前看片＋原作者及主创交流会 。 通过邀请核心粉丝进入创作语境 ， 以作者为枢纽 ， 串联起原著的精神内核、书粉的情感积淀与动漫的视听表达 ， 进行IP的深度运营 。
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