《疯狂动物城2》夺冠、《寻秦记》黑马：元旦档成情绪价值战场？
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作者| Mia
编辑| 糖炒山楂
当档期新片“不太能打” ， 便会由已上映一段时间的老片吃到档期红利 ， 今年元旦档正面临着这样的情况 。
据灯塔专业版数据 ， 截至1月3日21时 ， 2026年元旦档（1月1日-1月3日）票房7.36亿元 ， 观影人次达到1857.3万 。 元旦档票房前五分别是《疯狂动物城2》、《阿凡达 3》、《匿杀》、《寻秦记》、《海绵宝宝：深海大冒险》 。
《疯狂动物城2》打破多项纪录 ， 包括元旦档票冠、贺岁档票冠、首部人次破亿进口电影、中国影史进口动画票房冠军等 ， 并已于1月5日超越《复仇者联盟4》登顶中国影史进口片票房榜 。
这个新年 ， 引爆全民的不是电影、剧集或是跨晚 ， 而是“吃瓜” 。 从25年到26年 ， 电影市场上的“二八效应”继续狂奔 ， 赢家通吃 ， 而非头部的生存空间则变得更小 。
情绪价值欠奉 ， 则票房欠奉相较于春节档返乡、家人亲戚团聚氛围 ， 以及所对应的内容全龄向“合家欢”特点 ， 跨年元旦档更为强调的是“同龄人相聚”的喜庆欢乐氛围 ， 以及与伴侣携手跨年的浪漫仪式感 。 情绪价值可观 ， 则票房可观 。 情绪价值欠奉 ， 则票房欠奉 。
这使得元旦档成为喜剧片和爱情片重度聚集地 。 纵观过往在跨年元旦档取得佳绩的影片 ， 《送你一朵小红花》《小小的我》同属催泪向、有顶流易烊千玺加持 ， 《地球最后的夜晚》《一闪一闪亮星星》靠仪式感营销制胜 ， 《温暖的抱抱》《年会不能停！》主打喜剧元素 。
回到今年 ， 元旦冠亚军《疯狂动物城2》《阿凡达3》虽然口碑均不及前作 ， 仍贡献超过55%的档期票房 ， 预测票房落点双双上调 。 前者早上映23天但表现比后者更好 ， 便证明了“萌物”“CP”“喜感治愈”带来的情绪价值 ， 比“视觉奇观天花板”的吸引力更大 ， 加上后者时长本已在观众屁股、膀胱耐受力的边缘疯狂试探 ， 最终由“狐兔CP”以2.19亿档期票房登顶 。
一众新片中 ， 两部与档期氛围较为契合的喜剧《情圣3》《点到为止》 ， 豆瓣评分分别为4.8分、4.6分 ， 因口碑不佳 ， 提前折戟 。 后者翻拍自韩国电影《金馆长对金馆长对金馆长》 ， 聚集了多位“喜人” 。 档期内还有唯一的爱情片《他年她日》 ， 逻辑、配音等被许多许光汉粉丝在社交媒体上吐槽 ， 本想搞仪式感营销的“跨年花雨场”也不幸成为槽点之一 。
除此之外 ， 元旦档大都是“非传统类型”了 。 《匿杀》作为柯汶利导演“杀系列”三部曲第三部 ， 延续着重口味cult血浆片B级片的方向 。 该片原名《大神探》 ， 压了三年 ， 在25年完成补拍 ， 改名《匿杀》跨年上映 。 前两部都是10亿+ ， 《默杀》在24年暑期档拿到13亿+票房成绩 ， 给了资方信心 ， 考虑到同类型的《误杀3》曾经拿下25年元旦档票冠 ， 似乎也不是不行 。
《匿杀》在映前拿下了4000万点映预售票房（截至12月30日） ， 热度不错 ， 但从实际情况来看 ， 由于相似类型同质化重复较多 ， 下沉市场被反复撩拨 ， 观众的热情正在被透支 ， “杀系列”三部曲口碑呈下跌趋势 ， 口碑最好的第一部是翻拍片——对悬疑片而言 ， 剧本质量是关键的 。
【《疯狂动物城2》夺冠、《寻秦记》黑马：元旦档成情绪价值战场？】
目前 ， 《匿杀》的猫眼票房预测落点在3.7亿+ ， 虽然不及前两部作品 ， 但远高于预测票房仅有8000万+的《用武之地》 ， 拿下档期季军 ， 证明了情绪宣泄的暴力美学创作永远有固定受众 。
由申奥执导的《用武之地》 ， 比《南京照相馆》更早杀青 ， 仍然是导演擅长的“真实事件+小人物视角” ， 类型片创作手法放大爽感 ， 减少主旋律说教感 ， 叠加社会议题 。
但相比《孤注一掷》的“电诈”议题 ， 《南京照相馆》的“抗战”议题 ， 《用武之地》的“境外营救”关注度要低很多 ， 同时也与档期氛围离得较远 ， 题材劣势导致该片虽然口碑不差（豆瓣7.5分） ， 但很多观众“天然就不想看” 。 作为新片里最早开启首映以及点映的一部 ， 却并没有把热度拉起来 。
类似地 ， 不符合新年欢乐氛围的还有成龙主演的《过家家》 ， 阿尔茨海默症患者题材 ， 加上温吞节奏 ， 市场吸引力不足 。 这部片在《捕风追影》之后 ， 仿佛构成了成龙的A面和B面 。 这些没能卖过《海绵宝宝：深海大冒险》的影片 ， 基本上都有“情绪价值不足、题材不吸引人”的劣势 。
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