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《疯狂动物城2》夺冠、《寻秦记》黑马：元旦档成情绪价值战场？( 二 )


一望而知“炒冷饭”、但让许多粉丝喊出“爷青回、就算被骗也认了”的《寻秦记》 ， 则巧妙选择了能够放大自身优势的档期：人们热衷在年末“复盘” ， 跨年档上映 ， 自带“老友重聚”温暖感 ， 踩中了怀旧回忆杀的集体心理 ， 这也使得该片预测票房落点上调至3亿+ ， 拿到了档期内第四的成绩 。
影片在宣发上也主打情怀牌 ， “古天乐林峯20年后宿命对决同框” “穿越鼻祖上大银幕”成为购票主动力 ， 伴随着主题曲《天命最高》的旋律 ， 抖音、B站涌现了大量二创 ， 该片也在原IP粉丝含量较高的广东地区拿下元旦档票冠 。

不出所料 ， 《寻秦记》成了“中老年狂欢” 。 猫眼专业版显示 ， 该片40岁以上观众占比达到44% ， 35-39岁观众占比达到25.6% ， 这批剧版IP粉丝是影片的核心受众 。 该片于2019年杀青、积压六年 ， 是古天乐在《风林火山》之后又一部积压片 ， 口碑明显不乐观 ， 豆瓣6.5分 ， 争议集中在“老土不用心” 。 主要靠情怀向受众撑起前三天票房 ， 表现出明显的圈层特征 ， 或后劲不足 。
作为一年之始 ， 元旦档带来了相应的启示：包括且不限于类型题材不合档期氛围的后果 ， 情怀牌怎样才能发挥最大效用 ， 以及当知名IP、口碑、卖座导演、明星都不再是绝对号召力 ， 怎样才能拉动观众入?。 ?
喜剧+《寂静岭》 ， 能否跑出贺岁黑马？2025年 ， 整个电影市场 ， 两极分化更为严重了：《哪吒2》登顶全球票冠 ， 单一市场创造20亿美元票房奇观 ， 《东极岛》《你行！你上！》等名导大片遇冷 ， 中小体量电影面临更艰难的处境 。
在短剧短视频改变观影习惯的当下 ， 什么能让人坚持在影院里坐上一两个小时？当两部动画《哪吒2》《疯狂动物城2》成为全球冠亚军 ， 归纳两部现象级爆款的共同特点 ， 则不难发现 ， 答案是亲子观影需求 ， 以及情绪价值 。
新的一年 ， 从贺岁档到春节档 ， 这一趋势仍将延续 。 放到更大的环境背景下来看 ， 爆款内容无一不是时代情绪的深层共振 。 而从一段较短时间来看 ， 符合档期集体心态的内容 ， 通常能够获得特定节假日氛围的相应加持 ， 这是已经被验证过无数次的定律 。 2026年开年即证明了这一点 。

元旦档之后 ， 放眼1月新片 ， 从目前实时想看人数增长来看 ， 喜剧片数量较为领先 。 光线的《不过是上班》瞄准社畜共情、职场喜剧；成龙主演的《熊猫计划2》延续卖萌喜剧风格；《爆水管》阵容集合了开心麻花、喜人、脱口秀演员；林更新、李幼斌领衔主演的“忘年交荒诞冒险喜剧”《马腾你别走》 ， 目前已在元旦开启点映 ， 展开“老己”系列宣发 。 新片中能跑出黑马吗？目前看不算乐观 。
经典游戏改编电影《重返寂静岭》 ， 是其中为数不多的恐怖片异类 ， 将同步北美、本月上映 ， 有望成为一众喜剧中的强刺激猛药与情绪调剂 。 原作《寂静岭2》2024年重制版在全球销售突破250万套 ， 这是《寂静岭》系列电影时隔十余年再度回归大银幕 ， 也是该IP首次在中国大陆正式公映 。

贺岁档之后 ， 那些“一年只看一部电影”的观众 ， 唯一进影院的时刻即将到来：宣发成本最为高昂的春节档 。
目前韩寒的《飞驰人生3》已宣布定档春节档 。 此外 ， 传闻中有可能定档的还有吴京、谢霆锋和李连杰担纲的漫改武侠片《镖人：风起大漠》 ， 原作豆瓣评分高达9.3分 ， 主创号称“功夫界的‘复仇者联盟’” 。 此外还有张艺谋执导、易烊千玺朱一龙主演的国安题材悬疑片《惊蛰无声》 ， 陈思诚新作《神探之痕迹》 ， 历史战争片《澎湖海战》 ， “最强钉子户IP”《熊出没·年年有熊》等 。
在此之前 ， 因调性与春节档错配 ， 而付出惨痛代价的有《我们一起摇太阳》《红毯先生》等等 。
同所有的泛文娱行业一样 ， 对于电影行业来说 ， 元旦档不是唯一的情绪价值战场 ， 在新的一年中 ， 为用户提供精准精神按摩、情绪价值的重要性 ， 将被一而再再而三地证明 。


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