年终盘点 | “平台剧王”登场，2025长剧的“体面”与“尴尬”_藏海传|豆瓣|生万物

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作者| 糖炒山楂
编辑| 赤木瓶子

2025年的文娱行业，形势更加复杂多变。电影市场终破500亿票房大关，动画电影撑起半壁江山，女性观众成主要观影力量；剧集市场“长短相融”趋势显著，冷热起伏，古装剧，年代剧，都市剧有破圈表现；音综喜综等综N代坐镇综艺市场，新IP借“话题+”、代际碰撞等引发关注；630亿+短剧市场全面爆发，精品化规范化提速，红果月活于在线视频行业位列第四；情绪经济逻辑下，演出市场爆发式增长。
巨变之下，平台与公司都需要寻找“更确定性的增长”直面挑战，穿越周期。沧海横流，方显英雄本色。今年，娱乐独角兽将继续推进“年度盘点”和“年度专访” ，从短剧、长剧集、综艺、音乐等多维度盘点年度行业事件和标杆公司，试图记录和追寻行业的发展趋势和变化脉络。我们将在“年度盘点”系列文章中，分享一系列产业观察。
本文为“年度盘点”专刊第三篇。 2025年的长剧市场，超头消失、平台剧王登场，市场水位下行已无可回避，内容、演员、制作公司洗牌更加激烈，我们也试图在今年的作品中找到一些“确定性”答案。

《藏海传》是优酷剧王，是云合、猫眼、灯塔等全网播放量冠军；《许我耀眼》是腾讯视频剧王，云合集均TOP1 ，在小红书、抖音上断层登顶；《生万物》是爱奇艺剧王，多平台日峰值年冠/史冠；《国色芳华》是芒果剧王……
无论这一年里长剧市场曾多少次陷入到爆款缺失、短剧上行的“焦虑”里，都在岁末转化成了一份“热闹” 。 “剧王之争” ，正在成为当下最火热的文娱议题。

尖叫之夜、星光大赏、微博之夜等平台盛典的举办，让“战争”更白热化。微博相关话题下更是好一派盛景：光我们能看到的“分战场” ，就有四大平台年度剧王、四大平台剧王大满贯之争等。数据指标辐射了收视、口碑、拉新、招商等多维度，这大概也是猫眼、云合、豆瓣、灯塔等第三方平台最有“含金量”的一个月。
而在这份“热闹”背后，从头部窥见整体，真正值得深思的问题有很多：比如剧王之争究竟是百花齐放后的竞相争艳，还是头部影响力和市场整体水位的下行？再如，这四部剧背后，激烈洗牌的何止是内容题材，还有内容平台、演员、制作公司？
剧王之争背后：市场无超头、平台势均力敌四大平台都有自己的剧王。这句话背后的市场意义有很多重：
首先，整体水位下滑，市场无绝对剧王。今年长剧市场的一大遗憾，必须是没有跑出来像《狂飙》《庆余年2》这样的绝对爆款。《许我耀眼》虽以6083万的云合集均登顶，但这一数据却难以比肩前两者的2亿和9890万；《藏海传》以23.45亿和28.75亿的播放量登顶猫眼和灯塔年冠，但在去年只能居于四五名的位置。

其次，头部剧格局多元。娱乐独角兽梳理了云合、灯塔、猫眼三个平台的集均和全网播放量top5榜单，发现除了《藏海传》《许我耀眼》《生万物》基本稳定外，《漂白》《以法之名》《国色芳华》《唐诡长安》《白月梵星》《水龙吟》也加入了混战。若将这一视角拓展到TOP10 ，则三个平台六个榜单上共有近20部剧在角逐。《临江仙》《凡人修仙传》《朝雪录》《难哄》《书卷一梦》《折腰》《六姊妹》《大奉打更人》《赴山海》等剧上榜。