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年终盘点 | “平台剧王”登场，2025长剧的“体面”与“尴尬”( 二 )



两者综合其实指向了这两年市场频繁呼吁的一个发展方向：相比赌爆款 ， 平台和制作方更看重内容的“确定性” 。 同理还包括 ， 今年虽然9分剧缺失、8分剧与去年持平让人略失望 ， 但近30部7分剧代表的也算是一种创作品质上的稳定性 ， 而且相较8分剧的“叫好不叫座” ， 7分剧表现出了更强的市场性 。
只是另一维度 ， 我们也很难否认 ， 长剧水位下行 ， 无可辩驳 。 超头和9分剧缺失后的确定性 ， 多少有一种自我安慰的影子 。 而这或许会是之后剧集市场的常态 。
再者 ， 剧集“出圈”渠道更丰富 。 《许我耀眼》在猫眼上热度不显 ， 但抖音的断层之势也印证了她的爆款之路 ， 是短视频时代的典型；《藏海传》则是微博热度的佼佼者 ， “野生编剧”造梗掀起全网追剧浪潮 。 至于其他的 ， 还有《难哄》《漂白》之于抖音 ， 《折腰》之于小红书等 。

一剧一命的背后 ， 也意味着为剧集“斟酌”合适的营销平台 ， 会是之后内容宣发的关键 。 找准突破点 ， 或能实现以小博大的神话 。
最后 ， 平台占位打破独大局面 ， 更多“势均力敌” 。 在云合、灯塔、猫眼等多平台的集均和全网播放量top10榜单中 ， 虽然剧集多变 ， 但腾讯视频、优酷、爱奇艺三大平台占位基本相当 。 优酷的迎头赶上算是今年平台战事的最大“变数”：《藏海传》《难哄》《以法之名》《凡人修仙传》让其在头部市场话语权充足 。
题材洗牌之“爆款题材”的悲喜各不同题材洗牌 ， 没有哪一年比今年更适合用这个词来概括了 。 若以云合集均TOP10来衡定 ， 前三甲《许我耀眼》、《漂白》、《生万物》分别是现偶、悬疑和农村题材 ， TOP10还包括了权谋、创业、刑侦、探案、现偶和家庭剧等 。 而在豆瓣评分TOP10中则涵盖了古装喜剧、刑侦悬疑、历史题材、新闻题材、漫改等 。
爆款的、被押注的、红海的、冷门的 ， 应有尽有 ， 而这或许才是长剧市场真正值得探寻的地方：当短剧来势汹汹 ， 当观众注意力被极限争夺 ， 市场不再有安全牌 ， 剧集市场需要什么样的故事？
先来看“爆款题材”的突围 。 悬疑、刑侦犯罪类题材向来是口碑高地和爆款高地 ， 今年也不算例外：《漂白》《以法之名》扛起播放量和话题KPI ， 不过后期都陷入了争议中 ， 略显遗憾；不过《沙尘暴》《无尽的尽头》也先后凭借着豆瓣超8分稳住了悬疑剧的口碑 。

《许我耀眼》《难哄》还有刚刚热播完成的《狙击蝴蝶》 ， 是今年现偶的代表作三部曲 ， 而它们也极致代表着现偶的突围方向：现实化的镜头语言、女本位的叙事、突破性的人物和人物关系、以及更考究的镜头语言和导演审美 。 只一味撒糖的时代已经过去了 。
古装剧层面 ， 权谋、创业、探案、玄幻、仙侠等看似遍地开花 ， 但也更考验创作者的能力 。 古装+男频 ， 在今年是被市场广泛押注的爆款类型 ， 但如今来看真正跑出来的也只有《藏海传》《凡人修仙传》《唐诡长安》 ， 热度、口碑、商业价值兼具 。 其他如《长安的荔枝》《赴山海》《长安二十四计》等 ， 多少有所短板 。

归根结底 ， 观众对于故事内容的要求更高了 。 精致考究的制作只是基本功 ， 权谋、破案不仅要故事逻辑缜密 ， 更要适当留白以调动大众的参与感；看似脱离现实的修仙叙事 ， 最动人的却是人物最朴素接地气的生存哲学 ， 牛马的共鸣是任何时候都无往而不利的存在 。 而一切视观众为玩物、形式大于内容的创作 ， 也将被抛弃 。
灯塔集均TOP10中唯一上榜的《临江仙》 ， 算是仙侠红海里跑出来的佼佼者 。 基于对类型题材的超前洞察 ， 欢娱影视创新性提出了“离婚仙侠”的设定 ， 不仅打破了三生三世的仙侠固化叙事 ， 还折射了当代年轻人的情感观 ， 精准直戳当代观众的情感痛点 。 让娱乐独角兽眼前一亮的 ， 还有它的非线性叙事 ， 插叙、倒叙、时空回溯等嵌套手法构建的局中局 ， 让仙侠剧有了悬疑剧的质感 ， 也引发了观众二刷、三刷、抽丝剥茧式追剧的浪潮 。

落地古装如《国色芳华》《折腰》《雁回时》 ， 出圈点也各有不同 。 有的靠的是经典cp二搭的影响力和对大唐盛世的“临摹”呈现、女性群像的大出圈 ， 有的则凭借着乱世中男女主的极限拉扯和生存博弈让人欲罢不能 ， 更有的以普世亲情加上悬疑感讲述了一个母女双向救赎的故事……归根结底 ， 落地古装剧要想好看就必须跨出男女情爱的“小圈子” ， 而不同类型的融合也能够让人耳目一新 。


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