可口可乐紧急公关:发布莎头海报,销量大跌,女老总恐肠子悔青( 二 )


说到底 , 这次事件暴露了什么?
企业的傲慢和短视太明显了 。 可口可乐低估了国乒选手的影响力 , 也低估了球迷的情感 。 乒乓球在中国是什么?那可是国球?。 ∧愕米锪斯??, 怎么可能不翻车?

企业的危机公关也很失败 。 用莎头CP来转移注意力 , 表面上看是个聪明的策略 , 但实际上却是“饮鸩止渴” 。 球迷们要的不是海报 , 而是一个道歉 。 这个道理 , 难道不明白吗?
这件事也提醒了我们:消费者的觉醒正在发生 。 以前 , 大家买东西只看产品 , 现在开始关注品牌的价值观了 。 像可口可乐这样的大企业 , 如果不能赢得消费者的信任 , 未来的路只会越来越难走 。
这件事接下来会怎么发展呢?
目前来看 , 可口可乐的处境很尴尬 。 道歉吧 , 怕坐实错误;不道歉吧 , 又平不了众怒 。 更糟糕的是 , 抵制行动还在持续 , 销量下滑可能只是个开始 。

对其他品牌来说 , 这件事也有很大的警示意义 。 “赚钱可以 , 但别忘了尊重消费者的情感 。 ” 这是所有企业都应该记住的一条铁律 。 否则 , 今天是可口可乐 , 明天可能就是你 。
我想说几句心里话 。
作为旁观者 , 我觉得王楚钦确实是这次事件的受害者 。 他只是个运动员 , 根本控制不了品牌活动的安排 。 希望他能得到一个应有的道歉 , 而不是被公关手段消费 。

至于可口可乐 , 我想问一句:“真诚一点很难吗?” 你们可以花大价钱做海报 , 为什么不能站出来说一句“对不起”?消费者要的不是套路 , 而是真心 。 如果连这点都做不到 , 那就别怪大家继续抵制了 。
这件事 , 你怎么看?欢迎留言讨论!


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