【卖熏鸡卖青团，付费才能抢鲜看，芒果TV靠麦琳挣了多少钱？】本周五的节目后 ， 新一期抢鲜版再次释出 ， 截止到11月17日早上8点 ， 播放量也已经达到439万 ， 但显然网友们的热情已经快被消耗殆尽 。 第6期抢鲜版中 ， 大部分时长被麦琳和李行亮两人的无效沟通占据 ， 一些已经看完的观众开始在社交平台吐槽：“没买第6期抢鲜版的别买了 ， 不值当 。 ”
▲ 《再见爱人4》最新一期抢先版 。 图 / 芒果TV
在当下广告行业整体收缩的情况下 ， 综艺节目的热度越来越难转化成真金白银 。
《再见爱人》的制片人刘乐曾说 ， 大多数品牌方嫌节目寓意不好 ， 想要招商都很难 。 纵观四季《再见爱人》的赞助商 ， 第一季已经是巅峰的状态——独家冠名是小芒App；合作伙伴是绮夜SEVEN NIGHT‘S护肤品；行业指定有倍恩喜儿童羊奶粉、美柚App；全程旅拍官是铂爵旅拍 。 到了第二季 ， 赞助商缩减至两个 ， 第三季最惨淡 ， 赞助商只有一家独家冠名的爱他美 。
▲ 《再见爱人1》赞助商 。 图 / 《再见爱人1》
形成对比是芒果TV今年上半年的综艺《歌手2024》 。 开播前 ， 节目有6个品牌赞助 ， 播出爆火后 ， 诸如舒肤佳、豪士面包、可口可乐、天猫、德芙等十多家品牌瞬间涌入 ， 只为在植入和中插广告那短暂的几秒和几十秒中刷足存在感 。
即便现在《再见爱人》第四季 ， 引发了不亚于《歌手2024》的讨论度和无数热搜 ， 但在广告收益上的成绩 ， 却很难企及《歌手》 。 据击壤洞察数据 ， 《再见爱人》至今还没引起追投效应 ， 总植入品牌数量还踏步在3个 ， 而且中免日上仅是联合冠名而并非更具含金量的独家冠名 。
至麦时刻在已上线的两期抢鲜版里 ， 麦琳和李行亮都是绝对的主角 。 麦琳仿佛被当做流量密码 ， 提到了每一期的标题里——“麦琳被画像丑哭？”和“抉择环节麦琳首选离婚” 。 除此之外 ， 正片和加更内容里的“含麦量”也在不断提高 ， 惯于说俏皮话的刘爽开始向麦琳道歉 ， 杨子也开始在节目中后悔自己对麦琳说过的话 。
▲ 《再见爱人4》最新一期加更版中 ， 刘爽向麦琳道歉 。 图 / 《再见爱人4》
和早已成名的杨子、黄圣依夫妇不同 ， 麦琳在互联网上经过的每一寸地方都是一波崭新的流量 。 麦琳的话题 ， 抖音有16亿人次的播放量 ， 小红书也有近4亿次的浏览量 ， 微博更是上了不计其数的热搜 。
在最新一期播出后 ， 芒果TV也公然借着麦琳的流量带起了货 。 在节目的播放页面 ， 出现了一个新板块——麦麦熏鸡 。 点进去 ， 是三位女嘉宾轮流出现的贴画和醒目的“疯狂星期四” ， 海报上贴着“麦麦严选”的标签 ， 分别是69.9元一只的熏鸡和59.9元三盒的青团 。 旁边产品的介绍 ， 明晃晃地写着“无论如何都要买来尝尝的熏鸡”和“不用飞上海也能吃到的青团（机票很贵 ， 但青团不贵）” 。 这很难不让人睹字思人 ， 脑海里满是“麦学”幻灯片刷刷地划过 。
▲ 《再见爱人4》视频下方 ， “麦麦熏鸡”板块 。 图 / 芒果TV
再往下拉 ， 是更多的“节目同款” 。 《再见爱人》语录冰箱贴、熏鸡钥匙扣、“我配拥有一杯咖啡吗”咖啡、内蒙古特产奶皮子……就连黄圣依睡前看的《博弈论》 ， 都出现在了带货榜上 。 点击这些商品 ， 观众会从芒果TV自动跳转到小芒——芒果TV旗下的电商平台 。
小芒客服告诉每日人物 ， 这些麦麦同款在11月14日上线 ， 面对几个诸如“奶皮子和节目里看着不像”“这个熏鸡确定是麦麦在服务站买的哪一款吗？”等的疑问 ， 客服没有正面回答 ， 但仍然坚持“小芒平台所有商品都有专业的品质团队严格把关” ， 而且“自营100%正品” 。 不过实际上 ， 青团和奶皮子的客服是小芒官方 ， 而卓资山熏鸡和熏鸡挂件却分别由两家不同的客服在维护 。
早在芒果TV上线产品之前 ， 卓资山“张金涛熏鸡”的董事长早已在短视频平台致谢栏目组送来的“泼天流量” 。 从抢鲜版播出后 ， 三天的时间里 ， 熏鸡销量突飞猛进 ， 增长了大约100倍 ， 直接卖到“没货了 ， 不敢开直播” 。 其他熏鸡商家也在网店的商品名称里 ， 打上了“麦麦手撕鸡再见爱人同款” ， 连快捷回复都直接设置了“麦麦同款在哪怎么就一次买俩” 。
▲ “张金涛熏鸡”的董事长在短视频平台致谢节目组 。 图 / “张金涛熏鸡”视频截图
趁着这波“麦学”流量 ， 跟着沾光的还有内蒙古奶皮子、沈大成青团 ， 都在短时间内销量暴增 ， 算是给平淡的双十一期间增了一剂猛药 。 不仅天猫鸡熟食热销榜被熏鸡霸榜 ， 一些主做线下店的商家也蹭上了互联网流量 。 某家熏鸡天猫旗舰店客服告诉《证券日报》 ， 受节目影响 ， 线上熏鸡销量从每日的“100+”增长至每日“1000+” ， 日销量翻了十倍 。 曾经这家店铺主要以线下销售为主 ， 最近“由于节目加持 ， 线上熏鸡已经爆单了” 。
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