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卖熏鸡卖青团，付费才能抢鲜看，芒果TV靠麦琳挣了多少钱？( 三 )

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“麦麦宇宙”的规模还在增加 ， 连《再见爱人》上一季的嘉宾也跟着麦琳“发家致富” 。 “离婚搭子”老刘和张硕的直播间 ， 开始卖起了青团 ， 链接一上 ， 直接把直播间从带货榜39名拉到了19名 ， 评论区还有不少人喊着要熏鸡和奶皮子 。 “麦旋风”的变现威力可见一斑 。
回归综艺无论如何 ， 在恋综市场里 ， 《再见爱人》都很难找到竞品 。 制片人刘乐曾说过 ， “我们解决爱的问题的能力那么的贫瘠 ， 我们对于爱的探索如此有限 ， 但生而为人 ， 我们对爱的需求却是永恒的” ， 在她的设想里 ， “人”和“爱”始终是节目的核心 。
但节目发展到第四季 ， 这种核心却在舆论的风向下悄然变化 。 出圈人物从第一季的郭柯宇到如今的麦琳 ， 热搜话题也从严肃的亲密关系探讨变成娱乐感更强的“熏鸡事变” 。
观察室里的papi酱 ， 在听到杨子的言论后 ， 曾脱口而出一句“演的吧？”随着节目的热播 ， 越来越多的观众开始质疑节目的真实性 ， 和剪辑的导向 。 但刘乐给出的回应始终是：节目全程“没有剧本” 。 她提到 ， “给不出剧本的原因很简单 ， 因为真实生活的复杂性就是最好的剧本 。 ”

▲ 《再见爱人4》提前看片会 ， 制片人刘乐发言 。 图 / 《再见爱人4》看片会现场视频
实际上 ， 刘乐在成为《再见爱人》的制作人之前 ， 做过4年记者 ， 还在《快乐大本营》担任了十年的棚综导演 ， 《再见爱人》是她的真人秀处女作 。 不同于许多人的想象 ， 这档以离婚为主题的真人秀综艺 ， 背后的团队其实很年轻 ， 大部分人都还未走入婚姻 。
《再见爱人》是刘乐团队在湖南卫视残酷的“狼性厮杀”之下 ， 通过的第一个节目 。 自2018年湖南卫视启动“工作室”制度后 ， 前后成立了12个以制片人为核心的团队 。 比如打造《歌手2024》系列的“洪啸工作室” ， 就在这一时期成立 。 同一年 ， 芒果TV则由何忱、单丹霞两大工作室领衔 ， 17支节目团队 ， 形成了独立工作室、S级团队、A级团队、初创团队的四级管理体系 。 2023年 ， 湖南卫视和芒果TV双平台融合后 ， 芒系共有56个综艺团队 。 “赛马”机制也由此而来 ， 综艺制作人开启了“内战” ， 在这样的激烈厮杀中 ， 一般是谁的想法好 ， 谁上 ， 谁的节目好 ， 谁留 。

▲ 《再见爱人1》最后一期 ， 郭柯宇与章贺拥抱 。 图 / 《再见爱人1》
激烈的创作环境 ， 很大程度上来源于对外部环境的危机意识 。 根据芒果超媒的财报 ， 第三季度营收约33.18亿元 ， 同比下滑7.14% ， 净利润4.59亿元 ， 同比下滑27.41% 。 前三季度芒果超媒营收102.78亿元 ， 同比下滑0.85% ， 净利润14.44亿元 ， 同比去年下滑18.96% 。 哪怕是上半年有《歌手2024》这样的爆款综艺 ， 却没有拯救芒果超媒下滑的业绩 。
《再见爱人》开播以来 ， 麦琳接棒杨子站在舆论发酵的中心 ， 在社交媒体上 ， 他们都称得上是顶流 。 但是 ， 从实际数据看 ， 《再见爱人》始终不是热度最高的综艺节目 。 根据灯塔专业版数据 ， 《再见爱人》第四季在芒果TV的累积播放量大约是8亿 ， 更新日播放量在5000万左右 ， 并不如隔壁的《花儿与少年6》 。 在短视频剪辑和段子流行的当下 ， 讨论一个人或者节目 ， 可能并不需要真正看完正片 。 再加上各种复杂的会员门槛 ， 也拉低了一部分人的观看体验 。
在平台方眼里 ， 节目的变现能力依然是放在首位的 。 热度在手的《再见爱人》 ， 暂时通过抢鲜版小赚了一笔 。 对于一个只录制了18天的小成本真人秀综艺节目来说 ， 这已经是比前几季要好的成绩了 ， 但是对于芒果TV来说 ， 可能还是远远不够 。

▲ 灯塔专业版11月14日数据显示 ， 《再见爱人4》热度为第四名 。 图 / 灯塔专业版
参考资料：
1.《〈再见爱人4〉能带动芒果TV的广告营收吗？》 ， 刀客Doc
2.《〈再见爱人2〉：为何婚姻让我们如此疲惫？》 ， 人物
3.《〈再见爱人4〉出圈 “泼天的富贵”都被谁接了？》 ， 证券日报网
4.《〈再见爱人〉致全网熏鸡销量增长100倍 ， 卖货的和拍剧的都沉默了》 ， 蓝鲸新闻
5.《喧嚣的市场VS冷静的金主 ， 剧综商业故事奏响变调曲？》 ， 文娱商业观
6.《〈再见爱人4〉开启加速观看礼 ， 享正片抢鲜版等更多精彩内容！》 ， 芒果互联网电视助手
7.《〈再见爱人4〉火了 ， 大家到底在讨论啥？》 ， DT商业观察
8.《〈歌手2024〉消失的洪涛 ， 兼及芒果综艺内幕》 ， 春秋文娱


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