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凌晨开播的S级剧《四海重明》，爱奇艺和芒果怎么“兄友弟恭”不抢了？

【凌晨开播的S级剧《四海重明》，爱奇艺和芒果怎么“兄友弟恭”不抢了？】凌晨开播的S级剧《四海重明》，爱奇艺和芒果怎么“兄友弟恭”不抢了？

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凌晨开播的S级剧《四海重明》，爱奇艺和芒果怎么“兄友弟恭”不抢了？

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凌晨开播的S级剧《四海重明》，爱奇艺和芒果怎么“兄友弟恭”不抢了？

越来越多剧魔幻排播 ， 让我们看不懂了

又一S级古偶采取了魔幻的排播方式 ， 爱奇艺和芒果联播的《四海重明》突然官宣31日晚间播出 ， 距离正式上线 ， 仅有4-5小时之隔 。
目前两家平台都是首更4集 ， 芒果TV在7月31日晚间11点30分播出 ， 则爱奇艺在8月1日0点播出 。 这意味着 ， 芒果TV方面将领先爱奇艺 ， 虽然中间只差了半个小时 ， 但粉丝们更多会倒向芒果 ， 过于分散的观影时间段 ， 也不利于冲爱奇艺热度 。
一般来说 ， 平台有些小成本的电视剧作品 ， 由于全是新生代演员或者毫无招商赞助 ， 会在大半夜播出 。 但是 ， 《四海重明》作为一部网传投资规模超过3亿元的S级古偶 ， 竟然以如此突兀的方式上线 。
这种“午夜档”播出策略表明 ， 芒果TV显然投入了更多资源 ， 旨在提前播出抢占先机 。 芒果TV太久没上线剧集 ， 如果7月底能上线一部大剧 ， 对Q3季度的招商也是大有裨益 。 而爱奇艺则选择在8月初上线 ， 也是希望在新财报中有所体现 ， 于是两大平台达成了这种“别扭”的折中方案 。
只是不知这种魔幻排播 ， 会造成什么样的局面吗？这种奇怪的排播和宣发方式 ， 代表了剧集制作方和视频平台之间什么样的关系走向？
01魔幻排播 ， 平台和观众间的错位博弈
最近几个月 ， 爱优腾剧集断更、魔幻排播屡见不鲜 。
日前爱奇艺热剧《唐朝诡事录之西行》在7月28日站内热度值破10000 。 但7月29日 ， 官方发布的追剧日历却显示 ， 之后会连着停更两天 。 此举引起大量观众不满 ， 帖文评论区立马被观众当作宣泄情绪的出口 。

不少观众抗议：“为什么不把一个案子更完再断更？《云鼎醉》看一半还要等两天 ， 前面放啥都要忘了” 。 刚充完会员准备继续追剧的观众则感到受到欺骗 ， 有观众甚至表示追完这部剧就马上停会员 。
此前优酷《墨雨云间》以“黑马”之姿引爆了6月档 ， 剧集6月16日播到高潮时 ， 由原来的日更改为周日断更 ， 此前的周内更新两集 ， 也改为周二、周四更新2集 ， 周一、三、五、六更新1集 ， 被指吃相难看 。
而7月13日下午 ， 《度华年》开通大结局收官礼包直通大结局 ， 紧接着断更4天 ， VIP和SVIP会员需要在7月18日才能重新追剧 ， 且此后每天仅能解锁一集 。
优酷断更举动很大程度上是为了《度华年》收官礼礼包的销售 ， 即“VIP双月卡+结局券”和“SVIP双月卡+结局券”礼包 ， 售价分别为50元和72元 。
实际上 ， 在长视频行业中 ， 趁着剧集大热之际提高付费门槛、借此吸引并增加付费会员的做法并不罕见 。
经统计 ， 腾讯视频《庆余年2》的收官礼价格为15元 ， 《玫瑰的故事》为18元 ， 而《墨雨云间》收官礼价格达到24元 ， 一路水涨船高 。
在引入“收官礼”之前 ， 长视频平台已经在VIP服务之上推出了SVIP服务 ， 以此来收取额外费用 。 今年上半年 ， 爱优腾都相继开启了SVIP服务 ， 允许特权用户比普通VIP用户提前6-24小时观看最新剧集 。 这一举措使得普通VIP用户无法及时跟进热门剧集的更新进度 ， 间接“迫使”他们升级到更贵的会员套餐 。
SVIP的出现 ， 也侧面体现出平台对头部剧集的“商业化焦虑” 。 财报显示 ， 爱奇艺内容成本从2019年的222亿元下降到2023年的162亿元 ， 今年一季度仍然保持同比下降 。 结果 ， 今年爱奇艺的爆款剧稀缺得厉害 ， 观众退坑的不少 。
如今 ， 头部剧集的商业化 ， 并不一定与播放量呈现出正相关的趋势 ， 品牌在剧集市场的投放也越来越谨慎 。 像优酷Q1热度不错的《惜花芷》 ， 市占率日均排名一直保持在前三 ， 但在热播期间 ， 《惜花芷》有近一半的集数没有广告赞助 。
关注度较低的腰部作品本身就难以吸引品牌合作 ， 而头部内容也可能因为题材等因素 ， 在寻求广告赞助的广度上受到限制 。 因此 ， 对于像《庆余年2》这样的已经得到市场验证的顶级IP ， 平台会尽可能地挖掘和利用其商业价值 ， 力求充分利用 。


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