凌晨开播的S级剧《四海重明》，爱奇艺和芒果怎么“兄友弟恭”不抢了？( 二 )
而《四海重明》虽然有着大制作和优质小说打底 ， 但在仙侠剧泛滥的当下 ， 也难免成为平台策略的“牺牲品” 。
02分销联播 ， 芒果的剧集路还很长
爱奇艺要接档 ， 芒果要热剧 。 花式排播的背后 ， 本质上还是平台招商难 。
如今的广告植入伴随着剧集的整个播出过程 ， 广告商不再单纯依赖于招商会上的大IP和顶级演员阵容 ， 而是更加重视真实的播出效果 。
流量意味着用户基础 ， 对于广告来说 ， 发酵的时间越长 ， 被潜在用户看到的机会就越大 。 相应地 ， 单集的播放量越高 ， 用户的基础就越庞大 ， 转化为实际客户的潜力也就越高 。
与爱优腾三家不同的是 ， 芒果TV站内用户结构中 ， 女性用户占比高达70% 。 因此 ， 芒果剧的主要内容供给 ， 致力于满足站内主体用户的观剧需求与情绪价值 。 女性+、青春+、情感+等题材内容成为了内容创新的方向 。
根据Vlinkage发布的2022-2024网播指数 ， 包括古装偶像剧和现代偶像剧 ， 以70部的数量位居榜首 ， 占据了顶级内容的半壁江山 。 同样面向女性观众的都市情感剧和女性题材剧则分别位列第三和第四名 。
某种程度上 ， 芒果TV的剧集片单策略与其他三家平台越来越相似 ， 所划分的赛道、类型和想要触动的情绪也没有明显区别 。 芒果上半年仅播出16部长剧 ， 其中独播剧11部 ， 联播剧《与凤行》《神隐》为主要爆款 。
由于大剧稀少 ， 芒果铆足劲与腾讯争抢《与凤行》的营销还被观众津津乐道 。
腾讯视频打出“与凤行 ， 鹅最灵”的口号 ， 拉出赵丽颖片单 ， 从早期《陆贞传奇》《花千骨》《楚乔传》到《有翡》《与凤行》 ， 勾勒出赵丽颖的“封后之路” 。 芒果TV ， 则搜罗了站内赵丽颖参演的剧集和综艺 。 虽然资源远不如腾讯视频丰富 ， 但是限时3月3日到3月6日免费观看 ， 并推出“早凤票”优惠 ， 在会员价格上打出有效输出 。
腾讯视频先开“接凤宴” ， 芒果TV立马“迎凤礼” ， 双方都在强调自己是“独家” ， 一个中午12点上线 ， 一个晚上7点、剧集开播前1小时上线 。
腾讯视频祭出剧综联动大招 ， 联动了《与凤行》剧组录制《推市营业中》 ， 开播当日设置“独家官方周边”专区试图拿下核心粉 ， 还为《与凤行》设计了专属弹幕互动和表情包 ， 在第三集第12分40秒时 ， 观众发送带有关键词“捞”和“宇文玥”的弹幕就能解锁彩蛋 ， 与十年前《楚乔传》中宇文玥落入冰湖的情节相呼应 。
同时 ， 芒果TV推出了一万场包场免费看活动 ， 并发布28位艺人为剧集打call视频 ， 甚至在剧集播出期间 ， 更是举办了一场烟花宴 ， “芒着与凤行”将平台与剧集狠狠锁死 。
双方的交锋在开播当天达到顶峰 ， 腾讯视频直接喊出了“《与凤行》《楚乔传》在手 ， 其他家做得到吗？”
之后芒果的拼播大戏仍在继续 ， 除了头部流量剧之外 ， 其它一些类型剧也都有被囊括 。 这边与爱奇艺拼播的《乘风踏浪》刚结束 ， 那边便与腾讯视频共享《少年巴比伦》接上 ， 一定程度上缓解了芒果TV自制剧供应短缺的困局 。
而对头部流量剧的精准瞄准 ， 也加强了剧集商业化与流量价值的转化度 。
芒果2023年财报显示 ， 《去有风的地方》《以爱为营》刷新公司剧集三年来招商金额、项目合作客户数纪录 。 报告期内公司发力拓展多个互联网平台、白酒、食品等重点行业头部品牌客户 ， 新客户开拓占比达三分之一 。
过于依赖爆款的芒果超媒也将面临着爆款“空档期”带来的挑战 ， 在下半年 ， 芒果至少还需要两到三部具有高流量的剧集才能稳固其市场地位 ， 如何挑选合适的剧目以及如何与其他各方进行博弈将是关键挑战 。
从目前的情况来看 ， 《你比星光美丽》和《时光正好》这两部已播出的作品距离成为顶级流量剧还有一定的差距 。 而此次《四海重明》对首播权最终互相妥协的博弈 ， 可能又会让芒果错失了一次机会？
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