去年《长安三万里》之所以能成为动画市场的黑马 ， 其营销功不可没 。 映前 ， “轻舟已过万重山”的李白吟诗短视频就成为了爆款 ， 这句话更是成为了去年的“年度爆梗” ， 很多明星在颁奖典礼上都引用过 。
其次 ， 点映时也少不了营销配合与口碑维护 。 《长安三万里》点映的时候 ， 就流出了大量中小学生影院“背诗”短视频 ， 给网友留下深刻印象 。
起码让观众知道有这么一部片上映了 ， 才可能有点映出口碑、票房逆袭的事 。 有影院经理认为 ， 大规模点映只适合两类影片 ， 一是有粉丝受众的电影、二是营销出圈的电影 。 其他电影盲目大规模点映 ， 可能反而会把自己点死了 。 去年《八角笼中》《孤注一掷》之所以敢大规模点映 ， 正是因为它们提前在短视频上营销火了 ， 想要尽快将营销数据转换为票房购买力 。
当然 ， 乌尔善与《异人之下》坚定不点映 ， 或许是因为他们更信任自己的成功经验——“路演模式” 。 花里胡哨的前期商战 ， 不如做一个漫长的综艺秀路演 ， 迟早能把口碑跑出来 ， 走长线钓大鱼 。
那咱就看看今年暑期档 ， 乌老师能不能再次逆风翻盘吧 。
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