综艺市场这么卷，只有Ta选择回归原点
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犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
“我是追梦妈妈 ， 但我却不比小伙子们差” ， 谁能想到 ， 日常穿着低调被误认工作人员的大碗姐 ， 唱起rap来全身都在发光 。 从厨房唱到聚光灯下的这位《追梦妈妈》 ， 似乎给说唱综艺带来了前所未有的新鲜叙事 。
当这一曲毕 ， 镜头里所有人噙泪的画面证明了一件事：抛开所有定义 ， 说唱的核心魅力还是抵达人内心的真挚情感 。 看罢《说唱梦工厂》第一期 ， 犀牛君最强烈的感受是——区别于闭门造车的小圈层说唱综艺 ， 这是市场久违的一档具备“全民推广”意识的说唱综艺 。
《说唱梦工厂》由优酷联合种梦音乐出品、中国华莱士独家冠名 ， 其首播内容完全契合了“梦工厂”三个字 ， 这是真正意义上为普通人造梦的工厂 ， 无论你是囿于家务的全职妈妈、离异单身的带娃宝妈、还是涉世不深的20岁大学生 ， 节目都鼓励你用一腔真诚的说唱勇敢追逐你的梦 。
也许是因为节目鲜明的大众传播性 ， 《说唱梦工厂》开播即爆 ， 目前优酷站内热度突破了9100 ， 红手指淘汰、大碗姐追梦、hanji选人等爆点话题在舆论场掀起了大讨论；说唱垂类KOL大号「小强蜀熟」、「嘻哈殿堂」、「嘻笑堂」等也都从专业角度肯定了节目 ， “里面问题值得所有rapper反思”“具备相较其他说唱节目的突破性意义”等评价足见节目之于中文说唱产业的开拓性意义 。
而在犀牛君看来 ， 在市场上同类说唱综艺尽显疲态的时候 ， 《说唱梦工厂》基于做大行业蛋糕的创制理念 ， 好像让综艺回归到了“帮普通人圆梦”的原点 。 下面 ， 我们将围绕「圈层综艺如何做全民推广？」这个行业问题展开详细分析 。
跳脱圈子的全民选角
谁都能当RapStar
推广建议一：
圈层综艺要有跳脱圈子的选角思维 。
第一点 ， 综艺创作绝不能闭门造车 ， 只在小圈子选角的思维定式不可取 ， 我们要有广寻“新人”给观众带去新鲜感的服务意识 。 犀牛君认为 ， 《说唱梦工厂》充分展现了一种高段位的选角思路 。
不同于过往“哈圈人聚会”型的说唱节目 ， 《说唱梦工厂》是真的会从全民范围搜寻民间rap高手 ， 且会不遗余力推举这些纯“新人”给行业输送新鲜血液 。
换言之 ， 当其它说唱综艺选角都在行业老面孔的舒适圈里打转 ， 《说唱梦工厂》的rapper选角已迈向“全民海选”的Next Level 。 通过全国几大城市海选的大浪淘沙 ， 它彻底打破了嘻哈小圈子的门户之见 ， 接纳所有为梦想而rap的普通人走到聚光灯下 ， 尽可能把中文说唱推向“大众艺术”的传播高度 。
首期几乎所有人都认识了“追梦妈妈”大碗姐 ， 从在厨房翻唱《电梯战神》的普通妈妈 ， 到写出“我必须更加努力是因为我家的娃”“跟你妈一样年纪教你要怎么做歌”等走心歌词的原创rapper ， 大碗姐打样了一个普通人向「全民说唱巨星」迈进的励志范本；而广纳把不同职业生活体悟融于说唱作品的外卖员、牙医、光伏工程师等“兼职rapper” ， 他们接地气的说唱能够与观众建立起情感上的同频共振 。
第二点 ， 圈层综艺最好要找到捅破圈层信息茧房、引发尽可能多人共鸣的“好故事” 。 《说唱梦工厂》区别于传统说唱综艺的全民海选玩法 ， 其实让很多圈外人打破了对rapper的刻板偏见 ， 原来最耀眼的rapstar也许就诞生在我们身边 ， 原来最好的说唱可能诉说的就是“平凡个体的英雄梦想” 。
就拿节目首个舞台来说 ， 呆宝静的《她 ， 福建小镇姑娘》上来就跟观众玩了个预期违背 ， 轻淡的编曲、温暖的旋律都迥异于大家传统认知里的快嘴说唱 ， 但谁都无法否认它讲述了一个好故事 。 把福州家乡拟人化成“她”向她吐露游子在外打拼多年的心声 ， 唱过小巨蛋的OG呆宝静如今更想与儿子共享天伦之乐与平凡幸福 ， 这是这首歌戳中大众共鸣的情感密码 。
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