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辛巴接棒小杨哥 ， 再开群星演唱会
去年11月底 ， 抖音粉丝过亿的“疯狂小杨哥”重金3000万元 ， 在合肥奥体中心举办了一场群星演唱会 。
朴树、汪苏泷、张信哲、Twins、筷子兄弟等明星歌手倾情演唱 ， 3万张门票免费送、线上同步直播不带货、不接受打赏……
一时间 ， 小杨哥的演唱会在热搜疯狂刷屏 ， 得到了不小的关注度 。
而在一个多月之后 ， 快手粉丝过亿的辛巴也宣布将在1月5日 ， 于杭州亚运会主会馆“莲花碗”举办“辛选5周年嘉年华”群星演唱会 。
演唱会阵容预告 图源：快手截图
从最终公布的阵容来看 ， 演唱会邀请的嘉宾包括埃隆·马斯克的母亲 ， 女性创业者梅耶·马斯克、“世界钢琴教父”乔瓦尼·马拉蒂、潘玮柏、腾格尔、二手玫瑰、杨宗纬、单依纯、信、李玉刚、戴佩妮、沙宝亮、吴宣仪等 ， 还有全球五大DJ同台炫技 ， 带观众一起蹦迪 。
辛选团队更是宣称 ， 现场将由亚运会同款的顶尖舞美设计大师、超一线视觉团队、AR技术等 ， 给观众带来跨年演唱会级别的视听体验 。
和小杨哥一样 ， 辛巴这次举办的演唱会同样不卖票 ， 5万张门票免费送 。 粉丝获取门票的官方途径主要有两种：
一是在辛巴和他徒弟们的直播间里抢购指定商品 ， 而后联系客服兑换门票 。 比如在辛巴徒弟“蛋蛋”的直播间里 ， 只要花500元购买限量3000份的水乳、面膜、精华、眼霜套装 ， 即可获得门票 。 在演唱会现场完成签到以后 ， 500元还会返还 ， 相当于起到押金的作用；
【辛巴演唱会嘉宾阵容已确认，风头盖过小杨哥】二是在快手平台或辛选自己的“心喜”微信小程序做任务 ， 同样有机会抽取到门票——这就和之前小杨哥办的演唱会可以在“小杨臻选”小程序获取门票如出一辙 。
小程序可抽取门票 图源：心选小程序截图
值得一提的是 ， 辛巴早在2018年就开始举办年度演唱会 ， 2019年的群星演唱会更是声势浩大 。 当时邀请了成龙、王力宏、邓紫棋、张柏芝、光良、周传雄、迪克牛仔等老牌巨星齐聚“鸟巢” ， 可谓轰动一时 。
演唱会途中 ， 还举办了辛巴和初瑞雪的婚礼仪式 ， 众多明星献上祝福 。 演唱会结束后 ， 辛巴紧接着就开始直播带货 ， 最后晒出的战报显示 ， 他用90分钟带货1.3亿元 ， 销量高达2800万 。
后来面对外界猜测的演唱会天价成本 ， 辛巴还出面辟谣 ， 称一共只花费了3000万元——四年之后 ， 同样花了3000万元办演唱会的小杨哥 ， 却早已请不动当初的巨星 。
如今辛巴再次举办演唱会 ， 虽然没有透露具体成本 ， 但有在直播间提到每张票的成本在1500-2000元 。 加上一共5万张门票 ， 以此估算总成本将达到7500万元-1亿元 。
甚至这一次 ， 辛巴还有意将手伸向“国际” 。 比如这次邀请的嘉宾梅耶·马斯克 ， 既是特斯拉、SpaceX创始人马斯克的母亲 ， 本人也是76岁仍活跃在舞台上的模特和网红 。
再加上“世界钢琴教父”乔瓦尼·马拉蒂的出席 ， 辛巴似乎真有推动辛选“走向世界”的野心 。
超头主播陷入增长焦虑
时至今日 ， 网红请明星开演唱会早已不新鲜 ， 甚至都已经有了固定的“模板”：不卖票、不带货、不打赏 ， 线下门票免费送、线上直播免费看 ， 全程再抽抽奖 ， 一切为了“回馈粉丝” 。
但由此赢得美誉度只是一方面 ， 网红们也不会甘愿砸出去几千万就为了听个响 。 尤其是辛巴 ， 已经是第二次举办大型群星演唱会 ， 显然是上一次已经看到自己得到的回报远高于投入 。
因而从本质上来说 ， 这些网红、超头主播耗时耗力地筹备演唱会 ， 无非是为了“增长”和“留存” 。
“增长”方面 ， 既要扩大横向范围 ， 也要提升纵向高度 。
所谓“横向” ， 最简单来说就是“出圈” 。 辛巴和小杨哥在各自的平台 ， 都早已做到了过亿粉丝 ， 也是除了“人民日报”“央视新闻”等新闻号以外粉丝数最多的账号 。 到了这一步 ， 他们在平台内的增长其实已经到头了 ， 所以才需要向外寻找新增长 。
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