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EDITOR'S NOTE
随着护肤观念的普及和科学美容知识的传播 ， 消费者对护肤认知逐渐专业化 ， 在此背景下凤凰网时尚推出全新栏目《颜之有悟》 ， 集结国内外最专业、最权威的专家老师进行独家撰稿 ， 在深度解析行业热点趋势的同时 ， 从专业理论到好物种草 ， 为每个爱美的你提供全面、实用的变美方法 。
《颜之有悟》即我们每期内容都将“言之有物” ， 观点多元、内容丰富 ， 看过之后不仅能收获一些“颜值”提升的方法 ， 还能有所感悟
2023年已经接近尾声 ， 我们邀请凤凰网时尚的老朋友家弘老师来总结过去一年中美容圈的动态和趋势 ， 希望借此帮助品牌好友们更好地了解市场变化和竞争态势 ， 也帮助读者朋友们更加清晰地认识自己的需求 ， 理智选择适合自己的产品 。
近年来国货美妆品牌快速发展 ， 2023年“双11”期间 ， 新老国货美妆品牌在主流电商平台展示了强劲势头 。 国货美妆品牌近年来更加注重研发 ， 也有越来越多品牌坚持自主创新 ， 我们相信随着国内消费者对国货美妆品牌的认可度不断提高 ， 未来国货美妆市场还将持续增长 ， 前景广阔 。
本期专栏家弘老师将从“成分”入手 ， 聊聊2023年国货品牌的发展趋势 。
刚刚结束的“双11”美妆销售战报显示 ， 国货拔得头筹 ， 受到更多人的青睐 。
今年 ， 我有一个越来越强的感受——“成分党”的崛起 ， 也在以排山倒海之势助力新国货在美妆领域大放异彩 。
透过整个美妆生态来看 ， 国货这几年的确呈现一种“赢麻了”的状态 ， 尤其是新国货品牌 。 这种变化源于年轻一代具备学识 ， 有想法 ， 不盲从品牌文化和资本力量 ， 而是更关注产品的“成分配比”以及“实际效果”的反馈 。
中国本土护肤品显著的进步 ， 在今年主要体现在：
重成分弱化故事性 。 成分党的兴起使得整个美妆行业开始弱化故事性 ， 而更加注重产品的成分与科技 。 年轻一族不再轻信广告故事 ， 而是通过学习互动 ， 摸索出适合自己的成分 ， 再反向搜索来选择合适的产品 。 国货护肤品深入了解本土年轻消费者的需求 ， 能够快速获取消费者的反馈和意见 ， 并做出相应的升级 。 这是国外品牌望尘莫及的优势 。 近年来 ， 许多国货品牌专注于研究活性成分和科学配方 ， 添加量上更“阔绰” ， 效果更显著 ， 迅速赢得年轻人的喜爱 。 这种胜利势头也影响到了国际品牌 ， 他们也开始侧重成分和浓度的宣传 。 可以说 ， 成分党的兴起 ， 在2023年 ， 依旧持续重塑美妆行业的现状和未来 。
升级体验感和品质 。 如今的国货视产品质量为企业生命 ， 近年来许多品牌着重强化全流程质量管控 ， 全面提升了产品的安全性 。 此外 ， 新国货品牌在设计和包材升级尤为注重 ， 推出了更加精美、具有强烈品牌风格的设计以及美甲友好的包装 ， 全面提升了品牌形象和消费者体验感 。 在竞争激烈的美妆市场中 ， 中国本土品牌通过不断提升品质和服务 ， 成功吸引了消费者的关注和信任 。
另外 ， “中国成分”在今年也更受重视了 。
在美妆圈中 ， 有许多国际品牌都有色彩鲜明、极具人气的明星成分 ， 例如：欧莱雅集团的玻色因 ， 雅诗兰黛的色提因?科技 ， SK-II的Pitera? ， 资生堂集团的4MSK ， 娇兰的兰花与蜂蜜提取物 ， LA PRAIRIE鱼子精纯精华 ， 海蓝之谜的深海巨藻提取物 ， 香奈儿的五月香草菁萃等 。而近年来 ， 也有越来越多的中国品牌 ， 更加注重科研 ， 并专研中国成分 ， 在推动国货品牌升级的同时 ， 也让更多人开始专注熟悉中国成分 ， 例如：伽蓝集团的超级酵母喜默因 ， 华熙生物的玻尿酸 ， 巨子生物的重组胶原蛋白和稀有人参皂苷 ， 安敏忧的青蒿油AN+ ， 林清轩的清轩萃 ， 相宜本草的红景天根提取物等 。 这些原创自研的高效活性成分 ， 让发展中的国货品牌 ， 更具辨识度及生命力 ， 用功效拉近了与消费者之间的距离 。
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