卖情怀的TVB,观众不买账了( 三 )


早在2018年 , TVB就开始连年亏损;2022年 , TVB亏损超8亿港元 , 创上市以来新高;今年3月 , TVB宣布裁员5% ,
为了寻求转型机会 , TVB决定“北上” 。
2022年底 , 黎瑞刚表示 , “在一两年时间内尽最大努力调整到位 , 不进则退 , 无功则过 , 不改则死 , TVB没有时间了 。 ”
今年 , TVB正式盯上了直播带货这块大肥肉 , 与淘宝直播成立了“TVB识货”直播间 。
首次直播 , TVB放大了自身的优势 , 粤语+TVB演员+经典港剧 , 请来了TVB花旦陈敏之和演员陈豪 , 一边重现《溏心风暴》海味铺场景 , 一边介绍名为“溏心风暴”的鲍鱼罐头 。

这场直播持续6小时 , 登上淘宝直播间实时排行榜TOP2 , 直接超过了高话题度的张兰和千万粉丝的罗永浩直播间的热度 。
TVB的股价更是一路狂飙 , 创历史最大涨幅 。 此后 , 当家艺人、香港小姐、影帝影后都轮番上过TVB带货直播间 。
内地观众虽然可以为情怀买单 , 但情怀红利可以吃多久?
TVB在直播上有明显的短板 , 选品、直播设置上都不够专业 , 仅仅凭借当家花旦和情怀吸引关注 , 恐怕观众总有一天会厌倦而去 。
这艘开了半世纪的大船 , 陈年漏洞不补上的话 , 总有一天会难以对抗狂风骤雨 。
对于港剧来说 , 也同样如此 。

TVB在许许多多观众心中依然是招牌 , 但也快只剩招牌了 。
老港剧仍然是高分佳作、行业标杆 , 台词常常被提起赞扬 , 但新剧却不见起色 。
《香港人在北京》 , 即便是重点推出的台庆剧 , 观众也反响寥寥 。 开播10多天 , 仅有100+条评价 , 笑料噱头之外缺乏更多讨论 。
剧情模式仍然是模仿20多年前的《香港人在广州》 , “失落中产出走内地” 。
性别观念原地踏步 , 甚至是倒退 , “女二暗恋男二多年 , 丑女大变身”这样的套路化创作 , 让TVB置身于自我复制的流水线之中 。
2021年的重头剧集《把关者》已经用过的模式 , 职场人士线与新人菜鸟成长打怪兽成长线 , 几乎原样照搬 。
逐梦演艺圈的套路在内地已经成为笑柄 , 表现新人蓬勃向上、追寻梦想的套路 , 更是十几年前《冲上云霄》《学警雄心》等系列玩剩的 。

TVB的创作模板确实很经典 , 但老本不能吃一辈子 。
以前的港剧即便套路 , 我们也看得津津有味 , 很大程度上是因为编剧、导演、演员多方合力的结果 。
有套路 , 更超越套路 , 每一幕都有出乎人意料的细节 , 具有信服力 。
《香港人在广州》虽然有不少刻板印象 , 但是从头到尾渗透着一种港剧独有的烟火味和生活气息 , 所以到现在豆瓣评分仍有8.0 。

图源:《香港人在广州》
比起套路因袭 , 更可怕的是人才流失 , 演员“老龄化” 。
TVB目前新出的电影、电视剧翻来覆去还是原来的那些老面孔 , 已经很久没有出现过新人 , 而且演员平均年龄也都超过了40岁 。
曾经优秀的当家花旦 , 大多都已出走内地或海外 。

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2022年8月 , 曾志伟接受采访时说:
“我觉得TVB没有太大变化 , 只是社会环境变了 。 以前没这么多平台 , TVB独一无二 。 到现在内地有那么多卫视 , 那么多网络平台 。 ”
在世界范围内的文娱高速发展的映衬之下 , 原地踏步的TVB , 约等于就是在退步 。
对于许多观众来说 , TVB是他们了解警察、医生、律师、法医这些精英白领职业的引路人;
是“做人呢最重要的就是开心”、“一家人就要整整齐齐”的烟火气;
是对友谊最初的想象 , 永远有一群老友下班后去酒吧一起喝喝酒、谈谈心 。
说起TVB , 绕不开的永远是“不变的情怀” 。
我们怀念TVB , 怀念老港娱 , 也怀念那个敢闯敢拼的年代 。
可当“不变”成了停滞不前 , “情怀”这最后一步棋 , 还能带着TVB走多远呢?
【卖情怀的TVB,观众不买账了】图源于网络 , 侵删


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