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在今年火爆的春节档和暑期档 ， 华谊兄弟均没有主控的影片上映 。
直至国庆档（9月29日~10月6日） ， 才通过《前任4：英年早婚》（以下简称《前任4》）重新回归大众视野 。
据猫眼专业版显示 ， 该片华谊兄弟主控 ， 在今年国庆档斩获7.1亿元票房 ， 成为档期票房亚军 。
而在10月8日 ， 华谊兄弟更发布公告表示：
《前任4》于2023年9月28日起在中国大陆地区公映 。
根据国家电影专资办数据显示 ， 截至2023年10月6日24时 ， 该影片在中国大陆地区上映9天 ， 累计票房收入（即影片的累计总票房）约为人民币7.10亿元（最终结算数据可能略有误差） ， 超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50% 。
但这一成绩无法掩盖这家国内老牌影业公司当下的窘境 。
华谊兄弟自2018年后 ， 除了2020年的《八佰》 ， 再未有爆款影片推出 。
而极度依赖电影业务的华谊兄弟在2018之后 ， 业绩也持续疲软乏力 。
华谊兄弟包括控制人王中军、王中磊两兄弟这几年为挽救华谊兄弟做出了不少努力 ， 包括变卖名下资产、逐渐剥离线下实景、积极投资电影 。
但效果并不明显 。
各方分析华谊兄弟业绩低迷的原因 ， 包括但不限于:
2018年之前在资本开支当面过于激进、举债过多 。
太依赖明星IP ， 与冯小刚过度绑定、未能成功挖掘新一代潜力导演 。
在剧集和线下乐园方面错过最佳布局时机 。
此外 ， 从华谊兄弟中报披露的主控的储备项目中 ， 最新的未上映的影片是《非诚勿扰3》 ， 但今年6月才开机 。
其他多个项目甚至还未确定好主创团队 。
在此背景下 ， 国庆档上映的《前任4》成为了其今年扭转业绩的关键所在 。
这是华谊兄弟最近10年打造的爱情喜剧IP ， 该系列影片最佳票房记录是2017年第三部的19.81亿元 。
但仅仅靠前任 ， 就能扭转乾坤了吗？
对此 ， 中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
押注IP票房 ， 其实是影视公司的票房毒药 ， 只有大IP衍生才能扭转乾坤 。
或者说 ， 对于华谊兄弟而言 ， 过于依赖电影业务 ， 其票房即使爆发 ， 营收亦极为有限 。
加之此前在主题乐园布局上投入较重、却未能打开实景娱乐场景 ， 更让其受到极大羁绊 。
由此 ， 扭亏为盈的关键不是靠几个爆款 。
而是IP能否有效地进行衍生 ， 形成衍生链条 ， 在票房以外获得更大市场蓝海 。
【“前任”不能拯救“兄弟”】作者 张书乐 ， 人民网、人民邮电报专栏作者 ， 中经传媒智库专家 ， 资深TMT产业评论人 ， 新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
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