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抖音做社交 念念不忘未必有回响

小知识

几度沉浮的多闪再次更新 。9月19日，北京商报采访人员发现，多闪官网对其自身的定位为“多闪·抖音聊天官方应用”，回归大众视野 。
2019年元宵节 ， 抖音豪掷1个亿砸在了其视频社交App“多闪”上 ， 目标简单明了——招揽新用户 。但这场风光只持续了个把月，几个月后，主打兴趣社交的“飞聊”接棒，扛起了抖音的社交大旗 。
2023年的多闪，弱化了短视频功能，强化了即时社交元素，消息列表和通讯录的增加，使其更像是一款抖音版的微信 。对社交念念不忘的抖音，会等来“必有回响”的结局吗？
聊天＞短视频抖音仍在多闪上继续着社交的尝试 。据Tech星球消息，抖音旗下社交产品多闪，时隔近半年再次迎来重大的版本更新，其网站上显示为“多闪·抖音聊天官方应用” 。
据悉，上个版本的多闪虽然是社交定位，但大篇幅仍主打短视频 。新版本短视频属性仅保留在聊天框和多闪的“视频朋友圈”中，整个产品的社交占比更大 ， 还多了一个消息列表和通讯录 。
对比抖音App ， 多闪像是一个去掉了其短视频广场，放大了消息功能的“配套”工具 。多闪App的导航栏有五个选项 ， 拍摄功能占据C位外，两边分别是“聊天”“朋友”和“通讯录”“我” 。
【抖音做社交 念念不忘未必有回响】其中“朋友”栏展示的是好友发布过的短视频，类似于短视频版的朋友圈 。“通讯录”除了展示抖音好友外，还支持推荐新朋友、添加新朋友以及关联手机通讯录 。
“我”的部分与抖音“我”的部分类似 ， 作为短视频作品的展示页面 ， 但没有抖音商城、我的订单、观看历史等社交外的其他功能 。值得一提的是，其右上角的其他功能部分，保留了“我的钱包”选项 。
多闪越来越像微信 。但当用户在抖音上已能满足社交需求，分离出来的多闪是否“多此一举”？在接受北京商报采访人员采访时，互联网投资人庄明浩提到，“从内容社区到社交，本质上是一个围城” 。
他解释称 ， 社交是人与人之间的关系链，社区大约等同于内容社区，即部分人生产内容 ， 大部分人消耗内容 。在中文互联网语境下，这其实是两个非常不同的商业形态，但因为边界的模糊，所以双方都想往对方的业务范围试探 。
“而抖音历来又是一个什么都要做，撞了南墙依旧不回头的公司 ， 在社区业务已经强大到无以复加的情况下，不可能不做社交 。”在庄明浩看来，“只要多闪存在一天，抖音的社交执念就会存在一天” 。
多闪是否足以改变抖音用户的原有习惯？对于这一问题以及多闪的定位等内容，北京商报采访人员联系了抖音 ， 但未获得回复 。
在一定程度上 ， 抖音做社交，或许还需要从一个更高的视角理解 。近些年来，进击的抖音做电商、做外卖，各种风生水起，社交只是其中稍显逊色的部分 。
“国内头部互联网企业 ， 基本上都是往‘大一统’的方向进行 。”庄明浩称，整个互联网行业已经进入到一种零和博弈的阶段，即便是过去几年大杀四方的短视频业务，也已出现见顶预兆 。企业不能躺平 ， 就需要做点新东西，无非是基于自身已有的业务基?。?往前再多迈一两步，尝试其他人验证过的赛道 。
《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，2022年，短视频用户数量同比增长仅为8.3%，但已占全部网民数量的94% 。
独立还是附属多闪推出于2019年1月15日 。公开报道提到 ， 这是抖音首次推出独立社交产品，也被业界视作抖音正式进军社交领域的关键节点 。
一个月后的元宵节，多闪启动“元宵喜乐会” ， 派发1亿元红包，成了其高光时刻 。但随着补贴的退朝，多闪下载量从当年2月初开始断崖式下跌 。
幸运的是 ， 多闪没有被完全抛弃，而多闪几年里的数次更新 ， 也成了抖音在社交赛道上“挣扎”的一个缩影 。
据了解，多闪上一次较大程度的更新在2022年11月 。当时多闪摒弃了原来的短视频和文字聊天功能，基于相机主打限时社交玩法，用户可体验前后摄像头同时拍摄，系统每天随机不定时向用户推送拍照通知 ， 只有参与的人才能解锁朋友的照片 。


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