从零开始了解抖音直播:100个行业术语,迅速成为专家( 三 )


45、抖音小店:是抖音电商为商家提供的带货平台,类似淘宝店铺的性质 。店铺开通后,可以在头条系的其他应用中统一展示店铺,例如头条、抖音、火山等 。粉丝可以分别在这些平台进行购物,完成一个闭环 。目前仅允许企业商家入驻《有限责任公司、个体工商户),抖音暂时不支持以个人身份证开设店铺 。提示:抖音小店开通后如果申请关闭,需要自关闭后 180 天(6 个月) 后才能再次申请注册 。
46、抖音小店 DSR:抖音小店的 DSR(DetAIl Seller Rating)分别是:产品分服务分、物流分 。
产品分:宝贝与描述相吻合的程度 。
服务分:卖家的服务态度 。
物流分:物流的服务质量 。抖音小店以上三者相结合的动态评分,有助于用户及时了解店铺的服务评价 。
 
      如何制作爆款引流短视频?这些技巧你一定要get!【从零开始了解抖音直播:100个行业术语,迅速成为专家】 
 
 如何制作爆款引流短视频短视频流量引流效率高,并且是获取平台最精准流量的手段,通过优质短视频内容种草可以实现单品多曝光,无限放大生意转化的可能 。
目前引流短视频主要分为明星直播间混剪、场景展示、素人口播和原生混剪四大类,其中明星混剪和场景展示效果最好 。
那么如何制作优质的引流短视频呢?
我们跟随着七步走商家要基于商品和账号定位创作短视频,确保商品的目标用户画像、账号的目标用户画像以及直播间内的目标用户画像一致,才能达到用户、引流短视频与直播间的三频共振 。

从零开始了解抖音直播:100个行业术语,迅速成为专家

文章插图
 
一、了解短视频推荐核心
在制作短视频之前,首先要做到流量推送逻辑的基本了解,并对基本指标加以重视其中指标分别为点赞率,分享转发率,完播率与转粉关注,其次要打造垂直的短视频账号标签,最后要保证短视频不违规 。 
二、引流短视频的基本要素
需要了解优质短视频的基本要素,保证内容基本质量1、画质清晰、曝光正常:视频分辨率至少达到720P,不过度美颜磨皮,不出现大面积反光2、字幕不遮挡关键信息:字幕不遮挡关键内容,如出镜人、品牌信息、产品细节3、保证音质良好:保证人声清晰稳定,背景声音不嘈杂4、背景布置整洁:尤其注意档口/柜台/生产线等背景布置,减少杂乱画面5、画面稳定不抖动:避免画面晃动,尽量拍出稳定完美的效果6、真人出镜真实感:鼓励真人出镜及口播,至少要有字幕内容,不建议全程AI配音7、时长和画幅:20-90s为宜,节奉明快不拖沓,前5秒直接阐述视频的核心重点 
三、分阶段短视频的直播间引流策略
引流短视频,按照直播间的开播节点,可以总结为一下几种:
 
冷启动
目的:实现用户积累
视频内容:
1、使用剧情化、人设化的内容来建立品牌力
创作技巧:保持勤奋度,坚持更新
 
预告视频(直播前)
目的:引导粉丝准时观看直播间,提升直播间自然流量
视频内容:
1、同步开播
2、介绍爆款货品/限量新品
3、介绍top优惠福利
创作技巧:
1、发布时间点:视频剪辑凸显具体日期,发布时间临近直播场次,大促开始前3-5天开始发布
2、大促期间可以做多爆品的预告,使用鲜明福利进行引流
3、可以使用明星同款背书,来做大促活动的引导
4、产品详细解说,来突出直播价格优惠
5、达人背书可以使用仓库场景量大
 
切片视频(直播中)
目的:持续发布直播相关内容,提升直播间热度
视频内容:
1、需多条发布高光时刻
2、或者阅后即焚的商品讲解类
创作技巧:
1、及时更新:直播中的引流视频通常在直播后删除,防止直播间内货品变化后,观众通过视频进入直播间却看不到对应商品
2、伪高光帧:直播间高光切片需对商品进行完整讲解,为保证质量可以提前录制
3、高频发布,赛马投放,每场直播建议发布10-100条,发布后每10分钟观察视频的数据,选择自然播放高,互动率高的视频进行加热投流
 
总结视频(直播后)
目的:预告下一场直播重点
视频内容:
1、展示售卖成果,对粉丝表示由衷感谢
2、趣味花絮
3、增强粉丝粘性
创作技巧:
1、注意时效:直播完结与视频发布、视频发布与下一次直播两者时间间隔较短,有效承接流量


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