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从零开始了解抖音直播：100个行业术语，迅速成为专家( 二 )

抖音直播


直播产品 26、选品六大标准：高性价比(性能符合预期但价格低于想象)、高颜值(同品类/价格中选最好看的) 、易展示(能建立“所见即所得”预期的产品)不挑人的产品(一家老小都用得上) 、非计划型消费产品(不会主动搜，但看到会被吸引，产生购买冲动)、准爆款(生命周期较早期的) 。27.引流款:又名“钩子款” 。作用是吸引流量，吸引停留，同时建立新粉丝对直播间及主播的初步信任 。例如有些直播间会采用价格低至 1 元、甚至 0元的产品，这些就是引流款，帮助直播间拉新 。当然，根据直播间销售品类、品牌及粉丝定位的不同，引流款的价格也不一样 。
28、福利款：一般是在直播间做活动的时候提供的，用来回馈粉丝、引导互动 。与其他销售渠道相比，价格非常便宜的产品 。也可以叫做“活动款”或“宠粉款” 。这类产品的作用是增强粉丝黏性，提升粉丝留存，吸引粉丝停留，引导互动 。福利产品销售上架的时间没有固定的要求，可以根据直播内容的策划，在销售过程中不定时的进行推出 。
29、承接款：也叫“过渡款” 。是在引流款之后推出的，用于承接直播间流量用来铺垫爆款或利润产品价格的产品 。过渡产品的售价会较引流款高，利润也会较引流款高 。过渡产品的推出一般是在引流款之后，爆款或利润款销售之前 。例如直播间 9.9 元引流款之后，19.9 元、39.9 元承接款，后面上爆款59.9、 89.9 元产品等 。
30、爆款: 是目前市场上或直播间过往销售过程中，销售量非常高的、甚至供不应求的产品 。这类产品的作用是走量，提升转化率 。31.利润款:又名“高价款”，产品以盈利为出发点，直播销售的利润高 。32.标品:具有统一市场标准的产品，价格透明，比如手机、电脑、家电等都属于标品 。
33、非标品：没有明确规格和型号的产品，比如女装、女鞋等 。因为产品款式创意、服务、质量不一样，价格差距大 。
34、白牌：直播间品牌的相对概念 。指一些小广商生产的、没有牌子的产品:或者是在网络上没有进行过推广、没有知名度的产品 。
35、品牌专场：主播和品牌合作直播带货专场，即这场直播只卖该品牌产品36.拼场直播《混场直播) : 主播在单场直播里，带货多个品牌的产品 。
 
直播运营 37、算法：抖音系统对短视频或直播进行分发、管理、评估时采用的计算机制
38、蓝V认证：抖音官方对账号的实名认证，只针对企业，个人无法申请 。通过抖音 APP 直接认证蓝 V，平台需要收费 600 元 。认证蓝 V 号后发营销性质的内容会更容易过审，并且平台对于蓝 V 号的包容度会更强 。目前如果先开通抖店，抖店认证之后，通过抖店去认证蓝 V可免费 。方法:抖店后台一一店铺设置-店铺官方账号一一认证蓝 V 企业号 。提交认证经审核通过之后开通蓝 V 。注意:蓝 V账号申请并绑定小店之后，不可解绑、不可变更 。
39、账号标签：抖音算法根据账号视频或直播购买/转粉/观看用户的标签，将账号筛选归类，推送给对视频/直播内容感兴趣的用户 。标签明确，视频发布或直播推流后很快会被精准目标用户看到 。
40、账号信息资料变更：抖音账号昵称、头像、人性签名是可以多更换的，但是每月有更改次数限制 。多次更换会影响抖音账号的权重与系统对账号标签的识别，造成抖音的限流，而且不能在个人资料页面做站外引流 。
41、SKU：Stock Keeping Unit (库存量单位)，原意是库存进出计量的单位 。现在 SKU 是指产品统一编号的简称，每种产品均对应有唯一的 SKU 号 。也就
是说，一个 SKU 指一款同色同款同品质同规格的单品 。如果一款产品有三人颜色，那就相当于 3个 SKU 。
42、小黄车：抖音直播间三大转化组件之一 。抖音直播间的购物功能，走商品橱窗体系 。主播在直播间添加售卖商品后，直播间用户会看到“小黄车”点击可查看并购买商品 。小黄车直播的商品购买一般没有地域限制，全国范围内都可以购买 。
43、小风车：针对抖音企业蓝 V 用户使用，以销售虚拟产品为主 。允许线下引流，支持区域精准流量推荐 。例如本地生活的餐饮商家，可以通过小风车进行团购券售卖 。用户购买小风车商品后，未核销可享受随时退、30 天过期自动退的权利 。小风车常见于本地生活餐饮团购、定制服务预约、虚拟产品(知识付费) 购买等 。
44、小雪花：抖音第三方小程序，类似基于微信的第三方小程序，功能可自行开发 。走抖音开放平台接口 。


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