明星直播退场的时候，跟“家人们”连声招呼都不打
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2020年 ， 明星直播带货成为了一种常态化的职业 ， 更是形成一股潮流 。
有人戏称2020年是“明星直播带货元年” ， 从刘涛到李湘 ， 从汪涵再到林依轮 ， 很多明星投身直播间带货 ， 一派欣欣向荣 。
他们自带粉丝群和知名度 ， 毫不费力地将产品卖出去 。 可是 ， 最近你有没有发现？“刘涛们”不约而同退出直播带货圈 ， 跟“家人”连声招呼都不打 ， 这是韭菜割不动了吗？
说实话 ， 早期明星入场直播电商 ， 很大程度是抱着玩玩的心态 ， 但也有一小部分明星想把直播电商发展成为自己的主业 ， 成为一个好口碑主播 。
刘涛就是一个很好的例子 。 2020年上半年 ， 刘涛就与某宝直播合作 ， 并启用“刘一刀”这个账号 ， 首场直播GMV ， 刘涛成功创下1.48亿记录 。
然而今年 ， 刘涛名下的直播有限公司已经注销了 。
这个公司经营范围就是为她的直播服务的 ， “刘涛刘一刀”这个账号也停更很久了 ， 这很大可能就意味着刘涛退出直播带货圈 ， 重新回到演员老本行 。
刘涛选择退出直播带货 ， 引来业内人士们的热议 。 有位专业人士评价：刘涛疫情期间戏约锐减 ， 选择直播带货 ， 无非是希望通过这个途径创收 ， 现在疫情过去 ， 刘涛有了更多的戏约 ， 自然没心力顾及直播事业 。
近两年出现了不少明星直播翻车的现象 ， 直播间投流不行和选品不行 ， 让消费者觉得被割韭菜 ， 很影响明星的形象 ， 会波及自身的演绎事业 ， 所以有些明星顾全大局 ， 选择急流勇退 。
比如刘涛 ， 《县委大院》就让她得到了一些教训 ， 观众看她不顺眼 ， 主要还是因为她除了直播就是综艺 ， 离演员有点远了 。
有一些明星为了追求GMV ， 不惜用低价产品当作宣传的重头戏 ， 低价产品常常质量堪忧 。 因此 ， 卖假货和虚假宣传的现象充斥在一些明星直播间 。
据报道称 ， 舒畅、辰亦儒、潘长江、谢孟伟等明星都出现过直播翻车事故 ， 对其形象造成负面影响 。
更严重的是 ， 一些明星为了卖出货 ， 不惜通过浮夸演技 ， 痛哭不已等手段促使消费者产生同情而去买货 ， 这些行为直接打破明星原先美好的滤镜 。
明星好感度和公信度下降 ， 在直播间弄丢的羽毛 ， 很难在演艺圈弥补回来 ， 这是一种很严重的消耗 。
今年 ， 华夏视听教育集团与戚薇团队达成合作 ， 华夏视听用4380万元 ， 类似于MCN的商务保底 ， 才争取到戚薇团队独家合作权 。
可能网友一听 ， 觉得是华夏视听签约戚薇 ， 其实是双方成立合资公司 ， 其中公司由东阳华夏持股70% ， 剩下30%股份由戚薇团队持有 。
在618期间 ， 戚薇直播间反响不错 ， 吸引不少中高端品牌不约而同跟戚薇直播间合作 ， 相信华夏视听和戚薇团队会达成共赢的局面 。
相比其他明星那种叫卖式的直播方式 ， 演员董洁开创了“岁月静好”式直播带货 ， 通过自己一个人沉浸式直播 ， 平易近人的大姐形象收割一大波粉丝 。
虽然董洁单场GVM没法跟头部主播比 ， 但是她的账号垂直度高 ， 转化率高 ， 单场直播下来收入还是很可观 ， 直接干到了一个小目标 ， 更是吸引中端小众品牌的加入 ， 董洁直播间成为大型的科普品牌现场 。
大海退潮 ， 裸泳再现 ， 急流勇退保全自我 ， 这不至于扯掉最后一丢丢遮羞布 。
总而言之 ， 明星退出直播带货不是什么令人意外的事情 ， 这恰恰市场规律形成的结果 ， 也是明星根据自身条件所作出的理性选择 。
前几年处在疫情期间 ， 行业萧条 ， 演员也受到了影响 ， 直播带货逐渐演变成一种潮流 ， 现在市场恢复活力和理性 ， 不管商家还是明星 ， 都会用更务实的眼光去审视直播带货 ， 对产品质量更加看重 ， 让整个电商市场更健康发展 。
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