抖音月涨粉220万，“探店打假”成新流量密码？( 三 ) _抖音

B太的这个方法引起了大量好评，不少网友都反馈，自从用上这个方法后，避免了好多次掉坑，实在是太感谢了。通过长期的亲身经历，@B太总结出了大量餐饮届和其他行业商家的不良操作，对粉丝来说是一份“避坑小笔记”，在生活里切实可用，而且粉丝也乐意于将这种笔记分享给亲戚朋友，帮助他们避坑。在生活里方便可用，这就是@B太“打假”内容具有长期生命力的关键。
总结来说，@B太的打假内容能火的原因有三：原生态的测评内容树立了“打假”博主真实可信的人设，地域测评的流量密码使其内容可以破圈走红，而专业可用的“避坑”知识也增强了“打假内容”生命力。
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探店博主涌入打假赛道
据@B太说，自从他做打假内容火了后，大量的博主开始转型做打假博主，B太认为这对于梳理正常的餐饮市场秩序有一定帮助。像是 B 站上一个叫做@狂飙兄弟的账号，从 5 月 22 号开始才发布第一个视频，至今，已经做出不少超百万播放的视频了，他们的思路跟@B太近乎一模一样——“缺斤少两的打假”以及“不同地域城市测评” 。
这种轻松数十万播放的数据，对于一个刚在 B站发视频刚刚一个月的新号来说实在是太香了。这也可以从另一个方面印证“打假”内容正是红利风口。

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图源：B站
此外，运营社发现，其实大量打假博主，都是从此前的探店博主转型而来。 2021 年的时候，抖音曾推出“探店赢流量”的活动，让大量探店博主吃到了红利，有的素人博主，第一条视频就拿到 40 万播放，获得了 6000 元的分成。但是随着大量博主涌入，很快探店内容陷入了同质化严重的困境中。而且探店博主，依赖店铺的佣金，这也造成了大量测评内容造假，探店博主普遍数据下滑。不久后，抖音官方后来也取消了探店的流量扶持。
连抖音头部探店博主@唐人杰都选择了停更一段时间（后来又复更，但是数据依旧低迷），探店内容似乎正式按下了一个暂停键。而@B太这样一个美食博主，意外因为打假内容爆火，却给了不少陷入困境的探店博主灵感。首先，打假和探店，都需要出外景，也往往都以原生态的测评内容吸引人，探店博主转型做打假博主门槛很低。而且，打假以原生态内容为核心，避免了探店博主与商家利益绑定，测评内容不真实的情况。最后，打假内容存在大量争议，有爆火出圈的基因。
像是@B太，@辛吉飞都因为打假内容一夜成名。目前看来，部分美食博主像是@B太这样，已经将“打假”作为主要内容。而大部分美食博主，比如@王师傅和小毛毛则将“打假”作为一个内容突破方向，在普通探店视频外，通过“打假”测评来树立自己的测评「比较公正」的人设。

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图源：B站
而商业变现端，打假内容也在不断发展中，找到了适合自己的变现方式：
一、卖内容。以@辛吉飞为主内容博主，其对行业的理解，和话题性内容是其核心竞争力。所以@辛吉飞已入住@小杨哥旗下的切片平台，通过贩卖自己的内容切片进行变现。
二、卖产品。此前运营社写过@老九好茶（《抖音7天涨粉百万，20元成本卖8万8，这个“奸商”博主太野了》），通过奸商人设和行业暴料，获取流量。再将这些流量对接到自营的茶叶店铺，进行变现。这种方式，往往需要博主有成熟的商业体系，和对行业深入的理解。
04
结尾
内容源自生活。打假博主之所以能不断爆火，其实正是因为现实生活里，有太多的商家黑心经营。打假博主们，利用粉丝对不良商业行为的厌恶，名利双收。
而另一方面，打假博主作为第三方监管，也对商家们的诚信经营有一定的促进作用。而当变现端渐渐开拓出多种路径的当下，打假博主越来越多，打假内容越来热，「打假」也就成为 2023 年最炙手可热的内容赛道之一。
目前看来，打假内容的流量风口依然在，不管是彻底转型打假博主，还是在原有内容中用“打假内容”进行升级补充，都是一个切实可行的方向。