从乙女游戏的产品特征来看，其本质是通过游戏提供虚拟恋爱体验，吸引女性玩家群体投喂真金白银 。要想让吸引用户的深度投入、加大氪金手笔，持续刺激玩家的游戏热情就成了游戏厂商的核心目标 。而国内乙游通常不是买断制，所以主线更新慢是常态，于是在竞争激烈的乙游市场争夺战中，既能营销出圈，也能增加营收的联名活动是游戏厂商们的必修课 。
文创、联名周边、线下活动……近几年，国内越来越多的女性向游戏开始推出衍生产品以及开启频繁联名之路 。无论是跨界联名，还是自家公司推出立牌、设定集等周边产品，都能给公司带来可观的收入 。
以《恋与制作人》最新的联名活动为例，游戏IP携手浪琴与《嘉人》杂志发布《轮转不休》大片 。品牌将人设与性格各不相同的男主分别与不同款式的手表对应，通过实现与游戏画面的交相辉映打造跨次元大片，保证玩家沉浸式约会的同时，也为浪琴带来了关注度，可谓是一波双赢操作 。
此前，米哈游旗下的《未定事件簿》与格力高合作推出联名礼盒，礼盒内挂件和明信片周边受到广泛好评，根据格力高官方给出的数字，此次联名活动产品获得了四万多人预定，米哈游因此得到超过260万元的收入 。
文章插图
除了通过衍生周边、跨界合作开发游戏IP价值外，玩家们也在努力打破次元壁，让二次元“男朋友”走到身边 。一些乙游爱好者开始尝试付费委托同性coser扮演游戏里的纸片人角色，在线下进行一场“真实”的约会和恋爱 。
据惊蛰研究所了解，参与这类线下约会的双方大多数都是女性，被委托cos的角色多为四大“国乙”游戏中的男主，而双方会像真实情侣一样相处 。线下委托cos的诞生让女性玩家们的想象成为现实，游戏中的虚拟恋爱体验被搬到了实实在在的线下场景中，“男朋友”也不再是一串代码，而是活生生的人，并且为玩家提供了一次“他来三次元爱我”的独特体验 。
这种委托服务的产生源自于女性玩家情感需求的蔓延，是游戏内容消费的升级，也是一门全新的情感生意 。对于用户来说，线下委托cos也是对人设内容的一种消费体验 。由此可以看到，女性玩家与游戏角色的真实情感链接，正在游戏领域催生出一个新的细分产业，带动内容消费的升级和衍生周边消费发展出新的脉络 。
游戏市场迎来“她时代”
从乙女游戏到女性向游戏的演变，反映出当下在进入多元恋爱关系的时代，“纸性恋”成为一种包括游戏产业乃至女性消费者都在选择的回避内卷的方式 。
近几年，国内游戏行业普遍遭遇用户规模增长乏力的现象，未成年玩家逐渐流失、男性玩家渗透率几乎触顶的背景下，女性玩家规模和比重却在逐年递增 。为了迎合“她经济”消费市场的增长势头，女性向游戏才在近些年急速积聚了关注度 。
【磕糖又氪金，女性向游戏在“她世界”里捞金】另一方面，传统游戏市场增长空间不如从前，各路厂商们也在打通下沉市场，开发新的用户群体，主动挖掘潜在的女性玩家 。而随着“她经济”的快速增长，以及女性非理性大额消费的特点，女性群体成为被市场偏爱的营销对象 。
但是作为一种以盈利为目的的商业产品，女性向游戏是否会影响女性玩家对“爱”的理解，爱情是否也可以是一种消费品？这些问题，尚未获得游戏行业的普遍关注 。实际上，相当一部分女性向游戏仍在贩卖焦虑 。
过去由资本操控的整个游戏产业，已经形成了一套消费主义下的文化工业体系 。在这一体系中，女性玩家心甘情愿投入时间、金钱、情感 。游戏世界中，高度统一的“少女感”审美和刻画，看似是祝福和赞美，实际上也是一种无形的枷锁 。眼下的女性向游戏市场，期待的则是更能反映女性多元形象、满足丰富需求的游戏作品 。
《2022年中国电子竞技产业报告》显示，2022年电竞用户规模约4.88亿，女性用户占比43.60% 。虽然目前男性用户略多，但预测显示女性用户上升趋势明显 。如何抓住女性市场的上升期，从制作品质、游戏体验乃至精神内核找到竞争优势，成为了决胜女性向游戏赛道的关键 。
无论是“国乙”还是其他类别的女性向游戏作品，游戏的本质是提供娱乐体验，带来正向的情绪价值，这就要求游戏厂商在剧情、文案、人设打造等精品化方向增加更多真实的陪伴感 。相对于男性用户，女性玩家的情感更加细腻，对于游戏满足情感诉求的要求更高，她们更青睐能够提供情绪价值的商品 。
推荐阅读
- 企退人员和事退人员，工龄都为35年，一个退休金3400元，一个5900元，为什么？
- 详解公积金提取操作，让您零压力领取
- 曾国藩：人生下半场，牢记这三个黄金法则
- 父母无退休金如何养老
- 农村老人无退休金怎么养老
- 如何加强大局意识
- 金晨有多迷人？成龙外甥、多个小鲜肉都拜倒在石榴裙下
- 上海黄金交易所黄金价格
- 养老金涨幅计算公式
- 养老金平均缴费指数是什么意思