“战兰”直播封神，带不火麻六记？ _抖音|汪小菲|带货

文章图片

文章图片

文章图片

@新熵原创
作者丨南枝编辑丨月见
中国台湾的黄子佼煽动一下蝴蝶翅膀，抖音直播间里的张兰立刻卖断货。
热搜一爆，马上开播。就在黄子佼爆出大小S吸毒猛料的同时，张兰再次抓住了赚钱的机会。 6月19日下午1点18分，张兰现身抖音直播间，开播没多久，便涌入10万吃瓜群众。
或许是好奇大小S的瓜是否保真，网友们本想让张兰趁机多爆料，但这一次张兰没有正面回应，只是表态“臭瓜不吃” ，随后便在网友的怂恿下在直播间循环播放起《好日子》《好运来》《逆战》等充满讽刺感意味的歌曲，并和助播们载歌载舞起来。
随后她见到有网友评论， “今天日子喜庆，应该穿红衣服喜庆” ，张兰立马换上红衣服，并卖起麻六记的“扬眉吐气”酒、“酸汤水饺” 。张兰段子频频，看到网友想吃瓜，顺便上架了哈密瓜，表示“这瓜保甜” 。还扬言“姐就是女王，自信放光芒”、“不嫌事大地点赞关注”、“姐这苦日子过够了，整点甜的！”
随后，当晚8点半左右，汪小菲携一双儿女连线张兰，并在直播间上演了一场隔代互动。据网友爆料，汪小菲得知消息后当天中午启程，晚上抵达台湾。

开播不久， #张兰直播#话题便冲上微博热搜，抖音直播间也一度冲上抖音直播带货榜第一，期间由于直播间人数太多，多次陷入卡顿。根据蝉妈妈数据显示，截至下午6点，张兰俏生活直播间观看人次已突破1500万。
微博网友不禁调侃“别的主播618已经结束了，张兰的619才刚刚开始” 。
尽管大小S通过工作室否认丑闻，但张兰的热度还是延续到了第二天。 6月20日，张兰继续借势继续直播。与昨天套路相似，今天直播间助播也在不停cue话题，让观众点歌，播放《你好毒》《孤勇者》《千年等一回》等歌曲，借势带货麻六记产品。中午12点28分张兰现身直播间，不到1小时直播间在线人数增加到10万左右，当然与昨天热度持续性高所不同，到下午2点半左右，张兰直播间，同时在线人数再次回落到5万。
无论是之前的离婚大戏，还是如今的吸毒丑闻，张兰和麻六记都蹭着流量飞了起来，但是这一次似乎又与之前不同。
张兰直播间“过年”

先来看一下“战兰”的带货数据。
据灰豚数据显示， 6月19日张兰在抖音开播，不到6小时，便吸引1700万观看人次，全天共吸引观看人次3300万， GMV达1000万。
据业内人士估算，微博5000多万的话题浏览量，不到6小时便实现了1500万抖音直播间的转化，若在完全没有投流的情况下，这个效率是很高的。
对于普通直播间来讲，张兰本次带货数据属实不错，但与去年汪小菲与大S离婚热度比，还是差了些。 2022年11月23日，张兰直播带货共计2702万人次，当天销售额预估在2500万以上，也就是每个进到直播间的人，几乎都贡献了1块钱。
但这一次，据灰豚数据， 6月19日张兰直播间整体转化率为1.4% ，截至发稿该数据已降至1% 。

有网友表示，张兰直播间的观众大部分还是看热闹心理，真心想买货的没那么多。
自今年1月24日起，张兰的抖音账号便开始不断掉粉。张兰在抖音主播带货排行榜上的名次，也从1月的第11位下滑至2月的第40位。
或许是为了力挽狂澜，张兰今年3月6日在首次在淘宝开播。
“我看不到粉丝宝宝留言，我这人就喜欢真实的，别给我屏蔽行吗？让我看到实时评论。小黑粉都没来，你们不要屏蔽，我喜欢小黑粉” ，但“战兰”在淘宝上演的直播带货处女秀反响平平。虽一度冲上淘宝直播小时榜的第一名，但最终仅收获350万的场观。现在，张兰淘宝直播由素人挑大梁，哪怕昨日正值流量高峰期，张兰也没有雨露均沾来淘宝开播。
热度下滑之外，就像靠着娱乐圈瓜有热度一样，张兰直播间也有不少瓜。