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五个女博士对于多数女性来说并不陌生 ， 但对于口服美容界的资深玩家来说 ， 购买五个女博士还缺少一个理由 。
近日 ， 五个女博士因魔性“电梯广告”火了 ， 因其内容涉及女性年龄、婚姻、容貌等等话题 ， 引发女性焦虑 ， 被指不尊重女性外 ， 还遭到了诸多不满和反感 ， 热度持续不下 ， 更有网友表示：“电梯环境密闭 ， 出了电梯后满脑子都是喝五个女博士 。 ”
洗脑营销盛行的年代 ， 走歪营销路必定翻车 ， 但截止目前五个女博士并没有丝毫“悔过”的意思 ， 不得不令人猜想五个女博士想通过黑红来收割流量 。
官方抖音矩阵账号粉丝矩阵超200万 ， 登陆618活动滋补类目销售额TOP2 ， 产品同时被交个朋友、金星等抖音博主力荐 ， 目前已完成3轮融资投资方包括华映资本、水羊股份、壹叁资本、德迅投资等 ， 无疑是口服美容界的一匹黑马 。
成长速度飞快的五个女博士 ， 为何总“自黑”？
01.内服美容 ， 并不是智商税据公开信息显示 ， “五个女博士”是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌 ， 由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营 。
官方介绍称 ， 五个女博士由北大的几位女博士联合创立 ， 旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、EGCG饮、维C嫩肤精华液等等 。
而据天眼查数据显示 ， 五个女博士中的姜珺持有青颜博识41.93%的股权 ， 陈媛媛和王雨辰通过北京青颜博科生物科技中心（有限合伙）各持有青颜博识0.53%的股权 ， 而文佳和陈媛媛与青颜博识并无股权交集 ， 五个女博士的噱头大于实质 。
且或许得益于品牌中“博士”二字的名字加成 ， 自2019年品牌创立后 ， 短短3年时间成为滋补健康行业中口服美颜赛道的标杆品牌 ， 不仅融资不断 ， 各平台购物节都少不了五个女博士登上TOP的榜单 。
但也正是因为“博士”二字 ， 消费者争议不断 。
据悉 ， “五个女博士”曾多次以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传 ， 但北大医学部网站早在2020年便发文“辟谣” 。
光从取名来看 ， 五个女博士就充满了“文字游戏”的套路 。
抗糖是五个女博士发展的第二曲线 ， 搜索五个女博士 ， 官方页面布局已从单一的胶原蛋白产品划分为“每日亢糖”和“胶原蛋白肽饮品” 。
“亢糖”同名“抗糖” ， 是为了规避风险取的此名 ， 而抗糖是比胶原蛋白肽争议更大的赛道 。
胶原蛋白肽至少拥有部分实验数据 ， 但在抗糖这个领域 ， 几乎完全没有官方和权威的实验数据证明此类产品有实质性的抗糖作用 。
就连五个女博士在宣传过程中也略显模棱两可 ， 一边强调皮肤糖化的危害 ， 一边强调自己添加的成分 ， 并未提及抗糖的内容 ， 反而像换了一种方式的胶原蛋白补充方式 。
如果在询问官方客服该产品的具体功效时 ， 客服会回复称：受广告法限制 ， 不便输出信息 。
抗糖？营养师谷传玲曾在《美丽肌肤就要抗糖化：戒糖？吃抗糖丸？喝抗糖液？》总结道 ， 抗糖的产品基本都是胶原蛋白 ， 维生素C、维生素E等抗氧化剂 ， 肉蛋奶、新鲜蔬果都可以补充这类成分 。
更甚 ， 此前北京商报记者报道称五个女博士旗下产品并没有保健食品备案 ， 产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准 ， 但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功能 。
其实 ， 口服美容并不完全是智商税 。
根据五个女博士官方的产品介绍 ， 为了打造高品质的好产品 ， 五个女博士严格遵守产品开发三部曲 ， 以医品的开发逻辑进行产品开发 ， 再用强大专业的基础研发能力赋能产品 。
比如机理研究 ， 要想解决皮肤问题 ， 必须先找准原因 ， 再筛选活性成分 ， 最后结合国内法规确定的活性成分添加量来组合配方 ， 调制口感 ， 最后还要通过消费者验证 ， 选取100名消费者进行亲身体验 。
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