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旅游淡季是什么时候(旅游营销推广方式)( 二 )


1、热点，巧妙增益 。
近年来，中国在推广冰雪运动方面取得了巨大成就 。但与世界冰雪强国相比，仍存在竞技水平低、群众参与面广、产业基础薄弱等问题 。
因此，公众对冬奥会的项目了解不够 。除了冰上项目，其他项目的科普传播可能是热门话题 。除了比赛成绩，场内场外等话题，冰雪运动的科普还是值得的 。
冬奥会预热期间，线上内容输出要遵循“紧跟热度、贴合产品、把握调性”三大原则 。无论是造节还是蹭热点，都要紧跟热点话题，把握好传播节奏 。输出要结合景区的产品，传递正确的价值观，通过解决问题而不是问问题来传递温暖和正能量 。
2.为热量建一座导流桥 。
把奥运热、社会热点话题引导到销售上，是我们热点营销的宗旨 。在家举办冬奥会是向世界展示中国面貌的好机会 。除了奥运选手的比赛，祖国的大好河山，风土人情，中西文化差异等等 。可能都会成为热点 。当热度出现时，文化旅游景区及时发声，搭建销售导流桥梁 。这个动作可能不在于卖出多少产品，而在于品牌形象的展示和营销能力的体现 。

东京奥运会期间，跳水冠军全红婵的妹妹在接受采访时表示，她从来没有去过游乐园，全国很多景点邀请她实现“游乐园自由” 。冬奥会期间，文化旅游景区还可以根据运动员采访和场外故事挖掘热点，为奥运运动员打造同程路线，输出导游，顺势为消费者种草 。
3.线下活动呼唤冬奥会
文化旅游景区淡季游客较少，可以举办一些线下活动，引流、聚拢游客 。这是为冬奥会热身的好机会 。有冰雪项目的景区可以打造一些有趣的赛事，模拟冬奥会，邀请退役的冰雪运动员或教练，号召大家参与冰雪活动，尽自己最大的努力为冬奥会热身，为运动员加油 。没有冰雪项目的景区可以增加一些模拟冰雪运动的互动设备，比如旱地冰壶、VR滑雪等 。，营造冬奥氛围，丰富旅游体验 。
在价格政策上，可以通过多种产品组合，推出与冬奥会相关的产品，如以冰雪为主题的季卡、月卡等 。跨行业活动方面，联合运动、健身、餐饮品牌推出冬奥会冰雪大礼包，增加产品的消费价值和精神价值 。
4.后续沟通，树立企业形象 。
高质量的沟通不仅需要计划和安排，还需要跟进和回顾 。线上话题营销靠阅读量、播放量、互动量，线下活动要做好音视频采集、活动审核、公关稿发布 。不仅要看To C的影响力，还要提升在行业内的影响力 。
冬奥会营销不是单纯的热情问题，应该提升到助力冰雪经济、表达爱国热情的高度 。在消费者层面，是弘扬拼搏精神，倡导健康生活，通过了解奥运，在孩子心中种下一颗梦想的种子 。因此，后续的传播行动要提升高度和地位，树立企业形象，深化品牌精神，讲好品牌故事 。这样的营销对品牌更有价值 。
优秀案例:武汉海昌极地海洋公园“极地挑战”系列活动 。
2020年初，武汉海昌极地海洋公园打造了以极地冰雪、海洋文化、奥林匹克文化为核心的体育挑战主题活动——极地挑战 。本次比赛由企鹅挑战赛、明星挑战赛、狮王挑战赛、全民挑战赛、水下挑战赛、街舞表演赛等丰富多彩的趣味比赛组成，历时4个月，吸引了数千万人参与 。《海底车王》《鲨口抢牙》等体育比赛搬到海底，很有话题性和观赏性 。#挑战与鲨鱼共舞#等话题被频繁搜索，数百万网友参与讨论 。极地挑战有一些爆点，笑点，燃点，卖点 。已经成为全国网友观看的大型网络名人赛 。
武汉海昌极地海洋公园通过独特的体育赛事，引导疫情后健康、绿色的生活方式，推动全民运动潮流，致敬奥运精神，传播冰雪运动文化 。比赛的高潮，超级大奖的激烈争夺，趣味科普的极地海洋文化表达，点燃了武汉这座城市，也让全世界看到了武汉人健康乐观的精神面貌 。探索“文化旅游体育”新场景，打造城市级赛事营销，武汉海昌极地海洋公园值得借鉴 。
奥运会的营销不仅仅是短期的火爆，背后的长远利益也是值得的 。奥运话题延伸出来的体育锻炼、健康生活、拼搏精神、爱国热情，都是值得深挖的营销宝藏 。
【旅游淡季是什么时候(旅游营销推广方式)】在淡季，营销不仅仅是热点，更是一套营销组合拳 。目的是与消费者建立情感交流，让品牌不被遗忘 。在淡季，只有刷存在感的形象，把握流量，种好各种花草树木，才能为下一个节点的爆发积蓄能量 。
蓝海创展愿助力所有文旅品牌，抓住每一个与消费者对话的机会，赢在当下，赢在未来！


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