pop是什么(产品pop是什么意思)( 二 )
几年间迅速扩张发展，创造了多项美国民航纪录——净利润增长率最高、债务营运率低、美国民航中信用等级最高 。
南航空的低成本模式每年都赚钱，而传统的航空公司空已经亏损了十几年 。看到西南航空空的成功，美联航和达美航空空都推出了廉价航空空模式，结果亏损巨大，以失败告终 。
在模式差异化方面，中国也有非常好的案例——钱阿姨 。
对于蔬菜、肉蛋等高频消费品，很难在产品上形成特别大的差异 。但是钱阿姨通过独特的定价和销售模式，每晚七点打九折，每半小时打九折 。到11: 30，未售出的商品全部免费赠送，让很多人记住了这个品牌 。
(2)品牌差异化
战略差异化是竞争对手难以模仿的 。它不仅仅是产品差异，更是企业的竞争策略 。下面说的品牌层面和产品层面的差异，就是认知差异，可以改变或影响消费者的认知，从而获得竞争优势 。
④品牌定位差异化
所有成功的品牌都有一个差异化的特点，就是区别于竞争对手的特点，符合消费者需求的形象，然后把品牌差异和消费者的心理需求以一致的方式连接起来，这就是品牌定位的差异 。
如沃尔沃的安全，宝马的超值体验，Jeep的越野性能...
为了大家的理解，这里引入一个“小生境”的概念 。
生态学，恰好被一个物种或亚种占据的最后一个分布单位 。生物要想生存，首先要找到与竞争对手不同的生态位，也就是差异化 。
品牌定位就是企业寻找自己的利基 。
品牌定位的关键点:找到POP和POD
POP(共同点):消费者认为品牌参与市场竞争必须具备的特征，是一个入门级的门槛，可分为竞争共同点和品类共同点 。【竞争共同点:用于设计利益以抵消竞争对手的差异 。品类共性:消费者认为只要进入品类就必须具备的特性 。]POD(差异点):消费者在想到企业品牌时想到的核心属性，并能对核心属性和利益给予正面评价，认为竞争对手不具备这些属性 。
只有找到POP(共同点)和POD(差异点)，才能区分品牌定位 。如果“安全”是一个类别属性为航空空的POP，没有这个属性就无法在航空空世界立足 。而“密集班次”和“低价”则是西南航空空的POD 。
⑤品牌个性差异化
如果品牌定位难以与众不同，可以通过品牌形象和品牌个性找到差异化优势 。
品牌个性是消费者认知中品牌的人类个性特征 。它是消费者心中的情感附加值，具有强烈的情感感染力 。
在一个著名的事件中，阿玛尼只把他的衣服借给了在中国大陆的章子怡，但是一个由歌手变成明星的天才穿了该品牌的衣服 。结果，他收到了该品牌公关部的警告信，敦促这位明星不要再在公共场合穿着它，因为他的品味和气质不合适 。
这是阿玛尼维护品牌个性的一个事件，也是向消费者表达阿玛尼品牌个性差异 。只有章子怡这种气质的人才适合买阿玛尼的衣服 。
塑造品牌个性之所以有效，是因为消费者在选择品牌的时候，往往会把品牌当成一个形象或者一个人，把自己的形象投射在品牌上 。一个品牌的个性越符合消费者的个性，他就越喜欢这个品牌 。
【pop是什么(产品pop是什么意思)】(3)产品
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